五糧春用文化“搭橋”破圈消費者

　　和美五糧醉長江，九省通衢攬風光。4月21日，2023川酒全國行·五糧春品牌文化臻享會在江城武漢拉開帷幕。這是五糧春2023年品牌文化臻享會全國巡演的第二站。

　　在白酒二季度渠道壓力得到釋放、次高端成為行業強力增長引擎的背景下，五糧春正在持續強化文化影響力，聚焦品牌高度與品牌厚度，為經銷商賦能，進而破局次高端市場。

　　文化是世上有影響力和價值的品牌之所以成功的高權重要素，是品牌走向更廣闊市場的決勝武器。五糧春顯然深諳此理。

　　活動現場，五糧液股份公司黨委委員、副董事長張宇表示：“‘五糧春品牌文化臻享會’走進武漢，是進行文化創新、川酒推廣的一次美好嘗試。”

　　以春之心，鑒賞“時間的初心”；人生大事三杯酒，體味“一年一個味，年年味更濃”；“對飲成三人”，不平則鳴；促進人與自然和諧共生，走進“和美”之章……活動期間，五糧春通過《時間之美》、《時刻之美》、《平衡之美》、《和美》四幕舞臺劇，闡述了時間之美、時刻之美、平衡之美三種美學背后的文化底蘊。

　　不同地域便有不同感悟，在武漢經歷三大學術階段、實錄研究集大成者的武漢大學歷史學院教授謝貴安認為，時間之美，在于悠久時間釀造的人類文明的價值，比如五糧春酒水的品質；國家 級白酒評委陳喬眼中的時刻之美，在于人生如酒，味有千滋，正如品味五糧春一般，人生所經歷的每個時刻，都有它獨特的滋味；而在武漢從事古代文學教學研究數十年的著 名學者、作家，古代文學研究專家戴建業看來，平衡之美在于五糧春各味諧調、五行平衡、和諧相生，同時也體現在飲酒與精神的平衡之道上。

　　將品牌文化進行價值表達再創新，將品牌文化與中國傳統文化、在地文化融合，持續提升品牌的文化底蘊和特色魅力，用文化“搭橋”破圈消費者，五糧春正在獲得更多消費者的認同與青睞。

　　從揚州到武漢，五糧春借助文化跨時空的“共鳴”，連接到了更大的“朋友圈”。

　　2023是“文化夯基年”，五糧春要將品牌特有的文化及“時間釀造的芬芳”品牌核心價值進一步傳遞給消費者，同時讓文化成為推動營銷升級的有力抓手。

　　不管是揚州站，還是武漢站，都將為2023五糧春品牌文化臻享會全國巡演定下良好的基調。以文潤心、以酒相會，五糧春的文化畫卷已經徐徐展開，接下來，五糧液將走進更多城市、將文化演繹出新高度。

　　在消費復蘇的背景下，次高端白酒要想占據更大的市場，不僅需要在品味和品格上下功夫，還要讓文化成為驅動市場的核心力量之一。

　　“離開了文化，品牌沒有張力，不能持久，也缺乏強的支撐。”活動現場，一位來自丹江口的經銷商告訴酒業家，在文化營銷的賦能下，今年一季度其代理區域的五糧春開瓶率同比提升60%-70%，“雖然五糧春在武漢市場的啟動時間不長，但在一季度迅速完成了市場布局的框架，受到核心意見領袖的認可和贊賞，也得到了廣大煙酒店終端的信任與支持。”

　　另一位來自武漢的經銷商則對五糧春品牌文化臻享會大加稱贊。在他看來，五糧春品牌文化臻享會實現了三重賦能，一是提振經銷商對五糧春的市場發展信心，二是高 效闡述了品牌的核心價值，將五糧春的文化、品牌植根于消費者心中，三是提升了核心終端對五糧春的認識與認可，增強了渠道信心。

　　一位來自十堰的經銷商則強調：“次高端品牌文化帶動效果強，一般情況下，消費者一旦認定品牌文化，便不會輕易改變自己的選擇，這也是五糧春在市場上認可度越來越高的原因之一。”

　　當前，處于文化建設階段的五糧春正將文化理念貫穿品牌營銷全過程，全 面建設品牌文化營銷體系，多措并舉抓動銷、樹形象。有業內人士表示，以文化力驅動市場力的五糧春，將在次高端市場有更大的作為。（來源：酒業家）

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