2020年的12月23日，我國高端白蘭地開創者可雅KOYA品牌全國巡回“論鑒”活動首站落地無錫。此次太湖論鑒，“年份老酒”、“收藏拍賣”以及“營銷創新”成為可雅品牌的三大關鍵詞。

　　活動現場，3款有著深厚歷史淵源的張裕白蘭地年份老酒首 次亮相并進行拍賣，吸引眾多場內外藏家參與。其中1956年的年份老酒以195001元成交，再次刷新張裕白蘭地年份酒拍賣的新紀錄。

　　發布會現場，可雅品牌分別與我國收藏家協會、阿里拍賣和浙江匯倉云品零售社交集團簽署戰略合作，深度入局老酒收藏市場，同步發力線上拍賣和社交新零售，在商業生態鏈的關鍵環節逐步形成獨 有的競爭力，實現戰略升級和蛻變。與此同時，現場授牌無錫市場的重 點經銷商和聯盟商，意味著可雅將進一步深耕區域市場，釋放消費潛力。

　　1、可雅，我國高端白蘭地開創者

　　張裕，是酒行業里真正的“百年企業”。

　　成立于1892年的張裕，是由我國近代愛國僑領張弼士先生創辦的我國第 一個工業化生產葡萄酒的廠家。隨后在1896年，張裕公司釀造出我國第 一瓶白蘭地，產品于1914年正式上市發售并命名為可雅白蘭地。

　　1915年，可雅白蘭地奪得巴拿馬萬國博覽會金獎，2019年3月，在德國杜塞爾多夫酒展期間問 鼎全球白蘭地盲品冠 軍。

　　品質是可雅的核心王 牌。可雅白蘭地的釀酒原料為白玉霓葡萄，采用法國夏朗德壺式蒸餾器兩次蒸餾，選用法國利穆贊林區橡木桶進行陳釀，調配時淺齡“生命之水”的陳釀期超過干邑產區規定的6年。可雅白蘭地系列分為桶藏15年XO、桶藏10年XO、桶藏6年VSOP。

　　△張裕集團董事長周洪江現場發言

　　對于全新發布的可雅品牌全國巡回“論鑒”活動系列，煙臺張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江表示，“首站落地無錫，因為它和張裕的發源地—煙臺，同為近代民族工業的發祥地之一，擁有同樣的現代商業精神和活力”。

　　此次無論是年份老酒拍賣，還是與3家重要合作伙伴的戰略簽約，都體現了可雅持續聚焦“高品質、中高端和大單品”的戰略方向，以消費者為中心順應消費趨勢的變化，打造引以為傲的民族品牌。《我國可雅 太湖論鑒》將見證這一系列昭示輝煌的盛事。

　　△各位嘉賓敬酒

　　品鑒會現場，眾多重量級嘉賓云集。我國收藏家協會常務理事副秘書長、煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華，江南大學生物工程學院院長、教授、國家固態釀造工程技術研究中心副主任許正宏，江蘇省酒類行業協會常務副會長及秘書長王建英，匯倉云品共享貿易有限公司董事長盧洪波，阿里拍賣事業部總監酒類業務負責人程梁，煙臺張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經理、張裕白蘭地銷售公司總經理姜華，我國白蘭地首 席大師、可雅酒莊總經理張葆春女士等共聚雅宴，太湖論鑒。

　　2、發力老酒市場，見證時間價值

　　酒是一種“可賞、可聞、可品”的文化形態，老酒收藏則代表著時間的沉淀與價值的回歸，同樣也構成了張裕白蘭地專屬的“時間王 牌”。

　　我國 酒業協會于2019年發布的《我國老酒市場指數》報告指出，隨著老酒價格不斷上升，消費人群持續增加，2021年老酒的市場規模將達到千億。早在去年舉行的“張裕白蘭地老酒回購暨年份酒戰略首 發”活動上，一瓶1914年或者1915年的可雅白蘭地價值超百萬，彰顯其高端價值屬性以及稀缺屬性。

　　此次亮相拍賣的三款張裕白蘭地年份老酒都具有極高的收藏價值，時間跨越50年代至70年代末，每一瓶背后都有不凡的歷史意義，吸引眾多場內外藏家的積極參與。

　　值得一提的是一瓶1956年的老產品，從日本回購的年份酒，屬于稀缺的孤品。以及70年代“老三篇”特別紀念酒，還有一瓶70年代末張裕公司給宋慶齡基金會活動提供的白蘭地禮品，產量極度稀缺。終3款酒分別以195001元，118001元，28001元成交，其中1956年的年份老酒再次刷新張裕白蘭地年份酒拍賣的新紀錄，在2020年度年份老酒拍賣市場留下濃墨重彩的一筆。

　　張裕白蘭地銷售公司總經理姜華表示，“紀念酒和年份酒的推出，是可雅白蘭地落實品牌高舉高打的重要舉措，為國內收藏界提供了一個全新且極 具潛力的收藏選擇。”除了線下拍賣，可雅將同步發力線上拍賣領域，適應2020年初互聯網直播熱潮的興起。張裕白蘭地銷售公司總經理姜華表示，“隨著國內消費者的不斷進階，白蘭地收藏逐漸成為高凈值人群的投資選擇之一”。

　　對于此次張裕集團與阿里拍賣的戰略合作，阿里拍賣事業部總監酒類業務負責人程梁表示，“它象征著一輪新的高端酒拍賣大潮正在洶涌來襲。未來的高端白蘭地收藏市場，可雅將勢不可擋，逆勢走高。”

　　3、營銷創新力，加碼社交新零售，組建大聯盟體系

　　事實上，加碼社交新零售和組建大聯盟體系，成為可雅在模式創新上的兩張“營銷王 牌”。

　　可以說，通過營銷創新力的加持，可雅不僅將積極順應新消費趨勢變化與需求，而且在市場營銷層面也將持續構筑競爭優勢。

　　正如張裕集團董事長周洪江所說，“可雅未來將不斷創新營銷模式，布局發展社交新零售平臺，線上銷售渠道與線下銷售渠道齊頭并進，借助社交新零售實現新消費趨勢下的“彎道超車”。浙江匯倉云品共享貿易有限公司盧董事長表示，“很高興能和可雅這樣實力雄厚、市場信譽高的品牌一同攜手駛向社交新零售的藍海，讓更多人享受高品質好酒的同時也能實現創業夢想”。

　　在現場，張裕集團董事長周洪江授牌江蘇省重要聯盟商。江蘇省作為我國大的高端烈酒消費省，通過精選經銷商形成品牌在該區域市場的“大聯盟體系”，精細化運作進一步釋放該市場的消費潛力。未來可雅品牌將進行減量增質集中優勢資源，通過“控量、提質、擴需”實現量價齊升。

　　經銷商代表表示，“可雅白蘭地作為我國高端白蘭地的開創者，其歷史文化優勢、稀缺的品牌價值及上乘的產品品質，我們有信心可雅將成為我國 酒類市場下一個風向標”。

　　4、沉浸式“雅宴”，可雅持續發力高端化

　　全新升級的品鑒會代表了可雅在2021年品牌高端化的持續發力。通過突破常規的品鑒會形式，可雅為賓客們打造了一場沉浸式的雅士盛宴。

　　我國首 席白蘭地大師張葆春帶領現場賓客分別品鑒可雅桶藏6年VSOP，10年XO和15年XO，感受傳世雅品。來賓可在聞香區域體驗到不同年份可雅的酒香雅韻。別致的實物聞香體驗，通過創新性地在聞香盒內呈現更有中式特色的風味凸顯可雅的色香味馥郁芬芳。

　　張葆春現場分享：“張裕一百多年來對品質和工藝的堅守、對匠心的傳承，將西方白蘭地工藝優點和我國地域特色相融合，不斷創新、敢于取舍，賦予可雅白蘭地豐富的品格，是真正有靈魂的白蘭地。

　　趨勢已定，未來已來。未來，我國可雅將持續發力高端，進一步開創我國白蘭地營銷新格局。同時作為行業標桿品牌，可雅還將堅持做好高端化、精致化、專 業化，在更高層面強化領 先優勢，不僅積極承擔白蘭地品類教育的責任，引 領整個品類發展和推動酒業的持續壯大，更向世界講好我國白蘭地的品牌故事。（文章來源：酒說）

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