http://youtubeyb.com/ 2021-04-22 閱讀數:1228
當“國貨”變成全民關注的焦點時,即是消費方式隨著時代變化的見證。曾幾何時,“國貨”一詞意味著廉價和劣質,然而近幾年,隨著我國經濟的崛起,國貨進入了“高光時刻”。這也意味著國人心中的羈絆終于放下,越來越多的人從認識國貨、了解國貨,到購買國貨,國貨成為了一種生活潮流,也成為國人在消費時的精神表達。
然而對于國貨品牌而言,這是一個機遇與挑戰并存的時代,在國潮崛起之時,依然有不少國貨品牌陷在走紅容易、經營難的困境中。加之新晉國貨層出不窮,市場競爭的加劇,也促使著國貨品牌需要以更強的品牌理念和精神主張,去尋求新的營銷方式。
擁抱國潮,也要擁抱國人精神
酒類品牌擁抱國貨時,往往都專注于講歷史、講文化、講傳統,但是如何講好國貨白酒的文化故事一直都是一道難解題。在擁抱國貨的進程中,如何有的放矢地打通白酒品牌和消費者之間的文化互動、價值觀認同才是白酒擁抱國貨的奧義。
硬仗酒作為一款新晉白酒品牌,正在做的事情則是縮短國貨與消費者之間的“心門”距離,硬仗酒不僅具備了品質國貨的標準和高顏值的外表,更要內筑能讀懂國人生活的好故事,從簡單地訴說產品階段上升發展至國貨產品的精神,表達國人不畏艱辛、勇于追求夢想的硬仗精神,得到大眾的支持和喜歡,以此來激勵每個人走向美好生活,感受美好生活。
硬仗酒,國潮下白酒的與時“進化”
國貨品牌極大的機遇和挑戰,是在產品輸出的同時,如何輸出品牌的審美和價值觀,如何輸出國人的生活方式。酒是特殊的情緒飲料,伴隨著國人的生活已有數千年的歷史,雖然白酒天生自帶國貨屬性,但是在國潮流行的趨勢下,白酒也要與時俱進的“進化”。
白酒如人,也要講究健康滋潤、胖瘦得體、均勻適中的體態,當人們在品飲時,對于白酒的柔和、豐滿、協調、純凈都會有直觀的感受,而這就是用來判定白酒好壞的口感標準。硬仗酒的1款產品選擇42%vol清香型白酒,則是明智之選。清香酒的體驗價值和口感特點,就在于“干凈純粹”,它清香、純凈、樸質、醇甜,無論老少,無論南北,都能痛快暢飲。
清香酒采用清蒸清糟釀造工藝、固態地缸發酵、清蒸流酒,強調“清蒸排雜、清潔衛生”,特別講究純凈。比如,濃香型白酒是用“泥窖”發酵;醬香型白酒則是用“磚窖”發酵;而清香型白酒則是用獨立“地缸”發酵,將原料投入缸中發酵,可以有效杜絕土壤中雜質和雜菌對酒醅的影響,更清潔、衛生,更純粹地體現糧食的發酵風味。品飲時干凈利落的清香酒,則更容易得到年輕人的喜歡。加之,清香酒因其“純凈”的特點,適宜調酒,在與年輕人的互動中,能產生更多新的玩法和喝法,頗具時代特色。
借勢國貨,也要忠于“中 國制造”
在新國貨的風口,與老國營酒廠——汾陽市酒廠進行合作,也展現了硬仗酒品牌精益求精的一面。汾陽市酒廠在1954年成立,是建國時期老酒廠之一,在繼承百年老酒坊釀酒工藝的同時,不斷創新釀造工藝,加強白酒儲存、質量技術,對我國白酒有著更深層次的理解,更能做出適合當代國人的白酒。如今國潮當道,老品牌力圖復興,新品牌也是概念扎堆、躍躍欲試。老酒廠借助新晉品牌的營銷理念,走上更加接近消費者內心的精神舞臺,成為老國貨復興代表,也是上升策略的一種。
白酒由“酒廠質量向消費者質量”轉變的一個重要理念是:了解消費動機,加強產品質量,創造符合時代需求的創新產品。硬仗酒借助老牌企業的產品優勢,向市場輸出以內涵、品牌力、品質見長的國貨新姿,對于酒類產品來說都是一次不容錯過的賽道躍升機會,具備著巨大的國貨輸出潛力。
在新國貨的風口,如何更“潮”?
當年輕人成為多數品牌的消費主力,當年輕人分布在不同的大屏小屏之中,如何快速鎖定品牌,“出圈”變得格外重要。硬仗酒通過發覺時代和國人的硬仗精神,用強大的講故事的方式與途徑,充分彌補了酒類品牌在傳播渠道上的內容短板。
從價值維度來講,充滿著時代精神、個性表達與生活故事的硬仗酒,在國貨浪潮中,可以創造和消費者更好的對話空間,深入當代國人的精神和生活層面,既為品牌增添了新國貨好物的美好概念,也能與消費者達成更趣味、潮流的話題內容,通過“硬仗更是一種精神”的內容表達,通過與國潮IP的聯名合作,與年輕人深度溝通,讓新國潮具備時代特色的同時,更能表達“小”人物、小故事、小情緒。(圖文來源:軟文投稿)
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