從上市受阻到內(nèi)部逼宮，百威亞太近年來的發(fā)展之路著實(shí)太過戲劇化。不過，盡管面臨著外憂內(nèi)患，百威亞太總算憑借著高端化定位打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

　　根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，百威亞太（01786.HK）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.88億美元，同比增長(zhǎng)14.9%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.8億美元，同比增長(zhǎng)84.8%。公告顯示，由于正面包裝和品牌組合帶動(dòng)，所有主要市場(chǎng)的高端及產(chǎn)品銷售皆取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　百威亞太區(qū)首席執(zhí)行官楊克也表示，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)價(jià)格超過1500元的限量版啤酒禮品套裝需求強(qiáng)勁，公司還計(jì)劃在中國(guó)推廣更多高端啤酒。目前，百威亞太占據(jù)中國(guó)高端和超高端啤酒市場(chǎng)45%以上的份額。

　　然而，正所謂“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”。百威亞太的高端定位看似誰與爭(zhēng)鋒，可在暗流涌動(dòng)的啤酒江湖中，百威亞太的“武林盟主”地位真的不可撼動(dòng)嗎？

　　百威亞太的起伏跌宕之路

　　2019年9月30日，有著啤酒界“巨無霸”之稱的百威亞太在港上市，但過程并不順利。百威亞太7月份第 一次啟動(dòng)上市計(jì)劃時(shí)，由于認(rèn)購不足，取消了IPO，與此同時(shí)，這家一天賣出16萬噸啤酒的制造商也因?yàn)樨?fù)債1025億美元陷入爭(zhēng)議。

　　招股書披露，截至2019年7月31日，百威亞太的凈流動(dòng)負(fù)債為23.9億美元。5年或以上的負(fù)債為5400萬美元，1至2年的負(fù)債為3.1億美元，少于1年的負(fù)債為2.0億美元。

　　而這些債務(wù)很大程度上是百威亞太的母公司百威英博在收購其他啤酒品牌股份時(shí)產(chǎn)生的。

　　據(jù)媒體報(bào)道，百威亞太將發(fā)售所得款項(xiàng)凈額全數(shù)償還結(jié)欠百威集團(tuán)附屬公司的貸款，以完成重組。由此看來，百威亞太即便成功上市也無法逃脫與母公司的深度捆綁，至于子公司的營(yíng)收，則去向成謎。

　　百威亞太上市不久后，疫情給各行各業(yè)都帶來了重創(chuàng)，而到了百威亞太這里，則演變成了“聯(lián)名逼宮”。

　　4月7日，百威亞太員工發(fā)布了彈劾楊克的聯(lián)名信，聲稱楊克在疫情期間無作為，并反對(duì)公司向亞太區(qū)總裁楊克等人授予4972萬的期權(quán)和1608萬的限制性股票分配方案。

　　但楊克對(duì)這件事的反應(yīng)頗為樂觀，還借此機(jī)會(huì)給一 線員工漲薪10%。

　　我們回看一下百威亞太當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī)情況，在華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等對(duì)手的圍攻之下，百威亞太過于依賴高端定位，結(jié)果導(dǎo)致市場(chǎng)份額被蠶食，營(yíng)收、凈利潤(rùn)和銷量均下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，2019年，百威亞太實(shí)現(xiàn)收入65.46億美元，同比下降2.88%，實(shí)現(xiàn)全年凈利潤(rùn)9.08億美元，同比下降5.32%，銷量共計(jì)93.17億公升，較上年同期下降3.0%。

　　疫情影響下，百威亞太在2020年開局不利，前3個(gè)月營(yíng)收凈利潤(rùn)仍在下跌，可謂成也高端，敗也高端。如今，百威亞太業(yè)績(jī)漲幅明顯，自然不可能只定位于高端。

　　百威亞太醉翁之意不在酒

　　百威亞太固然是歷史悠久的啤酒品牌，目前擁有百威、科羅娜、時(shí)代、貝克、福佳、樂飛等國(guó)際品牌，以及哈爾濱、雪津、鵝島、大雪、南昌等本土品牌，但發(fā)展至今，百威亞太早已醉翁之意不在酒。

　　百威亞太披露三季報(bào)后，楊克也在采訪中稱：“百威亞太在2021年前三季度的收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，主要是受中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)帶動(dòng)。這與我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)策略性的專注高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張息息相關(guān)，未來百威亞太在中國(guó)的投資也將繼續(xù)側(cè)重于這三大關(guān)鍵領(lǐng)域。”

　　我們從財(cái)報(bào)中可以看出，百威亞太的凈利潤(rùn)暴增離不開多個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)，在百威及百威金尊的帶動(dòng)下，百威品牌在市場(chǎng)上取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　哈爾濱啤酒則實(shí)現(xiàn)了從核心及實(shí)惠品牌到“核心+品牌”的消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)銷量增長(zhǎng)。此外，科羅娜、藍(lán)妹和福佳帶動(dòng)了超高端市場(chǎng)取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，百威亞太在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也取得了成功，計(jì)劃在2022年上半年將B2B平臺(tái)擴(kuò)展到10個(gè)城市，在年底前擴(kuò)展到60個(gè)城市，并奉行去單一化戰(zhàn)略。

　　暗流涌動(dòng)的啤酒江湖

　　經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)，啤酒的江湖格局幾乎棱角分明，華潤(rùn)啤酒主導(dǎo)西南地區(qū)、安徽、遼寧、浙江等地，青島啤酒掌控山東、陜西等地，燕京啤酒占據(jù)廣西、北京、內(nèi)蒙等地，百威的主要陣地則是江西、湖北、福建等地。

　　但這些啤酒品牌之間仍然勾心斗角，互相傾軋，試圖擴(kuò)張各自地盤，百威究竟勝算幾何？

　　中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3411.11萬千升，同比下降7.04%。2021年，中國(guó)啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3562.4萬千升，同比增長(zhǎng)5.6%。

　　此外，2020年，國(guó)內(nèi)前5大啤酒企業(yè)的市場(chǎng)份額已達(dá)到73%，企業(yè)份額達(dá)到65%。

　　而當(dāng)啤酒高端化成為主流趨勢(shì)時(shí)，青島啤酒、華潤(rùn)啤酒也開始在高端發(fā)力，青島啤酒將著眼點(diǎn)放在純生、白啤等高端單品，并將對(duì)嶗山等品牌實(shí)行產(chǎn)品升級(jí)。

　　華潤(rùn)啤酒則通過自主研發(fā)高端新品，收購國(guó)際品牌喜力等方式躋身高端賽道，同臺(tái)競(jìng)技之下，勝負(fù)尚未可知。

　　不過，盡管多家啤酒品牌涌入高端賽道，但百威亞太的超高端地位仍然獨(dú)占鰲頭，其他品牌短期內(nèi)恐難望其項(xiàng)背。

　　說起啤酒市場(chǎng)的格局，青島啤酒總經(jīng)理彭作義戲稱：“前有狼，后有虎，中間一群小老鼠。”其中，狼代表國(guó)外巨頭品牌，虎代表中國(guó)啤酒企業(yè)，小老鼠則是中小啤酒品牌，如今，在多個(gè)本土品牌的圍剿下，百威亞太還能憑借高端化定位領(lǐng)跑多久呢？

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