近日，澳大利亞葡萄酒協(xié)會（Wine Australia）發(fā)布出口報告（2023年7月1日-2024年6月30日）。報告顯示，過去一年澳大利亞葡萄酒的出口總額上漲了17%至22億澳元。

　　澳大利亞葡萄酒出口額的增長則是源于2024年3月中國對澳大利亞葡萄酒關(guān)稅政策的取消，因此在2024年4-6月澳大利亞葡萄酒實現(xiàn)了對中國市場出口的激增。

　　值得大家注意到的一點是，澳大利亞葡萄酒只是重新回歸到中國，其在終端市場上的銷售情況暫不可知。按照澳大利亞方面的說法，“中國消費者如何應(yīng)對、消化市場上澳大利亞葡萄酒供應(yīng)量的增加，還需要一段時間才能更清楚。”

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　　從離開到回歸

　　“激增”源自長期缺席！

　　2019年，根據(jù)中澳自貿(mào)協(xié)定，在實施第五輪產(chǎn)品降稅后，澳大利亞葡萄酒進口進入“零關(guān)稅”時代。當年中國澳大利亞葡萄酒進口量也超過了法國酒，在總份額中排名第 一。

　　澳大利亞方面的數(shù)據(jù)顯示，2019年對華葡萄酒出口額達13億澳元，比對美國、英國、加拿大、新加坡等國家的出口額總和還要多。

　　2021年，中國對澳葡萄酒“雙反”正式啟動，由于關(guān)稅迅速飆升至超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮。值得慶幸的是，隨著阿爾巴尼斯政府的上臺執(zhí)政，澳大利亞開始有意識地想要努力改善對華關(guān)系。

　　2024年3月底，中方宣布取消自2021年3月以來實施的稅率可達218.4%的反傾銷稅。中國商務(wù)部發(fā)布公告，鑒于中國相關(guān)葡萄酒市場情況發(fā)生變化，對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅已無必要。

　　澳大利亞葡萄酒協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年4-6月，澳大利亞葡萄酒出口中國市場的量從上個財年同期的100萬升，激增至3300萬升，出口額也較上個財年同期的僅800萬澳元猛增至4億澳元(匯率：1澳元約合4.74元人民幣）。

　　需要大家注意到的是，“激增”完全來自于澳大利亞葡萄酒在中國市場的“長期缺席”。簡單而言，從2021年到2024年，市場一直在消耗澳大利亞葡萄酒卻沒法得到及時補充，“雙反”結(jié)束后自然會出現(xiàn)一波“進貨潮”。

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　　消費者“買不買單”

　　仍需時間給出答案！

　　來自澳大利亞方面的認識十分清晰，“雖然這些數(shù)字非常積極，它們代表了澳大利亞葡萄酒在長期缺席主要市場后的重新布局，但這并不一定等同于銷售渠道的表現(xiàn)。”

　　從整個市場大環(huán)境來看，中國葡萄酒市場仍在“低谷”。今年上半年，國內(nèi)葡萄酒市場仍處于深度調(diào)整期，葡萄酒消費市場未有起色。

　　近期，近期多家葡萄酒上市公司發(fā)布業(yè)績預(yù)告，其中A股5家葡萄酒上市公司3家預(yù)虧。值得大家注意到的是，多家公司將虧損的原因歸咎于葡萄酒消費市場的低迷。

　　以中信尼雅發(fā)布的公告為例，2024 年上半年，國內(nèi)葡萄酒市場仍處于調(diào)整期，受國內(nèi)市場消費品類結(jié)構(gòu)變化、政策因素等影響，市場競爭形勢更加嚴峻，公司葡萄酒產(chǎn)品動銷減緩，整體收入下滑，導致銷售收入較上年同期出現(xiàn)下降，報告期經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)虧損。

　　從進口葡萄酒市場的競爭情況來看，仍處于“群雄逐鹿”的時代，競爭格外激烈。按照業(yè)內(nèi)人士的說法，以法國、意大利、西班牙等為代表的“舊世界”葡萄酒供應(yīng)國，以及“新世界”中的美國、智利等葡萄酒產(chǎn)地，均對中國市場有著深度布局。

　　外部環(huán)境仍需恢復，內(nèi)部競爭格外激烈！在此背景下，澳大利亞葡萄酒的終端銷售出現(xiàn)“一帆風順”的概率不大。如果市場消化不好，“激增”也將難以維持……（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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