對于奔富來說，2024年是一個值得銘記的年份。在中國酒類市場步入轉折和分化的關鍵時期，奔富不僅迎來了自己180周年的生日，更借勢澳洲酒的回歸，在中國開啟由深耕市場到扎根風土的深度布局。

　　回顧2024年，從糖酒會、進博會等行業重要展會的閃耀亮相，到各大品牌活動在全國的持續落地，從新品頻發，到官宣增設代言人，奔富始終秉持多國原產地理念，不斷探索創新，融合多元文化元素，為中國葡萄酒市場注入源源不斷的發展動力。

　　尤為重要的是，今年底，富邑集團官宣收購寧夏望月石酒莊75%的股權，這不僅進一步夯實了奔富在中國市場的根基，深化了奔富在中國的本土化進程，也標志著奔富在中國的發展步入嶄新的征程。

　　立足“回歸年”

　　奔富攜手合作伙伴持續深耕市場

　　2024年，是澳洲酒的“回歸年”，奔富在這一年中以創新和品質行業風潮，成為激發中國葡萄酒市場加速回暖的重要推動力量。

　　3月16日-19日，奔富攜全新升級的“奔富·體驗空間”登陸成都，融合多國原產地葡萄酒酒廊、Transcend超感葡萄酒大師班和One by Penfolds奔富一號跨界潮玩區等多元互動體驗，成為春糖期間葡萄酒品類走向大眾化的重要力量；5月28日-30日，奔富攜四大標志性產區品質佳釀閃耀亮相VinExpo Asia 亞洲葡萄酒及烈酒展覽會，再次以多元展臺設計、豐富品鑒活動打造出別具一格的葡萄酒文化交流平臺，在業內引起廣泛關注；11月5日-10日，奔富以深耕中國的決心，連續第五年參展進博會，傳遞大膽創新、不懈探索的品牌精神，又一次為業內帶來極具潮流的葡萄酒文化及體驗。

　　作為奔富的體驗中心和品牌陣地，奔富于各大展會中打造的多元體驗空間，不僅是行業潮流的佼佼者，更是奔富持續深耕中國市場的真實寫照。正是得益于對中國市場的堅定看好，使得奔富得以在“雙反”終止后迅速導入中國市場，并為中國葡萄酒市場復蘇及發展持續注入新的活力。

　　事實上，不僅僅是積極參展國內各大重要展會，酒業家關注到，自今年3月開始，奔富便攜手合作伙伴，以“1+1>2”的合作效應，在全國掀起一輪又一輪聲勢浩大的品牌活動。

　　今年3-5月，奔富聯合中糧名莊薈在全國22省、40余城市舉辦了近百場“游龍飛鶴，ONE薈名莊”奔富一號主題品鑒會，在提升奔富品牌影響力和銷量的同時，也率先打響中國葡萄酒市場回暖的一槍。

　　今年8月，奔富攜手瀘州老窖集團鎖唇國際酒業，通過東西方美食、美酒的創新融合，共同掀開“百年老藤·百味之品”奔富Bin 138八大菜系融合宴的新篇章，為葡萄酒走入大眾市場打造出一份高質量的行業樣本。

　　今年11-12月，奔富開啟“富藝雅集”品鑒之旅，與各合作伙伴強強聯合，為眾多葡萄酒愛好者帶來奢華的葡萄酒品鑒體驗，演繹一場雅致生活方式與葡萄酒文化的激情碰撞。

　　借勢“本命年”

　　奔富加速品牌攻勢

　　2024年，亦是奔富的“本命年”。自1844至2024，歷經180年，跨越15輪生肖更替，奔富又一次迎來了自己的本命龍年。以此為契機，奔富進一步加深了在新品、營銷和代言上的攻勢。

　　從新品上看，奔富深度挖掘“龍，是中華民族的精神圖騰”這一核心需求，將標志性“奔富紅”和“中國紅”完美融合，推出禮贊系列龍年限量款法國產區葡萄酒；為紀念品牌180周年，隆重推出Bin 180庫納瓦拉赤霞珠設拉子限量款紅葡萄酒，等等。這些新品的陸續發布均展示了品牌長期深耕中國市場的戰略信心以及文化共鳴。

　　從營銷上看，今年5月-7月，奔富以“乘勢而上，奔富未來”為主題，在北京、上海、廣州、深圳、成都等十個國內重點城市，掀起一場備受矚目的180周年品鑒晚宴活動；此外，繼上海、廣州之后，【奔富一號】系列葡萄酒文化派對在杭州舉辦，吸引各行各業、多種多樣的年輕人關注奔富，了解奔富的葡萄酒文化，再一次開拓了葡萄酒文化與創新藝術破圈對話的新維度。

　　品牌上看，今年8月-9月，奔富在攜手品牌代言人段奕宏演繹奔富“無界·超越”全新品牌形象大片的同時，更相繼增加了知名演員羅晉和知名歌手、音樂人華晨宇為新晉品牌代言人。段奕宏、羅晉和華晨宇分別是不同圈層的潮流代表，奔富增設品牌代言人的背后，更多的是以不同年代的偶像，實現對酒類消費主流人群的覆蓋。

　　值得一提的是，三大代言人聯袂站臺的消息一經發布，迅速引爆各大社交媒體，相關話題在微博平臺上的閱讀量達到千萬級以上，同時，在消息發布后的24小時內，奔富線上官方旗艦店MAX’S麥克斯系列總銷售額突破250萬元，再次印證了名人效應與品牌實力相結合所帶來的巨大市場潛力與爆發力。

　　開啟“扎根年”

　　奔富提前鎖定葡萄酒增量機遇

　　2024年，更是奔富的“扎根年”，在歷經奔富一號、奔富CWT 521等代表中國風土的產品試水后，奔富的多國原產地戰略進一步深化，開啟由深耕市場，到扎根風土的深度布局。

　　12月10日，富邑集團宣布以1.3億元人民幣收購寧夏望月石酒莊75%的股權。富邑集團表示，“此次收購將加強集團對中國葡萄酒行業的投入，是其深耕中國市場、提升與中國消費者聯系的重要里程碑。”

　　酒業家獲悉，望月石酒莊已頗具規模，出產包括赤霞珠和馬瑟蘭在內的多個葡萄品種，其中部分葡萄已用于奔富現有中國產地葡萄酒的釀造。該酒莊擁有43公頃高端葡萄種植園、一座可擴建的現代化酒莊及一個酒窖。

　　從戰略布局上看，望月石酒莊將在奔富多國原產地戰略中扮演重要角色。收購望月石酒莊能進一步加深奔富在中國產區的探索，鞏固奔富在中國市場的地位，為其在中國的長期穩定發展奠定更為堅實的基礎。

　　從本土化上看，收購望月石酒莊，不僅能在生產端充分發揮原有國際化釀酒師團隊的技藝和經驗，更好地融合中國風土特色，加速提升奔富在中國的葡萄酒釀造能力，更能在市場端緊抓國潮趨勢，拉近與國內消費者距離，增強品牌親和力，進一步提高消費者對奔富品牌的認可度和忠誠度。

　　根據富邑葡萄酒集團2024年財年報告數據顯示，奔富在亞洲市場勢頭強勁，且隨著關稅取消，奔富澳大利亞產區產品組合已于2024年第四季度開始出口至中國大陸市場。因此從市場潛力看，隨著中國消費市場的崛起，中國已成奔富最為重要的海外市場之一。

　　今年8月，正值2024奔富珍藏系列新年份發布期間，Penfolds奔富中國區總經理吳明峰曾在接受采訪時表示，未來的中國葡萄酒市場蘊藏著巨大潛力，抓住年輕消費者、挖掘中產需求、迎合消費升級趨勢，將是未來增長的關鍵。通過創新互動和精準策略，中國葡萄酒市場有望迎來快速復蘇和穩步擴張的機遇期。由此不難看出，奔富落子中國產區，是以長期主義為考量，獲取未來長效收益。

　　2024年臨近尾聲，盡管中國葡萄酒市場仍在艱難復蘇，但在以奔富為代表的國內外頭部品牌的帶動下，整體市場已逐漸步入成熟，且在對消費文化的不斷重塑下，持續夯實消費基礎。在這一過程中，奔富又將為業內帶來怎樣的能量與變化？我們拭目以待。（文章來源：酒業家）

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