五糧之香，濃醉。譽滿華夏，醇正歸來。

　　“五糧醇曾創造年銷售數萬噸，暢銷大江南北的佳績。此次升級上市，產品力、品牌力再度提升，必將創造更大的佳績。”華東酒商李總對即將上市的五糧醇新品滿懷期望，希望醇香系列早日走進市場，走上消費者的餐桌。

　　1.暢銷25年

　　品牌價值150.06億元的五糧醇升級

　　醇香的濃，甘冽的爽，回味的幽……五糧釀造，濃香經典，五糧醇用一個“醇”字征服了千千萬萬消費者的味蕾，已經暢銷25年。

　　了解到，自1995年產品上市，五糧醇已陪伴消費者走過25個年頭，先后經歷了三次大的升級換代，每一次都是為了更加滿足消費者和市場的需求。

　　上世紀九十年代中期，消費者對白酒品飲需求偏好也產生了變化，刺激感低的酒體風味風靡行業。作為酒界龍頭企業的五糧液率先洞察這一趨勢，一款中價位的、高品質的、酒味醇的，能代表并傳承五糧濃香酒體風格的佳釀——“五糧醇”應運而生。

　　了解到，五糧醇結合五糧傳統釀造技藝，將傳統技藝和現代科學相結合，精研“醇化”核心釀酒工藝，在擇糧、汲水、制曲、蒸酒、陳釀等多個釀酒工藝環節大限度減少白酒刺激感官、有損人體健康的不良成分。這樣一來，五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒“香、醇、凈、爽、濃”的獨特風味，又更加“醇香”特性，在目前同價位同香型白酒中醇類物質占比合宜、醇香特質更加突顯。

　　2019年，第25屆品牌價值100強研究報告正式揭曉，五糧醇以150.06億元的品牌價值位列榜單第42位。作為五糧濃香公司戰略品牌之一，五糧醇巨輪起航，如何做到大而不臃，如何對產品線進行整合，對市場秩序進行整頓，是五糧醇的當務之急。

　　2020年，為適應全新的消費形勢，五糧濃香公司對五糧醇全新升級，再行、聚焦“醇文化”，打造醇香系列新品，包裝、品質、服務升級，構建更加嚴謹、更加完善的產品體系。

　　據介紹，這次為了緊跟時代消費趨勢，五糧濃香公司時刻關注消費者口感需求，奉獻高品質美酒。五糧醇新品回歸醇香酒味，以品質創新打響“醇文化”一槍，繼承品質醇正、口感醇香的酒體風格。

　　了解到，此次升級五糧醇全系列產品酒體全部選用“GB/T10781.1-2006 優級”酒水，酒品品質更高，借以提升消費者飲用體驗。同時，五糧濃香公司還將在服務層面投入的人力財力，集中優勢資源打造數字化營銷系統，使市場管控更，商家物流便捷有保證，有效保證消費權益，從而實現廠、商、消費者多方共贏。

　　有熟悉五糧濃香公司的行業人士指出，近年來，消費者對酒類產品的產品力要求越來越高，名酒產品也逃不開消費規律的發展。五糧醇的這次升級，從產品力的提升上來強化其競爭力，是一件十分正確的事，也走在了行業的前列，為未來進入市場打下了良好的基礎。

　　2.得腰部者得天下

　　五糧醇打造2000億白酒中價位標桿品牌

　　“得腰部者得天下！”對于白酒行業以及白酒企業的發展，行業內有營銷專家曾得出過這樣的判斷。事實證明，名酒系列酒、地產酒核心單品，“腰硬”的品牌都在這一輪市場競爭中得到了的發展。

　　研究發現，消費者對以五糧醇為代表的腰部中價位白酒十分喜愛，有以下五大原因：

　　其一，中價位白酒在價格上比較容易讓人接受，例如五糧醇、五糧春等在鼎盛時年銷量都達到數萬噸；

　　其二，中價位白酒品質穩定、質量可靠，有很大一部分人長期飲用；

　　其三，中價位產品廠家或者經銷商的服務能力更強，更易凝聚消費者；

　　其四，中價位產品符合傳統酒類的規格，在市面上動銷能力強，市場占有率高；

　　其五，中價位白酒包裝精美、容易吸引眼球，在禮品市場也不失為一種很好的選擇；

　　其六，中價位白酒一般是酒企的核心產品，推廣投放力度大，更易被消費者所熟知。

　　很顯然，五糧濃香公司是看準了這幾點，推動五糧醇優化產品線，著力打造大單品，回歸中價位主跑道。酒業家了解到，結合品牌、品質、經銷商的結構優勢等，在五糧濃香“一盤棋”的統籌改革下，五糧醇深挖品牌潛能，在五糧濃香公司規劃的戰略軌道中找準自己的跑道，實現品牌價值與價格的雙回歸。

　　黑格咨詢董事長徐偉分析認為，中價位白酒作為白酒的核心價位之一，在市場上擁有很高的占有率，其市場容量達到了2000億+，是國內酒企力爭的核心價位市場。五糧濃香公司選擇在此時放大其超級單品五糧醇的品牌價值，加上五糧體系的品質優勢，無疑在下一輪的競爭中獲得了先發優勢。

　　了解到，作為白酒中價位標桿的品牌，五糧醇新品的品質將接受更為嚴苛的考驗。2020年五糧醇聚焦“醇文化”產品系列升級，打造醇香系列新品，構建更加嚴謹、更加完善的產品體系，滿足中價位消費需求。

　　同時，五糧醇新品包裝、品質、服務升級，設計造型、材質工藝等視覺層次豐富，質感突出，五糧濃香公司為把五糧醇打造成為白酒中價位標桿產品已付出了諸多努力。

　　3“產品+服務+模式+資源”廠商一體化

　　部分區域將限量開放

　　據了解，五糧醇完成煥新升級后，將開展新一輪的市場布局，部分區域將限量對經銷商開放。

　　據介紹，為做好五糧醇新品上市前的推廣工作，五糧濃香公司在五糧醇品牌基礎建設及推廣模式上升級，將多維度、多角度傳播推廣五糧醇產品形象，提升品牌價值，塑造五糧醇品牌影響力。“我們將實現五糧醇品牌賦能轉變，的營銷團隊為經銷商提供‘產品+服務+模式+資源’的全套服務，真正做到與經銷商一起成功。”五糧濃香公司一內部人士向酒業家表示。

　　此外，醇香新品均含有“一瓶一碼”二維碼技術，在物流追蹤、市場管控、產品溯源、品質保障方面也將給經銷商帶來更優質的服務。“一瓶一碼”通過經銷商入庫，到終端網點進店，再到消費者掃碼紅包完成整個鏈條的搭建，通過正向進貨獎勵政策，以及反向激勵雙重利益賦能渠道鏈價值。

　　“五糧醇品牌服務體系，從集中化到個體化，為經銷商提供運營咨詢和指導服務，為經銷商運營保駕護航，實現廠商共贏。”酒業家了解到，五糧醇新品現已面向部分區域限量開放，經銷商蜂擁而至，已開始爭奪新品的代理權。

　　五糧醇25年的榮耀征程源自點滴的日月積累，憑借多年深耕市場的品牌影響力與公眾口碑，贏得了市場認可以及眾多經銷商的信任與支持。一個新的時代已經開啟，五糧醇也有了自己的新使命，未來已經在路上。

　　醇香，志“醇”高遠。五糧濃香公司正在把五糧醇打造成白酒中價位一標桿品牌，為消費者開啟醇香美好生活！（來源：酒業家）

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