年三十這一天的夜，中國人管它叫除夕。以新易舊曰“除” ，晝夜交替曰“夕”。

　　除夕就是舊歲到此夜為止，明日早起另換新歲的意思。

　　年夜飯是除夕的重頭戲。

　　春晚則是現代中國人年夜飯里不可或缺的一道“開胃菜”。

　　1983年2月12日，首屆中央電視臺春節聯歡晚會舉辦，開啟了中國電視傳媒的新表達方式。40多年，春晚從內容到形式的變化，讓每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一個又一個的經典。

　　-古井貢酒的“年酒”攻勢-

　　酒作為一種人類交往、表達祝福的重要“載體”，在年夜飯這樣的重要場合下當然是不可或缺。對于年酒，消費者也是精挑細選，總結：必須是有底蘊、有品牌、有價值的好酒，才能代表這一重要時刻。

　　作為徽酒龍頭的古井貢酒歷史悠久，底蘊深厚。公元196年，曹操上表漢獻帝劉協，進獻家鄉美酒“九醞春酒”并上表釀造方法，“貢酒”由此得名。2018年，九醞春酒之釀造方法《九醞酒法》獲“世界上最古老的蒸餾酒釀造方法”吉尼斯世界記錄。2021年，“古井貢酒釀造技藝”正式入選“國家非物質文化遺產”名錄。

　　“中國名酒”是不可復制的稀缺資源。1963年第二屆全國評酒會上，首次參加評選的古井貢酒就被評為國家名酒，位列老八大名酒第二名，2022年，古井貢酒的品牌價值達2270.27億元，名列中國白酒品牌價值第四、安徽白酒第 一。

　　超高的關注度，讓春晚成為品牌想要冠名合作的“黃金檔”。但古井貢酒連續8年的特約，在中國白酒品牌中可謂獨 一份，古井貢酒“執著”于春晚的原因為哪般？

　　有業內人士表示，中國白酒是中國社交文化的載體，也是本地生態與民俗文化的代表產物，這就需要品牌有很強的辨識度，并且給品牌價格提供支撐。特別是對于古井貢酒這樣正在進行全國化與產品結構升級的品牌，需要在更加高端與高價值的范圍內來拉升自身的品牌形象，提升產品市場競爭力。

　　在央視之前，古井貢酒已數次冠名安徽衛視春晚；特約央視后，古井貢酒又冠名江蘇衛視春晚。從安徽衛視到央視，再到三臺聯動，古井貢酒的“全國化”之路不斷進階。

　　在銷售層面，2016年特約春晚時，古井貢酒銷售額剛突破60億，短短三年時間，古井貢酒銷售額便突破百億。今年前三季度，實現營業收入127.65億元，同比增長26.35%；凈利潤26.23億元，同比增長33.20%，營收凈利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。（文章來源：古井亳菊酒）

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