7月30日到8月2日期間，瀘州老窖先后發(fā)布5次與停貨相關(guān)的紅頭文件，停貨產(chǎn)品涉及瀘州老窖特曲60版系列產(chǎn)品、國(guó)窖1573、瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖紫砂大曲。可以說(shuō)，瀘州老窖這一次停貨涉及產(chǎn)品系列面廣、停貨節(jié)奏密集，引起行業(yè)高度關(guān)注。

　　正一堂評(píng)述：

　　淡季停貨已成為白酒行業(yè)的增長(zhǎng)通識(shí)和慣用策略，此番瀘州老窖一周內(nèi)先后發(fā)布五次停貨文件，而且全部涉及瀘州老窖核心產(chǎn)品，這一舉措在行業(yè)內(nèi)聞所未聞，有四大看點(diǎn)值得業(yè)內(nèi)關(guān)注：

　　1、國(guó)窖停貨已經(jīng)成為瀘州老窖提價(jià)前的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作和晴雨表，國(guó)窖增長(zhǎng)勢(shì)能良好，增長(zhǎng)業(yè)績(jī)大大超出市場(chǎng)預(yù)期，符合高端酒控貨、提價(jià)增長(zhǎng)邏輯，彰顯出國(guó)窖組織團(tuán)隊(duì)的自信與底氣。

　　2、特曲60版、窖齡酒、特曲和紫砂大曲等產(chǎn)品停貨動(dòng)作，是瀘州老窖市場(chǎng)戰(zhàn)略的必然。結(jié)構(gòu)升級(jí)是名酒企業(yè)大趨勢(shì)，瀘州老窖開(kāi)啟全產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)升級(jí)是公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，控貨是穩(wěn)價(jià)的關(guān)鍵，提價(jià)是控貨的核心。

　　3、此番除國(guó)窖外的產(chǎn)品停貨，有瀘州老窖降低渠道庫(kù)存，減輕市場(chǎng)壓力的戰(zhàn)略考量，特曲、窖齡、頭曲等產(chǎn)品穩(wěn)步控貨、提價(jià)的營(yíng)銷策略面臨很大市場(chǎng)壓力，市場(chǎng)業(yè)績(jī)?nèi)源�觀察。

　　4. 國(guó)窖1573長(zhǎng)期量?jī)r(jià)良性循環(huán)戰(zhàn)略可期，從戰(zhàn)略上觀察，瀘州老窖除了慣用的“控貨、提價(jià)”的渠道動(dòng)作外，未來(lái)在品牌驅(qū)動(dòng)和用戶驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新上的動(dòng)作，更值得行業(yè)期待！（來(lái)源：酒業(yè)實(shí)戰(zhàn)局）

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