卡塔爾世界杯開(kāi)幕在即，足球配啤酒一向是眾多球迷的標(biāo)配。有媒體報(bào)道稱，本屆世界杯官方贊助商百威啤酒的銷售攤，正在從世界杯8個(gè)比賽場(chǎng)地里被移走。

　　不過(guò)，四年一屆的世界杯仍然是啤酒商們的狂歡節(jié)。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤(rùn)啤酒等公司的股價(jià)均經(jīng)歷了一波大漲，漲幅一度超過(guò)30%。

　　百威花了7500萬(wàn)美金

　　還是不能在球場(chǎng)賣啤酒

　　酒精與世界杯通常有著密不可分的聯(lián)系。雖然卡塔爾不像鄰國(guó)沙特阿拉伯是一個(gè)嚴(yán)格禁酒的國(guó)家，但在公共場(chǎng)所飲酒在卡塔爾仍然是違法的。游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數(shù)十家有執(zhí)照的酒店和俱樂(lè)部喝酒。

　　此前，卡塔爾在2019年發(fā)起申辦世界杯時(shí)，同意尊重國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴關(guān)系，包括同意和啤酒制造商續(xù)簽合作至2022年。

　　今年9月，卡塔爾世界杯組織者確認(rèn)了一項(xiàng)涵蓋體育場(chǎng)館和國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)球迷網(wǎng)站的啤酒銷售政策。上個(gè)月，世界杯的體育場(chǎng)館內(nèi)開(kāi)始安裝酒類銷售攤位。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月8日，卡塔爾世界杯組委會(huì)首席執(zhí)行官納賽爾?阿勒哈特表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購(gòu)買啤酒等酒精飲料，但不會(huì)在體育場(chǎng)看臺(tái)或大廳供應(yīng)。球迷可以在每場(chǎng)比賽開(kāi)賽前3小時(shí)內(nèi)和賽事結(jié)束后1小時(shí)內(nèi)購(gòu)買啤酒，但不允許在比賽期間購(gòu)買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天18時(shí)30分至次日凌晨1時(shí)期間也會(huì)供應(yīng)啤酒。

　　在開(kāi)賽前8天，卡塔爾對(duì)協(xié)議進(jìn)行了調(diào)整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場(chǎng)外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場(chǎng)上有工作人員正將一個(gè)紅色的百威啤酒帳篷推走。

　　據(jù)百威透露，啤酒只被允許在體育場(chǎng)外銷售，但在開(kāi)球前或賽后，可以在售票點(diǎn)周邊范圍內(nèi)銷售。作為國(guó)際足聯(lián)賺錢的贊助商之一，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的權(quán)利。根據(jù)公開(kāi)信息，百威為本屆世界杯花費(fèi)了7500萬(wàn)美元（約合人民幣5.3億元）。

　　據(jù)澎湃新聞早前報(bào)道，前往卡塔爾的游客可以在一些有執(zhí)照的酒店和俱樂(lè)部購(gòu)買酒，在那里一品脫啤酒可能要18美元（約合人民幣120.56元）。也有消息稱，球迷區(qū)和體育場(chǎng)附近的啤酒價(jià)格尚未達(dá)成一致。

　　冬天本是啤酒傳統(tǒng)銷售淡季

　　各大啤酒企業(yè)股價(jià)逆市大漲

　　根據(jù)券商研報(bào)，從以過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，四季度啤酒企業(yè)銷量占比普遍在全年10%左右。

　　然而，世界杯是推動(dòng)啤酒電商渠道熱銷的重大節(jié)點(diǎn)之一。從歷史上來(lái)看，啤酒的消費(fèi)需求往往伴隨著大型國(guó)際比賽的舉行而顯著攀升。

　　據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù)，2021年歐洲杯，在球迷愛(ài)買的商品中，啤酒銷量漲幅高，增幅超40%。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國(guó)有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費(fèi)。京東與美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺(tái)啤酒訂單環(huán)比增加60%；僅世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，美團(tuán)外賣啤酒銷量超28萬(wàn)瓶。

　　作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對(duì)銷售業(yè)績(jī)的提升具有一定代表性。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺(tái)，成為總臺(tái)俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播贊助商；北京冬奧會(huì)，又成為啤酒贊助商。伴隨而來(lái)的是利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)，青島啤酒歷年財(cái)報(bào)顯示，2018-2021年，凈利同比分別增長(zhǎng)12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

　　作為本屆世界杯的官方贊助商，港股百威亞太近三周連漲超30%，22港元?jiǎng)?chuàng)逾一個(gè)月新高，并走出V型反轉(zhuǎn)行情，總市值2913億港元。

　　青島啤酒也在11月第 一周的交易日中連續(xù)大漲，漲幅超過(guò)18%。在同樣區(qū)間內(nèi)，重慶啤酒、華潤(rùn)啤酒的漲幅均在20%以上，珠江啤酒漲幅超16%。

　　新聞多一點(diǎn)

　　足球?yàn)楹螌覍倚枰�啤酒買單？

　　卡塔爾對(duì)酒精的管控相對(duì)嚴(yán)格。卡塔爾的法定飲酒年齡為21歲，相比一些西方國(guó)家，這個(gè)年齡限定高了幾歲；另一方面，卡塔爾禁止人們?cè)诠�共�?chǎng)合喝酒，如果居民在公共場(chǎng)合表現(xiàn)出醉酒的狀態(tài)，將被視為犯罪。違反者可能會(huì)被處以3000卡塔爾里亞爾（折合人民幣約5358元）的罰款或6個(gè)月的監(jiān)禁。

　　然而，世界杯期間，卡塔爾政府還是對(duì)世界杯期間球迷飲酒時(shí)間、飲酒場(chǎng)所進(jìn)行了臨時(shí)性調(diào)整。值得一提的是，卡塔爾并不是第 一個(gè)因?yàn)椤敖�酒”�?wèn)題向世界杯“妥協(xié)”的國(guó)家。

　　早在2003年，巴西就曾出臺(tái)過(guò)球場(chǎng)禁酒令。但2012年1月，時(shí)任國(guó)際足聯(lián)瓦爾克表示，若巴西世界杯期間禁止啤酒銷售，將損害啤酒行業(yè)贊助商的利益。出于整體利益考慮，巴西政府終開(kāi)綠燈，允許在世界杯場(chǎng)館銷售酒精飲料。

　　對(duì)于啤酒贊助商而言，調(diào)整飲酒的規(guī)定無(wú)疑可以提升球迷的啤酒品類消費(fèi)。2014年巴西世界杯期間，巴西的啤酒銷量顯著提升，約為4.7%；相比之下軟飲料的銷量增幅只有1.4%。酒精限制放寬，意味著啤酒贊助商可以在賽事期間展開(kāi)一系列營(yíng)銷活動(dòng)。

　　國(guó)際足聯(lián)也有商業(yè)訴求。國(guó)際足聯(lián)20%的收入來(lái)源于包括商業(yè)贊助在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入。據(jù)悉，現(xiàn)在的啤酒贊助商1986年就與國(guó)際足聯(lián)建立長(zhǎng)期贊助合作關(guān)系，2022年卡塔爾世界杯的贊助權(quán)益約為1.8億美元。（文章來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

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