8月19日，金徽酒發布2024年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入17.54億元，同比增長15.17%；實現扣非凈利潤3.02億元，同比增長19.08%。

　　對于業績增長的原因，金徽酒在報告中表示，主要是公司不斷優化營銷策略，品牌影響力逐步強化，市場區域穩步擴大，產品結構持續優化。

　　在宏觀經濟下行、行業整體承壓的背景下，金徽酒上半年的業績依舊保持雙位數增長。這份驚艷的答卷也向外界展示了金徽酒作為“隴酒標桿”的地位以及公司穿越周期、逆勢發展的持續動力。

　　300元以上價位產品漲超44%

　　金徽酒的“產品之力”

　　2024年，白酒行業發展進入新一輪的調整期，產量下降、消費需求疲軟、行業分化加劇、收入增長放緩等成為酒企需要克服的重重難關。

　　中國酒業協會6月18日發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》指出，2024年復蘇態勢較弱，存量競爭下80%受調研白酒企業表示市場有所遇冷，消費多元，強分化，寬度競爭已成事實。

　　行業持續向下，金徽酒取得的逆勢增長尤為可貴。多年來，公司始終堅持“聚焦資源、精準營銷、深度掌控”的營銷策略，通過雙輪驅動實現營銷轉型，BC聯動開拓大客戶資源，并強化大客戶運營能力，產品結構持續優化。

　　金徽酒上半年業績增速穩健，這反映出金徽酒的經營韌性，以及在市場低迷時期的盈利能力和增長潛力。

　　金徽酒的代表產品有金徽28、金徽18、世紀金徽、柔和金徽、能量金徽、金徽老窖等，實現了白酒市場全價位段的覆蓋，公司的“產品之力”成為實現持續增長的中堅力量。

　　在報告期內，金徽酒銷售收現18.77億元，同比增長12.83%，特別是300元以上價位產品銷售收入達3.13億元，同比增長44.17%，金徽年份系列和金徽老窖系列在提升品牌力的同時，貢獻了顯著業績；100-300元中檔產品銷售8.90億元，同比增長14.97%；100元以下低檔產品銷售5.22億元，同比增長1.77%。

　　在微酒看來，金徽酒在多個價格帶都實現了穩定的業績增長，300元以上價位產品成為市場突破的關鍵，而中低檔產品也持續貢獻穩定的增長動力。金徽酒通過多樣化的產品線滿足了不同消費者的需求，其"西北酒王"的品牌形象更加深入人心。

　　平安證券認為，金徽酒在淡季更加注重價盤管理和渠道健康，大眾價格帶表現更優。展望未來，得益于甘肅省整體消費升級，公司產品結構有望向上，疊加省外拓展，長期成長空間可期。

　　線上線下市場同步增長

　　金徽酒的“渠道之力”

　　金徽酒業績的增長的主要原因，也在于品牌影響力逐步強化，市場區域穩步擴大。多年來，一直堅持“布局全國 深耕西北 重點突破”的戰略路徑，以甘肅根據地市場為依托，拓展打造西北市場一體化，服務著更多消費者。

　　2024年上半年，金徽酒省內市場依托營銷轉型，實現營業收入13.49億元，同比增長16.84%，市場占有率進一步提升，公司在鞏固其西北大本營的同時，開發更深層次的市場布局。

　　在省外市場，金徽酒針對不同板塊優化商業模式，通過消費者培育持續打造樣板市場，上半年實現營業收入3.76億元。截至6月底，金徽酒省外經銷商增加至739家，通過擴展銷售網絡，品牌和產品觸達力更強，消費者認可度穩步提升。

　　與此同時，金徽酒實現了渠道庫存的良性發展，合同負債同比增長9.30%，數據印證了金徽酒持續穩健發展的潛力，以及客戶對公司品牌信任度的穩步提升。

　　中金公司評價稱，金徽酒2024年上半年經營情況符合預期。考慮行業逐步進入旺季，疊加省內相對穩健的渠道基本面及大眾消費氛圍、省外點狀聚焦突破，預計下半年仍有望加速沖刺全年目標。

　　在線上銷售競爭日益激烈的酒類市場中，金徽酒的互聯網銷售業績異軍突起，成為維持發展的新動力，也成功為公司開拓了品牌賦能、消費者培育、銷量增長的第三曲線。

　　報告期內，金徽酒的互聯網銷售實現營業收入4407.62萬元，同比增長36.51%。2023年全年金徽酒互聯網銷售收入5859.30萬，同比大增128.15%。對比2023年，金徽酒今年半個年度的互聯網銷售收入，達到了去年全年的75.22%。

　　據悉，金徽酒成立的北京盛世金徽科技有限公司負責互聯網業務開發，通過多平臺、多渠道服務更多消費者。在不斷深化互聯網營銷策略下，金徽酒正用“加速度”在2024年跑出新高點。

　　微酒認為，金徽酒在省內外市場、互聯網銷售渠道實現了齊頭并進，線上線下共同發展的戰略目標逐步實現。在多元化的銷售版圖下，金徽酒的市場戰略更先進，經營手段更精細，正穩健地走向更高、更遠的未來。

　　乘勢轉型、深化戰略

　　金徽酒的“發展之力”

　　2024年是金徽酒“二次創業”的戰略元年，因戰略轉型所激發出的強勁“發展之力”，助力公司朝著“躋身中國白酒十強”的目標穩步前進。

　　金徽酒在財務報告中指出，2024 年上半年，公司以轉型促發展，以實干促增長，在產品、品牌、營銷、用戶等方面積極展開工作。

　　在產品方面，金徽酒堅持“細化工藝、強化管理”的總體思路，通過加強現場管理和工藝執行、加強金徽工匠培養、持續完善生產工藝、保持渠道庫存良性可控等方式，解碼金徽品質基因，為豐富產品結構、提高產品品質和市場競爭力夯實了基礎。

　　在品牌方面，公司秉承“金徽酒 正能量”的品牌，深入打造產區品牌優勢、完成品牌戰略頂層設計，并升級品牌形象視覺規范，多層次、多角度地提升消費者對品牌的深度認知。

　　在追求公司平穩發展和業績穩步增長的同時，金徽酒還主動背負社會責任，展現著企業的硬核擔當。

　　2009年以來，金徽酒聯合各地教育部門和學校，持續開展愛心助學工程。16年時間里，公司為超過180個市縣的30000多名學子累計提供了超過1.5億元人民幣的助學金支持。

　　在2016年金徽正能量公益基金會正式成立后，公司集企業之力，不斷投身于災害救助、扶貧助學、社會公益和慈善事業等活動。先后為抗震救災、抗洪搶險、精準扶貧、新農村建設和關愛員工家園等公益事業投入數十億元，數萬人受益。

　　有業內人士表示，企業在追求經濟增長更要注重社會效益，好的社會環境有利于企業穩定、持續發展，這需要政府的維護，更需要企業主動參與。金徽酒的“正能量”品牌形象是實打實的，其在追求高質量增長和踐行社會責任中實現了理念與行動的高度融合。

　　業績保持強勁增長，銷售渠道持續擴展，戰略布局不斷細化......種種跡象表明，金徽酒已經做好了充足的準備，正積蓄力量以堅定拼搏的雄心和敢于奮斗的信心，向著更廣闊的市場和更高層次的發展繼續前進。（文章來源：微酒）

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