12月25日，貴州茅臺酒2025年全國經銷商聯誼會在貴陽召開，貫徹落實中央經濟工作會議精神，全 面盤點2024年取得的工作成效，系統性安排2025年工作，凝聚廠商共識，推動茅臺可持續高質量發展。茅臺集團黨委書記、董事長張德芹強調，要守牢質量底線，夯實管理基礎，勇于推動創新，保持定力、堅定信心，奮力譜寫茅臺發展新的篇章。

　　2024年，是全 面完成“十四五”目標任務的關鍵一年。茅臺深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，認真貫徹落實重要指示批示精神，全 面落實十三屆五次全會精神，在、省政府關心、支持和指導下，在集團黨委的堅強領導下，經營班子、全體干部職工、經銷商團結一致、勠力同心，對外努力開拓市場、奮勇拼搏，對內強化現代治理，踐行ESG理念，導入EFQM、卓越績效模式，既展現了非凡的戰斗能力，又推動茅臺現代治理水平不斷提升。2024年，茅臺酒銷售公司與各經銷商一道，堅決貫徹落實集團各項決策部署，認真執行“目標不減、任務不降”要求，上下同欲、廠商同心，凝聚強大拼搏力量、展現堅韌斗志精神，克難奮進、迎難而上，積極面對挑戰、努力深耕市場，每一步都走得堅實有力，書寫并交付了令人欣喜的優異答卷。

　　“從1996年的行業排名第17名，到1998年的行業排名第8名，再到2001年的行業排名第2名，茅臺逐步成長為今天中國白酒頭部領軍企業、全 球Z大的酒類生產商和世界烈酒第 一品牌，實現了跨越式發展。茅臺取得今天的發展成就，離不開歷屆黨和國家領 導人，以及貴州、省政府的百般關心、千般關注，離不開老百姓、消費者、投資者、經銷商等各方的支持和厚愛，是幾代茅臺人智慧、汗水和心血的凝結。”講話中，張德芹代表茅臺集團黨委、董事會、經營班子和茅臺幾萬名員工，對長期以來關心支持茅臺發展的社會各界人士和廣大消費者，經銷商以及營銷戰線人員表示誠摯的感謝，感謝廣大消費者對茅臺的認可和青睞，感謝經銷商與茅臺風雨同舟、攜手同行，感謝一代代茅臺人的矢志堅守和砥礪奮進。

　　圍繞質量、基礎、創新三個方面內容，張德芹就進一步做好茅臺酒2025年市場工作提出要求。

　　一是堅守質量。茅臺要以質量求生存，進一步樹牢“質量是生命之魂”的質量信仰，堅守茅臺酒傳統釀造工藝，切實抓好精耕細作，確保茅臺質量的穩定，為“釀造高品質生活”而不懈奮斗。要大力弘揚專注細致的工匠精神，執行好每一個生產環節、每一個操作細節和每一項質量標準，確保每個環節、每個細節都能牢牢把握住“質量”這個核心，確保茅臺酒傳統工藝世代傳承。

　　二是筑牢基礎。茅臺的發展凝結著歷代茅臺先輩艱苦創業、奮斗興業的智慧結晶，承載著茅臺走出大山、香飄世界的光榮與夢想，茅臺生在大山，注定有山一樣的責任和擔當，茅臺會堅守好責任和使命，以實際行動反哺大山深處的父老鄉親，增進民生福祉。以“順天敬人，明理厚德”為核心價值觀的企業文化體系，構筑形成了全體茅臺人團結奮進的精神紐帶，要以“順天”立本，筑牢茅臺長遠發展的基石;要以“敬人”立企，讓茅臺成為受人尊敬的企業;要以“明理”立身，打造自信自立的員工隊伍;要以“厚德”立業，踐行商業向善的茅臺擔當，希望廣大經銷商和茅友們繼續弘揚好茅臺文化，講好茅臺故事，傳播好茅臺聲音。大道至簡，實干為要，茅臺酒營銷團隊要主動作為，適應新常態下的消費場景轉變需求，找準目標客戶，逐步開展數字化轉型，構建覆蓋B端、C端的數字營銷業務新模式，為消費者提供更加便捷、高 效的服務。同時，也希望廣大經銷商帶動更多的年輕人，持續深耕市場，夯實市場基礎，積極承擔起傳承與發展茅臺事業的重任，助力茅臺基業長青。

　　三是勇于創新。對于一個國家、一個民族而言，創新是發展進步的靈魂和不竭動力，一個不創新的企業，是沒有未來的。創新是茅臺永恒的課題，在市場工作中，如何更好去認知消費者，做出更適應消費需求的產品，就需要通過創新，贏得消費者的青睞。希望經銷商和茅臺一道，在產品、服務、數字化、智能化應用等方面的創新進行思考，做好服務，在創新消費場景上下功夫，積極推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變，深化從“朋飲”向“友飲”的轉變，培育打造“親飲”場景，更好滿足消費者個性化、多樣化和品質化服務消費需求，不斷增強茅臺發展的引擎動力。同時，也希望大家一如既往關心、支持和幫助茅臺發展，持續維護和提升茅臺的品牌形象和美譽度，奮力譜寫茅臺發展的新的篇章。

　　會議作了《貴州茅臺酒2024年度市場工作報告》，對 2025年貴州茅臺酒政策進行了解讀，對優 秀集體和個人進行了表彰。

　　茅臺集團及茅臺酒股份公司總經理助理、部門負責人，茅臺酒銷售公司班子成員，以及來自全國的經銷商代表等參加會議。(來源：茅臺融媒體中心)