東北曾經是豐谷省外重點市場之一，高峰期有過億規模的高光時刻，培育了良好的消費基礎，但當時主要暢銷產品檔次偏低。十幾年后，豐谷攜“大殺器”——煥新后的豐谷酒王卷土重來。2023年12月5日，“低醉典范  臻情豐谷”2023豐谷酒王煥新發布暨財富招商峰會（遼寧站）在沈陽啟幕，產品升級，渠道升級，意在東北市場的高質量轉型和市場復興。

　　近年來，隨著新時期振興東北戰略的實施，貿易快速增長、交通能源等網絡深度融入“一帶一路”，東北迎來對外開放合作的機遇，成為向北開放的門戶。搶抓機遇，復興東北市場，和國家戰略“同頻共振”，也就成為豐谷酒全國化戰略的重要一極。

　　持續提升低醉品質，奮進豐谷歷史新時期

　　來自遼寧及東北其他區域的100多位經銷商蒞臨峰會，該活動由四川綿陽市豐谷酒業聯合華糖云商主辦，四川發展(控股)有限責任公司總經理助理，四川發展資產經營投資管理有限公司黨委書記、董事長，四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司黨委書記、董事長李寒松，四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司副總經理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司黨總支書記、執行董事李文平，四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司董事會秘書、董事會辦公室主任李林峰，華糖云商酒類事業部總經理王建軍，盛初咨詢董事長柴俊，江南大學工學博士、助理研究員任青兮等領導嘉賓參加了活動。

　　作為企業掌舵人，四川發展(控股)有限責任公司總經理助理，四川發展資產經營投資管理有限公司黨委書記、董事長，四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司黨委書記、董事長李寒松對豐谷酒業的發展戰略有清晰的規劃和部署，對復興“豐谷”品牌有著堅定的信心。

　　“當前豐谷正處在奮勇拼搏、展翅高飛的歷史發展新時期”，李寒松表示，堅持綠色健康理念，深度開發“低醉型”白酒，持續推進品質提升。同時深化體驗營銷，以“臻情一生”作為品牌總體形象，讓品牌更親近于消費者，引 領低醉濃香消費新潮流。

　　華糖云商酒類事業部總經理王建軍：白酒產業趨勢呈現以下幾點：1.當前白酒市場穩中有變，濃香依舊占據絕 對份額，市場加速向名酒和名優產區集中這一趨勢愈發明顯。2.行業環境在變，廠商關系需要重構。3.名酒的高質量發展和渠道的低質量生存存在矛盾，渠道需要利潤型產品，行業持續增長需要新名酒構建新動能。

　　豐谷引 領了一個細分品類的發展，契合了白酒消費的趨勢和潮流。作為川酒新名酒代表，豐谷將步入上升的軌道。

　　盛初咨詢董事長柴俊認為，行業弱周期，線性增長會越來越難，酒企品牌創新在價位上要鎖定趨勢，緊抓次高端細分機遇，豐谷酒王就是在次高端戰略布局的產品，以傳統川派濃香工藝為基，創新低醉酒度，作為低醉型白酒創領者，既有名酒產區背書，又有市場深耕基因，股東陣容國企背書的豐谷，品牌有特色，具備極大的成長性。

　　江南大學工學博士、助理研究員任青兮指出，通過對多項科學實驗數據展示，豐谷白酒中共檢測到34種健康因子，醇類、酮類等導致醉酒的關鍵物質明顯低于普通白酒，飲后在體內留存時間短，整體代謝較快，具備健康白酒的顯著特征。

　　堅持共建共贏，強化“低醉IP”

　　本次發布會上，豐谷酒王作為豐谷系產品的核心煥新登場，豐谷酒王經典10、珍藏20、私藏30，定位次高端，是引 領豐谷品牌升級的主力，對于煥新后的豐谷酒王系列在東北市場如何落地，四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司總經理助理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司副總經理高學生做了營銷執行方面的解讀。

　　豐谷堅持大單品發展戰略，堅持品牌驅動，堅持全國化發展，堅持廠商一體化，堅持以營為主，營銷并舉，堅持區域市場差異化推進。

　　以大平臺+全媒體+高覆蓋，構建“三位一體”的大傳播媒介矩陣，快速提升豐谷品牌全國知名度，以三級品鑒、低醉之旅等“大互動”，培育圈粉核心消費群體。以品類塑造品牌，構建全國性白酒品牌勢能。

　　在廠商合作上，強化廠商協同，賦能提升經銷商團隊建設和營銷能力，促進市場專業化、精細化運營突破。

　　以低醉品質為支撐，以核心消費資源為抓手，以高于行業的渠道利潤保 障為動力，以系統服務保 障系統來實現廠商共建共贏。

　　作為經銷商代表，吉林市豐滿區可達酒水經營部總經理于有學講到他經銷豐谷的心路歷程：與豐谷風雨同舟，攜手同行24載，為什么這么多年只做豐谷，因為我親身驗證豐谷低醉酒度不是營銷概念，飲后真舒適，品質不愧“酒王”名稱。當下豐谷品牌的高速列車正在啟動，正是與豐谷穩定合作，共同成長，前置化占位的時期。

　　現場對東北區域的經銷商和個人，授予“豐谷低醉文化傳播大使”稱號，以鼓勵其在傳播豐谷低醉文化中的貢獻，以打造“低醉文化大使IP”進行低醉文化傳播，強化低醉文化大使IP，是豐谷營銷上的一大“創新”。

　　復興東北市場，和東北經濟“同頻共振”，豐谷酒正“王 者歸來”，回歸的主力產品是豐谷酒王，關鍵詞是高質量復興，川派新名酒，低醉新品類，如盛初咨詢董事長柴俊所說，低醉酒王的出現和綿柔型白酒的出現一樣具有時代意義，選擇低醉豐谷，就是選擇一個新品類的時代賽道，對于經銷商來說，是一個不可錯失的機遇。（文章來源：酒說）

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