臨近年終，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)行年度復(fù)盤，筆者發(fā)現(xiàn)酒業(yè)中四特的2020年尤為亮眼。

　　關(guān)注四特酒的業(yè)內(nèi)人士不難發(fā)現(xiàn)，在激烈的酒類競爭中，四特卻頻頻登上行業(yè)領(lǐng)獎臺，這其中不但有對四特品牌價值的肯定，也有對產(chǎn)品品質(zhì)的褒獎。值得相信的是，這些榮譽(yù)和成績來源于四特的市場影響力并反饋于企業(yè)的市場拓張上。

　　1、特香品牌魅力圈粉無數(shù)

　　2020年12月5日，在第十二屆我國國際商標(biāo)品牌節(jié)上，作為江西酒類“文化名片”的四特酒以簡練務(wù)實(shí)的風(fēng)格迅速圈粉。

　　在此次展會中，四特酒攜眾多新老產(chǎn)品集體亮相，可謂是“群英薈萃”。有耳熟能詳?shù)乃奶厥�五年、四�?0年珍藏版、四特東方韻、精釀等系列產(chǎn)品，更有上市不久的回味1952、四特六星等新產(chǎn)品，真正做到了囊括高中低端全線產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品線將特香品牌魅力完 美釋放。

　　據(jù)了解，四特酒自1952年成立至今，一直從知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)層面積極提高品牌核心競爭力，以“香型差異化”定位始終保持著積極、正向、穩(wěn)健的增長態(tài)勢。作為有著悠久歷史文化底蘊(yùn)的品牌，四特酒可以稱得上是我國白酒文化的“活文物”。

　　事實(shí)上，四特酒一直以來都高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與品牌培育工作。建立完善的法務(wù)、品牌人才梯隊，構(gòu)建系統(tǒng)的商標(biāo)注冊保護(hù)體系，營造“品牌培育、人人有責(zé)”的企業(yè)氛圍。先后被評選為“我國食品工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”、“全國釀酒行業(yè)百名先進(jìn)企業(yè)”、“江西優(yōu)強(qiáng)企業(yè)”等稱號，并于2004被國家工商總局認(rèn)定為“我國馳 名商 標(biāo)”。

　　尤其是在今年9月，我國 酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布了我國 酒類品牌價值200強(qiáng)研究報告。從這份報告顯示來看，今年雖受疫情影響，范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受到?jīng)_擊，但酒企品牌價值不減反增，并呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。其中，四特酒以280.04億元的品牌價值位列我國 酒業(yè)第28名，在去年的基礎(chǔ)上增長了25%。

　　多年來，四特酒始終堅持走差異化特香之路從未改變，從這個層面來看，無論是消費(fèi)者層面的圈粉無數(shù)還是今年品牌價值25%的增長都是對四特品牌特香定位的絕 對認(rèn)可。

　　2、匠心品質(zhì)推動差異化發(fā)展

　　四特的成績和榮耀不止體現(xiàn)在品牌端。12月6日，在河南鄭州舉辦的2020我國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，四特酒不負(fù)眾望，再次獲獎。

　　此次會議公布了榮獲2018-2019年“我國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎”的優(yōu) 秀項(xiàng)目，并表彰了先進(jìn)個人。

　　據(jù)悉，“我國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎”是全國食品行業(yè)高獎，每兩年評審、授獎一次。自2003年設(shè)立以來，對鼓勵食品行業(yè)科技創(chuàng)新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、增強(qiáng)企業(yè)競爭力發(fā)揮了巨大的推動作用。

　　其中，四特酒申報的項(xiàng)目“特香型白酒生產(chǎn)全過程質(zhì)量安 全控制與檢 測技術(shù)的研究”及“提高特香型低度白酒質(zhì)量穩(wěn)定性的研究及應(yīng)用”分別榮獲2020我國食品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎一等獎、二等獎，與此同時四特酒副總經(jīng)理吳生文榮獲“全國食品工業(yè)科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”榮譽(yù)稱號。

　　四特酒的兩個獲獎項(xiàng)目能夠從百余參評作品中脫穎而出，不僅是對四特酒品質(zhì)的認(rèn)可，更是對四特酒人專 業(yè)專注、創(chuàng)新卓 越的肯定。

　　據(jù)四特酒的相關(guān)工作人員介紹，“特香型白酒生產(chǎn)全過程質(zhì)量安 全控制與檢 測技術(shù)的研究”項(xiàng)目可以提高特香型白酒的產(chǎn)品質(zhì)量，而“提高特香型低度白酒質(zhì)量穩(wěn)定性的研究及應(yīng)用”項(xiàng)目為提高特香型低度白酒質(zhì)量穩(wěn)定性提供了。這兩個項(xiàng)目在實(shí)施過程中，已獲得3項(xiàng)發(fā)明專利，發(fā)表核心期刊論文7篇，修訂國家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)。

　　由此可見，四特酒始終堅持著以初心致匠心，不斷以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動質(zhì)量進(jìn)步，為特香型白酒開辟了一條差異化之路。在此基礎(chǔ)上，四特產(chǎn)品也屢屢奪得品質(zhì)大獎。

　　在2020國際烈酒（我國）大獎賽（ISGC）中，四特六星憑借過硬的品質(zhì)，從眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，榮獲“國際烈酒（我國）大獎賽（ISGC）·金獎”。

　　據(jù)了解，在江西市場，星 級酒作為四特酒穩(wěn)固江西市場的重要抓手，憑借柔順的口感、大氣不失典雅的包裝以及出色的品質(zhì)，牢牢把控著江西大眾酒市場。

　　隨著疫后行業(yè)的復(fù)蘇，四特酒首先在第 一時間完成了星 級酒的升級換代。升級后的星 級酒以全新的面貌讓消費(fèi)者有了更好視覺感官和品質(zhì)體驗(yàn)。在全 面升級后，新款星級酒的市場競爭力顯著提高，不少消費(fèi)者反饋，新款星 級酒品質(zhì)口感包裝等各方面都顯得更加優(yōu)越。

　　除了星 級酒，四特酒高端產(chǎn)品回味1952也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提價和產(chǎn)品升級。憑借著四特酒悠久的釀酒歷史和文化作支撐，加上名副其實(shí)的四特老酒的稀 缺價值與魅力，回味1952全新亮相便進(jìn)一步鞏固了四特酒超高端的產(chǎn)品序列。

　　大眾星 級酒全 面升級，超高端的回味1952穩(wěn)步提價，再加上此前升級版四特東方韻系列的全 面布局，不難發(fā)現(xiàn)，四特酒的產(chǎn)品布局不斷優(yōu)化，并且每一個層次都打造了極 具代表性的經(jīng)典產(chǎn)品。至此，四特酒低中高端價位產(chǎn)品可謂煥然一新。

　　3、逆勢創(chuàng)變，四特酒市場拓展再突破

　　不難發(fā)現(xiàn)，四特酒無論是品牌端還是品質(zhì)端一直在拿獎到手軟，而這很大程度上來源于四特酒特殊發(fā)展時期的逆勢創(chuàng)變與市場拓展。

　　今年上半年，疫情阻礙了傳統(tǒng)市場上的流通，卻沒有阻礙四特酒繼續(xù)散發(fā)出活力。四特酒營銷系統(tǒng)紛紛利用視頻會議、線上直播等形式，創(chuàng)新性開展銷售工作。

　　“致敬zui美逆行者”、“抗疫防疫站點(diǎn)慰問活動”、“zui美家常菜評選”等活動快速打開消費(fèi)端，在擴(kuò)大品牌影響力的同時也讓消費(fèi)者感受到溫暖。在今年雙11活動中，四特酒集體亮相，并針對消費(fèi)者的個性化需求，推出各種有針對性的特惠活動，足見其在市場服務(wù)和消費(fèi)者培育中的用心。

　　在市場端，雖然傳統(tǒng)渠道無法實(shí)現(xiàn)銷售，但在外賣平臺上，四特小酒成了消費(fèi)者競相搶 購的爆品。同時，為了進(jìn)一步拉動市場，四特酒還抓住契機(jī)，開啟了直播帶貨模式，直播首秀四特東方韻·弘韻短短幾秒便被搶 購一空。直播過程不僅展示了四特酒的產(chǎn)品亮點(diǎn)，更是將品牌的歷史底蘊(yùn)一一呈現(xiàn)。

　　此外，四特酒還在去年河北、福建、廣東、江蘇、湖南、河南招商的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速布局重點(diǎn)區(qū)域，分產(chǎn)品線有針對地開展招商活動。在經(jīng)銷商管理上，四特酒實(shí)行經(jīng)銷商分級管理，根據(jù)核心市場、高潛力市場、低潛力市場、開發(fā)市場等類型，制定不同的策略，并幫助經(jīng)銷商制定成長計劃，精準(zhǔn)推動廠商共同發(fā)展。

　　縱觀四特酒發(fā)展之路，從起初的區(qū)域驅(qū)動到產(chǎn)品驅(qū)動，再到去年多場招商的全國化布局，持續(xù)到今年的升級換擋，全渠道發(fā)力，四特酒視長短循序漸進(jìn)，有條不紊，實(shí)現(xiàn)了難得的逆勢發(fā)展。

　　年終歲尾，細(xì)數(shù)四特品牌端、產(chǎn)品端眾多獎項(xiàng)以及品質(zhì)創(chuàng)新、市場突破的多項(xiàng)成績，不得不承認(rèn)：四特酒已經(jīng)以特香為基礎(chǔ)，成功走出了一條創(chuàng)變、革新的差異化發(fā)展路線，并且隨著時間的推移，四特必將走過更多榮譽(yù)殿堂，攀上更高的頂峰。（文章來源：酒說）

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