4月28日晚，酒鬼酒發(fā)布2022年度報(bào)告顯示，去年其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.5億元，同比增長(zhǎng)18.63%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.49億元，同比增長(zhǎng)17.38%，全年凈利潤(rùn)首次突破10億元大關(guān)。

　　一位接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，自2015年中糧集團(tuán)接手以來(lái)，酒鬼酒業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)：營(yíng)業(yè)收入從2015年的6.01億元增長(zhǎng)至2022年的40.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近三成；凈利潤(rùn)則由0.89億元增長(zhǎng)至10.49億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近四成，成為白酒行業(yè)增速最快的公司。

　　困難的2022

　　酒鬼酒以核心競(jìng)爭(zhēng)力破題

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022 年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量671.24 萬(wàn)千升，同比下降 5.58%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 6626.45 億元，同比增長(zhǎng) 9.64%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 2201.72 億元，同比增長(zhǎng) 29.36%。白酒行業(yè)整體產(chǎn)量規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額增速放緩，行業(yè)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)由利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)。

　　白酒消費(fèi)整體呈現(xiàn)品牌化、品質(zhì)化、行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。在此背景下，“強(qiáng)者越強(qiáng)”成為了白酒行業(yè)最明顯的特征，而激烈競(jìng)爭(zhēng)之下的脫穎而出，只能依靠核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大。

　　酒鬼酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

　　“自古湘西出美酒”，酒鬼酒有地域生態(tài)資源的稀缺性；復(fù)雜的“13526”釀酒工藝，形成了自己獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，也獨(dú)創(chuàng)了中國(guó)白酒馥郁香型，成就了酒鬼酒的“香氣馥郁，口感獨(dú)特”；

　　天然溶洞貯酒的獨(dú)特性，將酒鬼酒以陶壇封存，藏于天然溶洞中，隨時(shí)間流轉(zhuǎn)，口感更加醇厚；大拙大雅的包裝設(shè)計(jì)與獨(dú)特酒質(zhì)結(jié)合的完美性……

　　多重優(yōu)勢(shì)的疊加，讓酒鬼酒在困難的2022年得以跑出“加速度”，公司收入規(guī)模、盈利能力、營(yíng)運(yùn)效率持續(xù)提升……具體來(lái)看，酒鬼酒的2022年，主要產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)改善，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)穩(wěn)定！

　　內(nèi)參、酒鬼兩大系列依舊是公司業(yè)績(jī)的主力軍，其中，內(nèi)參酒全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.57億，同比增長(zhǎng)11.88%，占營(yíng)業(yè)收入比例28.57%，毛利率為91.63%；酒鬼系列全年收入22.7億，同比增長(zhǎng)18.55%，占營(yíng)業(yè)收入比例為56.06%，毛利率為79.95%，較上一年度有所上升。

　　同時(shí)，在強(qiáng)化腰部產(chǎn)品的方針下，酒鬼酒設(shè)立紅壇業(yè)務(wù)部以推進(jìn)紅壇酒鬼深度市場(chǎng)培育，在品牌、市場(chǎng)方面取得良好的推廣效果。據(jù)悉，紅壇單品年度內(nèi)實(shí)現(xiàn)了40%以上的增長(zhǎng)，大單品策略的效果逐步顯現(xiàn)。

　　2023年

　　酒鬼酒加快推進(jìn)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成

　　值得注意的是，從2022年第二季度開(kāi)始，酒鬼酒逐步將工作重心轉(zhuǎn)移到控制庫(kù)存、穩(wěn)定價(jià)格及促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)上，進(jìn)入2023年一季度，酒鬼酒結(jié)束了以往高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。

　　根據(jù)酒鬼酒發(fā)布的2023年一季報(bào)數(shù)據(jù)，一季度酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.65億元，同比下降42.87%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3億元，同比下降42.38%。

　　酒鬼酒方面表示，一季度同比下滑，一方面是因?yàn)槿ツ晖�期基�?shù)較高，另一方面也有公司主動(dòng)進(jìn)行策略調(diào)整的因素，基于長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展考慮，公司正在推進(jìn)費(fèi)用改革和產(chǎn)品矩陣結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，致力于推動(dòng)公司進(jìn)一步行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　2023年，隨著消費(fèi)的復(fù)蘇，白酒消費(fèi)場(chǎng)景的增多將會(huì)促進(jìn)整體白酒市場(chǎng)復(fù)蘇，白酒行業(yè)仍具有較大的發(fā)展空間。

　　國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)全民消費(fèi)水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，高端、次高端有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

　　這一年，酒鬼酒的發(fā)展態(tài)度是，將一如既往踐行中國(guó)文化白酒引 領(lǐng)者的使命，堅(jiān)持“做牢基地市場(chǎng)，做強(qiáng)高地市場(chǎng)，深度消費(fèi)者培育”的市場(chǎng)策略，堅(jiān)定地將內(nèi)參打造為高端酒品牌、將酒鬼打造為次高端重要品牌。

　　接下來(lái)，酒鬼酒會(huì)以“闖”的精神、“干”的勁頭、“實(shí)”的作風(fēng)，深入實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快推進(jìn)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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