今年，瀘州老窖打響趕超跨越、協同攻堅的關鍵之戰，作為瀘州老窖在露酒品類的核心體系，瀘州老窖養生酒業也將以招商為起點，吹響發力號角。

　　猶記今年春糖期間，瀘州老窖養生酒以“春日酒局”為主題的活動閃耀成都，與這座城市的時尚潮流氣質融為一體，不僅吸引了全國各地經銷商與游客蜂擁打卡，更一舉斬獲大量訂單。

　　在行業調整期的當下，瀘州老窖養生酒業（以下簡稱：養生酒業）向新而行、向上生長，以獨特的沉浸式體驗在消費群體中屢屢出圈，在以創新的精準營銷為合作伙伴注入信心的同時，也為下一步的市場擴張提供強大勢能。

　　將時間倒退回十幾天前，連續舉辦110屆的全國糖酒會為了適應新時代、滿足新需求而創新升級，養生酒業也以創新思維開辦“春日酒局”，突破傳統展示模式，力求為經銷商、消費者提供全新的體驗，演繹養生酒業健康、年輕、時尚的一面。

　　酒業家觀察到，現場不僅有城市露營、圍爐煮茶等當下流行的生活元素，還有匹配酒局主題而設計的風味競猜、中式特調酒等互動環節。通過內容呈現與環節設置，“春日酒局”將好看、好喝、好玩融為一體，多重體驗讓全國客商感受到了養生酒業獨特的品牌溫度，成為消費者爭相打卡的潮流新地標。

　　不僅如此，“春日酒局”期間，養生酒業還針對旗下茗釀、茗釀·萃綠、茗釀·歡彩、瀘州紅等四大核心單品進行精品式、小規模、多場次的集品牌推薦與產品品鑒于一體的招商推介會，這種專屬的推介會形式讓來自全國的經銷商朋友更加深入地了解養生酒業的企業實力、品牌戰略以及各大核心單品的特點與品質。

　　得益于強大的創新力和跨界力，養生酒業開啟品牌多元化溝通路徑，并收獲了大量意向訂單，強勢拿下春糖開門紅。

　　站在媒體的角度，酒業家傳媒聯合創始人王昌星表示，“當前酒業正處于信息高度碎片化甚至粉塵化的時代，品牌與消費者之間原有的價值鏈接正在斷裂并重組，而瀘州老窖養生酒業以創新為驅動力，通過跨界獲得差異化的增長勢能，有效地避開了當下內卷的競爭格局，成為中國酒業新周期之下的一匹‘黑馬’。”

　　隨著時代的發展和消費人群的迭代，中國酒業正在經歷前所未有的巨大變革，健康化、國潮化和情緒消費正在成為行業發展的重要趨勢。

　　在健康化方面，從政策導向上看，《“十四五”國民健康規劃》明確指出將持續推動從疾病向健康管理轉變，把“預防”擺在更突出的位置；從消費需求上看，當前國內消費者的健康意識空前提升，健康需求被不斷激發，成為影響消費者決策的重要因素；從人口結構上看，在國內老年化進程加劇的背景之下，“銀發經濟”蓬勃發展，在此過程中，與健康強相關的養生酒賽道迎來爆發式增長的新機遇。

　　健康飲酒已成大勢所趨，而占據養生酒賽道，且兼具瀘州老窖品牌力的養生酒業將具有巨大的發展機會。

　　在國潮化方面，數據顯示，國潮在過去十年的關注度上漲了528%，中國品牌搜索熱度在過去五年占品牌搜索總熱度的比例從45%提升至75%。對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。而在國潮消費中，90后與00后成為消費主力，貢獻了74%的國潮消費。茶與酒，既屬于當前四大飲品，更是中華上下五千年文明發展史上的璀璨明珠。背靠深厚的文化底蘊和歷史悠久的消費習慣，養生酒業效行古法“萃茗入釀”，將茶酒文化有機融合，其前瞻性可見一斑。

　　在情緒消費方面，《2023青年消費調研》顯示，近一半人愿意為情緒價值消費，人們從單純地“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。在產品過剩和信息爆炸的時代，消費者在品質飲用的基礎上，渴望更多情緒價值的滿足，這也將成為未來酒類市場的重要消費趨勢。站在這一趨勢之上，回過頭去再看“春日酒局”，其敏銳洞察消費需求，圍繞當下消費痛點，針對性打造的一系列年輕化的潮流體驗，無疑與當下主流的消費趨勢完美契合。

　　對于白酒行業來說，2024年是新周期中轉折與分化的關鍵之年，而對于養生酒業來說，2024年更是發力、彎道超車的爆發之年。立足品牌發展的關鍵時期，瀘州老窖養生酒業又該如何緊抓機遇乘勢而上？當視線聚焦茗釀·歡彩和瀘州紅，答案已躍然紙上。

　　酒業家關注到，作為養生酒業旗下的兩大核心單品，最近幾個月，茗釀·歡彩和瀘州紅屢屢出圈，不僅在“春日酒局”廣受好評，更在酒博會等行業盛會上斬獲多項殊榮。

　　3月21日，瀘州酒博會上，茗釀·歡彩摘得2023年度“青酌獎”酒類新品獎。酒業家獲悉，截至目前茗釀系列產品已經摘下三次“青酌獎”，前兩次分別是2017年度（茗釀408）、2021年度（茗釀·萃綠）。其硬核實力彰顯了非凡的產品力，體現了茗釀“凡出品必屬精品”的高標準。

　　雖然茗釀·歡彩面市不久，但是它卻是養生酒在茶酒品類中新的科研結晶，具備科技、時尚、健康、快樂四大核心價值，為消費者提供全新飲酒體驗。

　　茗釀“凡出品必屬精品”的背后，是養生酒業在茶酒領域十幾年如一日的深耕與探索，其作為先行者，為該品類和行業發展提供了具有重大意義的科研成果。

　　同為戰略新秀，瀘州紅的表現也不容小覷。3月18日，在2024中國酒業潮流共創大會上，瀘州紅以強大的品質實力嶄露頭角，成功摘得2023年度中國酒業共創“潮流新品獎”。

　　酒業家獲悉，瀘州紅的誕生正是養生酒業精益求精的釀造結果。歷經100+的核心工藝流程優化，超100+的指標檢測，超萬次研發、生產優化測試，集成眾多專利的應用，再通過活性融合技術，將天然食藥原材中的精華成分與瀘州老窖優質基酒完美融合，使得瀘州紅既保留白酒的風格特征又包含品飲的健康價值。

　　值得注意的是，作為戰略塔基產品，瀘州紅的誕生將進一步夯實養生酒業的品牌基礎，并與茗釀系列產品共同形成豐富完善的價位帶布局，實現了對酒類消費核心價格區間的全覆蓋。

　　既能在“春日酒局”上與酒商和消費者親密互動成為“團寵”，又能在瀘州酒博會這樣的專業盛會上斬獲殊榮，茗釀·歡彩和瀘州紅實力出圈的背后，暗合了當下酒業發展的主流趨勢：

　　無論是年輕一代對健康的日益重視還是“銀發經濟”催生的剛性養生需求，其背后都蘊藏著養生酒的新機遇；從品牌命名和產品設計上看，茗釀系列和瀘州紅，都是向中國傳統文化尋根的典范，此外，茗釀·歡彩以中國“喜”文化為核心，瀘州紅以創新“紅文化”為文化內核、以高性價比為核心訴求，這些細節背后，皆是錨定消費者需求的有的放矢。綜合來看，養生酒既是當下消費的主流趨勢，更是未來白酒行業的增量曲線，而提前布局，持續深耕的瀘州老窖養生酒業無疑將以行業領軍者姿態不斷突圍，為行業注入新的發展動力。

　　戰伐需良將，神謀仰至 尊，在日益激烈的存量競爭市場，作為瀘州老窖“雙品牌、三品系、大單品”戰略之下的創新酒系列，瀘州老窖養生酒既是被寄予厚望探索中國白酒創新發展的先鋒軍，更是瀘州老窖布局養生賽道的前瞻性體現。可以預見，隨著瀘州老窖養生酒的持續發力，瀘州老窖的品牌勢能也將水漲船高，再度邁向新的臺階。（文章來源：酒業家）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。