鮮活不止 潮音不斷

青島啤酒這么撩“后浪”

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，帶來了市場(chǎng)消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求上的不斷變化，越來越多的國(guó)貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野，掀起一場(chǎng)國(guó)風(fēng)新潮。對(duì)于啤酒這樣的產(chǎn)品而言，更是如此。

5月19日，青島啤酒官宣華晨宇為青島純生代言人，同時(shí)推出青島純生“因樂而生”為主題的全新包裝產(chǎn)品，并借助新產(chǎn)品與網(wǎng)易云音樂創(chuàng)新跨域合作定制歌單。

身為百年潮牌，青島啤酒深知：抓住了年輕人，就抓住了核心消費(fèi)群，也就實(shí)現(xiàn)了與時(shí)代的耦合，贏得了企業(yè)的未來。因此，時(shí)至今日，消費(fèi)者看到的是，一個(gè)越來越年輕的青島啤酒。產(chǎn)品年輕化，互動(dòng)年輕化，消費(fèi)場(chǎng)景年輕化，繼而實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，青島啤酒始終不斷突破自我，屹立于時(shí)代浪尖，行業(yè)前行。

產(chǎn)品年輕化

鮮活純生專為青春而生

鮮活葉片作為瓶標(biāo)，多彩的潮流線條設(shè)計(jì)，純生中文字體清爽的走位……這是青島純生又一次的換新包裝，既貼合電音的潮流酷感，又符合華晨宇自身百變的屬性，從而打造的一款音樂屬性與潮流屬性兼具的產(chǎn)品。

很顯然，這是一次青春時(shí)尚化的產(chǎn)品升級(jí)，而早從許久之前，年輕時(shí)尚就已成為青島啤酒產(chǎn)品的關(guān)鍵標(biāo)簽。青島純生這款產(chǎn)品是為青春而生。“青島純生的靈魂，就是‘鮮活’，它面向的主要消費(fèi)群體是一群追求品質(zhì)，個(gè)性張揚(yáng)，用鮮活、直率的人生態(tài)度詮釋青春的消費(fèi)者。青島純生就是要與這些年輕消費(fèi)者一起暢飲‘鮮活人生’。”而這也是青島純生換新包裝與華晨宇代言同步推出的原因。

青島純生是青島啤酒全線產(chǎn)品中的“小鮮肉”，口感新鮮、清爽獨(dú)特，是百年青啤活力的代表。換新包裝則是青啤的一種態(tài)度，一種滿足年輕消費(fèi)者求新求變的態(tài)度。

青島啤酒在產(chǎn)品年輕化方面還在不斷深耕。“我的啤酒我做主”，這是年輕人的需求和態(tài)度。2019年7月27日，青島啤酒私人定制平臺(tái)正式上線。青島啤酒創(chuàng)新營(yíng)銷事業(yè)總部總經(jīng)理李輝說，通過重塑個(gè)性化、定制化生產(chǎn)線，打造智能工廠，成功實(shí)現(xiàn)了從少至3000箱到少至15箱“定制”的極限突破。持續(xù)完善的產(chǎn)品矩陣不斷滿足消費(fèi)者對(duì)啤酒口味的各種需求，讓“總有一瓶適合你”成為現(xiàn)實(shí)。

互動(dòng)年輕化

用音樂和年輕人對(duì)話

私人定制，滿足的不僅是年輕人個(gè)性化的需求，還有年輕消費(fèi)者與青島啤酒的互動(dòng)交流需求。因而產(chǎn)品服務(wù)一上線，就贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。

此次青島純生換新，則是互動(dòng)年輕化的另一種嘗試。青春和音樂總是相依相伴，無音樂不青春。青島純生換新包裝上設(shè)置了青春密碼，只要消費(fèi)者打開網(wǎng)易云音樂AR小紙條，掃一掃產(chǎn)品瓶身，就可以進(jìn)入青島純生專屬定制歌單界面。因樂而生的潮音店鋪，滿是年輕的力量，叫年輕消費(fèi)者怎能不愛？音樂顯然已經(jīng)成為青島啤酒與年輕消費(fèi)者溝通的媒介。2019年跨年夜，青島純生鮮活亮相ISY三亞音樂節(jié)，攜手兩萬余名ravers，打造了一場(chǎng)年輕人專屬的炫酷之夜。此外，草莓音樂節(jié)、電音節(jié)、尖叫之夜……哪里有酷炫的音樂活動(dòng)，哪里就能見到青島啤酒的身影。

縱是疫情期間，與年輕消費(fèi)者的對(duì)話也從未停歇。青島啤酒直播平臺(tái)打造云上電音節(jié)，滿足年輕人在特殊時(shí)期暢飲青啤“云蹦迪”的愿望；3月28日，24小時(shí)線上接力馬拉松在世界各地接力奔跑，是青島啤酒向年輕消費(fèi)者傳遞永不放棄的體育精神。

消費(fèi)場(chǎng)景年輕化

年輕人喜歡的場(chǎng)合都有啤酒

青島啤酒發(fā)現(xiàn)，啤酒早就不只是餐桌上的酒水。轟趴、刷劇、逛街，各種年輕人喜愛的休閑場(chǎng)合，都可以用啤酒助興、解渴、賞味。打造社區(qū)酒吧文化，將TSINGTAO 1903社區(qū)客廳開在家門口，別樣啤酒盛宴，成為“小區(qū)青年”非常新的聚集地；世界杯期間推出的青島純生世界杯罐，成為年輕人酒吧看球必備的觀球神器。年輕人聚在哪里，鮮活的青島啤酒就在哪里。

在傳統(tǒng)觀念里，啤酒仍然是以夏日消費(fèi)場(chǎng)景為主的產(chǎn)品。但事實(shí)上，愛啤酒的年輕人在冬季依然有社交、轟趴等需求。2019年12月，青島啤酒所打造的“冰上啤酒節(jié)”，正是希望將啤酒狂歡帶入到冰天雪地的滑雪場(chǎng)上，突破啤酒消費(fèi)的季節(jié)限制，也打破消費(fèi)者傳統(tǒng)意義上的淡季觀念。此外，青島啤酒更是搭乘“一帶一路”快車，將青島啤酒節(jié)帶到了世界。2019年12月，青島啤酒走進(jìn)利比里亞首都蒙羅維亞，青島啤酒成為大家共通語言，會(huì)場(chǎng)匯聚成了歡樂的海洋。三天時(shí)間吸引利比里亞逾4萬人次參與。近年來，青島啤酒不斷推陳出新，除了雪地，還陸續(xù)拓展高鐵、高山帳篷、游輪等多種年輕化的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者對(duì)于新互動(dòng)方式的需求。

品牌年輕化

求新求變擁抱年輕一代

無論是產(chǎn)品年輕化，互動(dòng)年輕化，還是消費(fèi)場(chǎng)景年輕化，青島啤酒用行動(dòng)詮釋了，一個(gè)品牌年輕化的企業(yè)是如何依靠果敢和智慧在不確定性中找到更多的確定性，從危機(jī)中找到產(chǎn)業(yè)突圍的機(jī)會(huì)。今年，面對(duì)疫情帶來的諸多不確定性，這家百年老店積極應(yīng)對(duì)，疫情發(fā)生之后，青島啤酒不等不靠、快速反應(yīng)，通過線下‘三板斧’、線上‘三重奏’、投資‘三齊發(fā)’，形成一套復(fù)工復(fù)產(chǎn)創(chuàng)新打法包。“

一個(gè)超過百年的品牌為什么能穿越歷史的風(fēng)雨，一直走到今天。面對(duì)疫情，青島啤酒沒有自憐自艾，祭出無接觸配送、百萬社區(qū)大酬賓、百萬社團(tuán)大促銷這線下”三板斧“；嘗試并深耕網(wǎng)紅直播帶貨、電子商務(wù)、”分銷員“計(jì)劃的線上”三重奏“；央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠如此評(píng)價(jià)：”接近120歲的青島啤酒，依然很年輕、依然很能打，展現(xiàn)出青春活力，常變常新、永葆活力。“

而這一次，青島啤酒力邀年輕當(dāng)紅的實(shí)力派歌手華晨宇為品牌代言，在定位、人氣、關(guān)注度上已經(jīng)贏得先手。作為百年國(guó)潮品牌，青島啤酒積極擁抱年青一代，為青春放歌，其在品牌年輕化及個(gè)性化突破上的信心和魄力顯露無疑。”品牌年輕化“，需要的不僅是勇氣還有智慧。所幸，青島啤酒兼而有之。（來源：華夏酒報(bào)）

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