為著力引導消費預期，不斷釋放內需潛力，加快恢復市場消費活力，8月7日，河南省政府辦公廳發布了《關于印發持續擴大消費若干政策措施》（以下簡稱《措施》）的通知，推出10項舉措促消費。

　　據《措施》顯示，鼓勵豫酒企業開展“掃碼贏紅包”“購酒送加油卡”等促銷活動，推動豫酒消費，鼓勵各地對豫酒生產企業按照2023年度新增銷售額的2.5%給予獎勵，省財政按照各地實際財政補貼支出的30%給予補貼。

　　河南省政府對實現“豫酒振興”決心不小

　　據悉，為了推動豫酒振興，早在2017年，河南省政府辦公廳就曾印發《河南省酒業轉型發展行動計劃（2017-2020年）》（以下簡稱《行動計劃》)。

　　該《行動計劃》中就已經明確了財稅支持力度，從省先進制造業發展專項資金中單列安排豫酒發展資金5000萬元，重點支持企業實施技術改造、智能化改造、綠色化改造等。

　　此外，鼓勵產業投資基金和市場化基金參與支持豫酒發展，聯合社會資本設立豫酒產業子基金，重點支持產業鏈、創新鏈、供應鏈建設等。統籌利用金融業發展專項獎補資金，對發行企業債券等債務融資工具實現融資的豫酒企業，按照比例給予補貼。

　　到2022年，《河南省酒業振興發展行動方案（2022-2025年）》（以下簡稱《方案》）正式印發，《方案》制定了三年目標任務，提出了主要工作任務及措施。到2025年，省產白酒規模力爭達到260億元。

　　在業內資深人士看來，從“真金白銀”的扶持，到目標清晰的規劃可知，河南省政府對豫酒企業充滿期望。但從實際效果來看，豫酒在河南省內的銷量取得了持續增長的成績，但市場占比的提升有限。

　　根據《2022年河南酒類流通市場報告》顯示，2022年河南省主要品牌白酒市場流通數據銷售額618.84億元，而同期省內品牌流通數據銷售額為117.83億元，豫酒僅占19%。

　　實打實的投入與支持

　　豫酒振興效果拉滿！

　　2023年，不及預期的市場復蘇，導致價格倒掛長期存在，甚至有酒企負責人以“更困難”來形容當前的白酒銷售市場，豫酒要在這樣的環境下實現振興，“送送送”不失為一種最直接有效的方式。

　　一位接受采訪的酒商表示，“掃碼贏紅包”“購酒送加油卡”等促銷活動，雖然都是“老套路”，但卻勝在很實惠，在一個大家都把錢袋子緊緊捂住的市場大環境下，“更實惠的白酒”顯然會更具吸引力。

　　從廠家與商家的角度來看，也可在“送送送”模式中獲得不小的收益！一方面可以吸引更多消費者參與互動，從而與消費者建立良好的互動關系，為企業與品牌的形象“加分”。另一方面，可以通過對活動數據的分析，了解參與活動消費者的需求和偏好，進而進行精準營銷和個性化推薦。

　　最值得一提的是，聚焦豫酒振興的大局，河南省政府部門的鼓勵、支持與獎勵，將有效調動起豫酒企業的積極性，助力其在一片混亂的局面中找尋到“出路”，從而在存量市場的爭奪中取得優勢地位。

　　截至目前，包括仰韶、寶豐、杜康、宋河、賒店、皇溝御酒、蔡洪坊酒業、壽酒集團、賈湖酒業、豫坡酒業、雞公山酒業、朗陵罐酒等豫酒品牌都先后推出了促銷政策，掃紅包、買贈、送代駕、送禮品、送禮品券或送電風扇、電影票等活動成為豫酒互動的籌碼。

　　來自市場的反饋是，在白酒消費降速的當下，開啟“送送送”模式的多個豫酒品牌取得了“逆勢增長”的好成績，品質獲得認可，品牌影響力進一步擴大。（文章來源：賣酒狼圈子）

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