1，單瓶售價(jià)達(dá)2400元

　　對(duì)于白酒業(yè)來說，售價(jià)與股價(jià)齊頭并進(jìn)是今年上半年的特點(diǎn)。在剛剛過去的兩個(gè)月里，眾多中高端白酒企業(yè)卻開始了新一輪的漲價(jià)。五糧液、國(guó)窖、洋河、今世緣等白酒紛紛提價(jià)。茅臺(tái)雖然一再宣布“1499”出廠價(jià)不動(dòng)搖，但實(shí)際零售價(jià)在很多地方突破2000元已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　從一定程度上說，茅臺(tái)價(jià)格的走勢(shì)顯示著白酒行業(yè)的走勢(shì)。茅臺(tái)價(jià)格走勢(shì)究竟能帶來怎么樣的預(yù)示呢?我們不妨看下茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)：

　　在上世紀(jì)80年代之前，茅臺(tái)由國(guó)家定價(jià)，價(jià)格幾十年幾乎不變。1987年，零售價(jià)128元/瓶。以后數(shù)年略有調(diào)整。上世紀(jì)90年代，茅臺(tái)價(jià)格漲到200元左右，價(jià)格處于平穩(wěn)的趨勢(shì)。

　　2001年，官方售價(jià)260元。2003年，官方售價(jià)320元。2006年，官方售價(jià)400元。2007年，官方售價(jià)500元。2008年，官方售價(jià)650元。

　　2009年~2011年，茅臺(tái)迎來高峰，終端零售價(jià)曾賣到2000元/瓶。

　　2012年~2014年，飛天茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，出廠價(jià)為819元，終端零售價(jià)低于1000元。

　　2015年，零售價(jià)為1199元/瓶。2017年，終端零售價(jià)為一瓶1500元以上。從2018年開始，官方建議零售價(jià)為1499元/瓶。

　　今年以來，茅臺(tái)的實(shí)際終端零售價(jià)早已突破2000元/瓶，而且往往有價(jià)無(wú)貨�！皳�(jù)我所知，有的甚至賣到了2400元，但是依然斷貨。”一位白酒零售商告訴記者，到八九月份，貨源問題有望得到解決，但是終端零售價(jià)依舊會(huì)居高不下，“指望今年降價(jià)是根本不現(xiàn)實(shí)的”。

　　業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格還會(huì)持續(xù)走高，但是已經(jīng)觸及天花板了。未來兩年，茅臺(tái)價(jià)格既不會(huì)大漲，也不會(huì)大跌。

　　“實(shí)際零售價(jià)達(dá)到2500元已經(jīng)算差不多了，再高的話這個(gè)泡沫就太大了�！笔称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說，即使下跌，也不會(huì)出現(xiàn)2012年那種斷崖式的情況，穩(wěn)定在2200元左右是沒問題的。

　　鄭州亮劍企業(yè)營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)牛恩坤也認(rèn)為，從目前來看，茅臺(tái)零售價(jià)還可能會(huì)走高一段時(shí)間，但不會(huì)是無(wú)限制走高�！懊┡_(tái)的大多數(shù)產(chǎn)品庫(kù)存在經(jīng)銷商、零售店和投資人手里，都在等待繼續(xù)上漲的收益�！�

　　2，茅臺(tái)是漲是跌引發(fā)行業(yè)關(guān)注

　　隨著茅臺(tái)股價(jià)和售價(jià)的雙雙走高，很多人都在關(guān)心這樣一個(gè)問題：白酒行業(yè)是否又將迎來一個(gè)拐點(diǎn)?讓人記憶猶新的是，在2011年，茅臺(tái)零售價(jià)突破2000元，2012年，茅臺(tái)股價(jià)迎來了第二次大幅震蕩，2013年，白酒行業(yè)結(jié)束了“黃金十年”，進(jìn)入深度調(diào)整期。

　　如今，茅臺(tái)股價(jià)和零售價(jià)再攀高點(diǎn)，中高端白酒行業(yè)的又一輪漲價(jià)剛剛塵埃落定，白酒行業(yè)是重蹈斷崖式下跌還是繼續(xù)迎來另一個(gè)輝煌十年?業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來數(shù)年，白酒行業(yè)將會(huì)更加兩極化發(fā)展。

　　“現(xiàn)在快消品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)消費(fèi)為王的時(shí)代，消費(fèi)端不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新和升級(jí)。白酒行業(yè)順應(yīng)整個(gè)潮流的發(fā)展，從價(jià)格型向價(jià)值型發(fā)展。從2016年第三季度開始，白酒行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展時(shí)期�！敝斓づ罘治稣f，但是這個(gè)發(fā)展呈現(xiàn)啞鈴形，一個(gè)鈴是價(jià)值鈴，一個(gè)鈴是價(jià)格鈴，高端和次高端品牌是一瓶難求，而區(qū)域性白酒企業(yè)則打折促銷，極度分化趨勢(shì)愈加明顯。

　　“白酒在向頭部企業(yè)集中，茅臺(tái)的利潤(rùn)基本上等于五糧液的銷售額，五糧液的利潤(rùn)乘以1.5倍約等于洋河的銷售額。洋河的利潤(rùn)乘以1.3倍等于瀘州老窖的銷售額。這是白酒前四強(qiáng)的銷售情況，省級(jí)名酒雖然還在盈利，但是相對(duì)于頭部企業(yè)已經(jīng)少得可憐�！迸６骼ふJ(rèn)為。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)深度調(diào)整，一方面高端和次高端白酒將更讓投資者和消費(fèi)者趨之若鶩，茅臺(tái)領(lǐng)軍的五糧液、洋河等中高端白酒將進(jìn)一步穩(wěn)定2000元和1500元以上價(jià)格帶，另一方面，區(qū)域性白酒企業(yè)將面臨進(jìn)一步洗牌、并購(gòu)或者消亡，千元以下價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。來源：大河報(bào)（節(jié)選）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。