11月3日晚，經(jīng)過(guò)7天的比賽，“小糊涂仙杯”2024年全國(guó)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽閉幕。

　　最終，福建隊(duì)以3:1戰(zhàn)勝北京隊(duì)，獲得女子團(tuán)體冠軍；浙江一隊(duì)以3:0戰(zhàn)勝上海隊(duì)，獲得男子團(tuán)體冠軍。決賽現(xiàn)場(chǎng)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理馬文濤分別給獲得女團(tuán)、男團(tuán)冠、亞、季軍的隊(duì)伍頒發(fā)獎(jiǎng)金支票。

　　體育賽事是運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，亦是品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)。此次比賽為全國(guó)各地的“羽迷”帶來(lái)視覺(jué)沖擊的同時(shí)，作為冠名贊助商的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)，也完成了一次品牌出圈之戰(zhàn)。

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　　深度綁定羽毛球“小糊涂仙杯”決戰(zhàn)榕城

　　比賽開(kāi)幕式上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理黃澤平明確表示，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)很榮幸能夠繼續(xù)參與到羽毛球的全國(guó)性賽事中，以官方冠名贊助商暨指定用酒的身份，冠名本次團(tuán)體錦標(biāo)賽。

　　由中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)、福建省體育局主辦的“小糊涂仙杯”2024年全國(guó)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，是本年度最后一站計(jì)劃內(nèi)全國(guó)大賽，比賽成績(jī)將與明年第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)羽毛球資格賽種子席位掛鉤。因此，來(lái)自全國(guó)各地23個(gè)單位，共455名運(yùn)動(dòng)員奮勇拼搏，向領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)發(fā)起沖擊。

　　這也是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)深度攜手2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽后，繼續(xù)作為冠名贊助商，實(shí)現(xiàn)品牌與體育圈層深度融合的又一大動(dòng)作。

　　當(dāng)前，羽毛球作為最適合國(guó)人的運(yùn)動(dòng)方式之一，是追求高品質(zhì)健康生活的重要選擇。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)經(jīng)常參與者約有2000萬(wàn)人，普通愛(ài)好者約有1.5億人。

　　在此基礎(chǔ)上，深度綁定羽毛球賽事背后，不僅讓小糊涂仙品牌在體育跨界和文化深耕上邁出堅(jiān)實(shí)的一步，也為全民健身的開(kāi)展注入了新的活力。

　　正如黃澤平強(qiáng)調(diào)，“我們希望能夠共同傳播羽毛球運(yùn)動(dòng)文化，弘揚(yáng)正能量，激發(fā)全民參與熱情，為推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及貢獻(xiàn)一份力量。”

　　02

　　產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)雙向發(fā)力繼續(xù)夯實(shí)國(guó)民品牌占位

　　今年以來(lái)，在與羽球賽事的每一次攜手中，小糊涂仙“成就國(guó)民高品質(zhì)生活”的品牌追求都與賽事所倡導(dǎo)的拼搏進(jìn)取的體育精神表現(xiàn)出高度一致。

　　正是基于這樣的考量，小糊涂仙多次聯(lián)袂國(guó)內(nèi)羽毛球高級(jí)別賽事，將品牌發(fā)展融入到中國(guó)體育事業(yè)的進(jìn)程之中，在實(shí)現(xiàn)品牌與國(guó)家體育事業(yè)同頻共振的同時(shí)，亦對(duì)體育場(chǎng)景進(jìn)行了綁定與深挖。

　　具體來(lái)看，創(chuàng)新打造“仙羽中國(guó)”IP，同步開(kāi)啟“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營(yíng)暨菁英挑戰(zhàn)賽、“仙羽中國(guó)·菁英訓(xùn)練營(yíng)”等主題活動(dòng)就是助力國(guó)民運(yùn)動(dòng)走進(jìn)國(guó)民生活的嘗試。

　　小糊涂仙先后邀請(qǐng)李俊慧、龔睿那、田卿、李茵暉、張楠、王曉理等世界冠軍，走進(jìn)河北、浙江、湖南、河南、山東、遼寧、江西等重點(diǎn)市場(chǎng)，以“冠軍+教學(xué)+訓(xùn)練+講解+比賽”的活動(dòng)模式，為羽球愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)和新穎羽毛球活動(dòng)體驗(yàn)，形成場(chǎng)景＋品牌心智的閉環(huán)，達(dá)成品牌與消費(fèi)人群的緊密關(guān)聯(lián)。

　　如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是品牌的外化，那產(chǎn)品價(jià)值就是支撐的基底。自1997年創(chuàng)立以來(lái)，小糊涂仙便以家國(guó)情懷為核心，致力于打造深具文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)白酒，以獨(dú)特口感成為大眾喜愛(ài)的“國(guó)民經(jīng)典”。

　　發(fā)展至今，小糊涂仙一直在思考如何帶給消費(fèi)者全新的感受和體驗(yàn)，用體育營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌的底層邏輯，正是企業(yè)洞察到要從產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)兩方面發(fā)力，滿足人們對(duì)于美好生活的向往，從而持續(xù)夯實(shí)國(guó)民品牌的占位與行業(yè)影響力。

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　　堅(jiān)持“價(jià)值創(chuàng)造”?小糊涂仙步履不停

　　其實(shí)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在羽毛球領(lǐng)域的深耕，也可以看作是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。

　　今年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃震宇在年度合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)上提出，要堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”，堅(jiān)持踐行長(zhǎng)期主義和客戶主義，堅(jiān)持“聚焦深耕、協(xié)同賦能”的經(jīng)營(yíng)方針，堅(jiān)持高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

　　當(dāng)我們回溯小糊涂仙在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次次嘗試，不難發(fā)現(xiàn)潛藏著的邏輯：在鼓勵(lì)、推廣全民運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，尊重消費(fèi)者作為“主體”的價(jià)值觀，從而為他們持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

　　一是創(chuàng)造獨(dú)特的用戶價(jià)值，一系列羽毛球活動(dòng)的舉辦讓消費(fèi)者有了更強(qiáng)的參與感，從不同的層次給受眾帶來(lái)了新的體驗(yàn)。在宣傳賽事之余，強(qiáng)化產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)生活方式的融合度，完成新的品牌塑造和品牌影響力的擴(kuò)張，是小糊涂仙所倡導(dǎo)的“成就國(guó)民高品質(zhì)生活”的具體呈現(xiàn)。

　　二是挖掘品牌社會(huì)價(jià)值，即品牌不止要瞄準(zhǔn)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中短暫的熱點(diǎn)流量和商業(yè)價(jià)值，更要瞄準(zhǔn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌社會(huì)價(jià)值。在這方面，小糊涂仙以品牌的力量為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)作貢獻(xiàn)，展現(xiàn)出品牌人文溫度的重要一步，也為品牌帶來(lái)更多的消費(fèi)者好感度。

　　總結(jié)來(lái)看，不同于一次性的體育借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，小糊涂仙正以羽毛球?yàn)檫B接點(diǎn)，逐步構(gòu)建起了具備長(zhǎng)期性和延續(xù)性的“品牌-受眾-市場(chǎng)”三角閉環(huán)。接下來(lái)，在持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造中，小糊涂仙或?qū)⒀诱钩龈�大的行業(yè)發(fā)展空間。（文章來(lái)源：微酒）

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