日前，百威亞太發布2023年上半年業績報告，報告期內，企業營收為36.66億美元，同比增14%；啤酒總銷量約49.46億公升，同比增9.4%；正常化除息稅前盈利8.5億美元，同比增15.9%。百威亞太股權持有人應占溢利自去年同期的6.25億美元下降至5.75億美元，同比減少8%。

　　以中國市場來看，整個上半年，百威在中國市場的銷售增長9.4%，收入及每百升收入分別增加15.4%及5.5%，正常化除息稅折舊攤銷前盈利增加17.2%，收入和利潤表現超過疫情前水平。

　　然而，縱然在中國市場表現出眾，出現增收不增利情況的百威啤酒，在業內人士看來，仍然面臨不小的“風險與挑戰”……

　　越來越強大的“對手”緊追不舍

　　百威亞太是亞洲最 大的啤酒公司，旗下擁有百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅、哈爾濱等多個品牌，長期占據著中國高端市場的半壁江山。

　　百威亞太首席執行官楊克認為，中國已經是重要的啤酒市場，消費量占總量的四分之一，但高端產品份額還不到成熟市場的一半。因此，我們認為高端和超高端啤酒還有巨大增長潛力，這背后的驅動力主要來自中產階級家庭（增加）。

　　按理來說，在中國市場上長期占據優勢地位的百威啤酒，應可依靠高端化轉型實現營收與凈利潤的繼續增長。但現實卻是，從資本市場到啤酒市場，大家對百威啤酒的未來都有些“擔心”，均認為其一帆風順的可能性不大。

　　對百威啤酒的“擔心”來自哪里？一個來自“成本”，另一個來自“對手”。隨著近年來啤酒終端市場競爭加劇，酒企的運營成本也隨之增加，無論是終端陳列投入、渠道運營投入，還是原料成本的提升，都將直接影響到酒企凈利情況。

　　此外，2014年以來，國內啤酒行業進入存量時代，銷量持續下滑，為尋求新出路，紛紛瞄向百威亞太引以為豪的高端市場。青島啤酒、華潤啤酒等國內巨頭紛紛提速高端化，并迅速崛起，高端市場的鏖戰越來越激烈。

　　從跟隨到宣戰

　　百威壓力很大！

　　一個事實是，曾經的雪花、青島等國內啤酒，均在高端啤酒市場無法與百威啤酒“分庭抗禮”，只能被視為“追隨者、追趕者”，但隨著高端轉型開始，追趕的速度越來越快，已經對百威的地位造成了“挑戰”。

　　以雪花為例，收購喜力中國，雪花要的就是高端啤酒市場，目標就是趕超百威中國。按照侯孝海的話說，“未來三到五年，雪花希望在高端市場達到比較接近百威的份額”。

　　另需要大家注意到的是，與“對手”一路高歌猛進相比，百威啤酒卻有些“跟不上”。據海通國際研報，近年來百威亞太銷售費用率震蕩下行，從2017年的31.4%降至2021年的28.5%，主要對手卻穩中有升。以華潤啤酒為例，同期銷售費用率由16.9%增至20.7%。

　　在業內資深人士看來，百威的傳統優勢是夜場渠道，以前在夜場和餐飲大店的直供方面做得較好，網絡分銷方面薄弱。如今，百威啤酒在傳統優勢渠道所占比例出現了“下降”，網絡分銷又是國內啤酒企業的強項。

　　當然，國內啤酒企業雖然擁有在“新一輪”競爭中勝出的可能，但百威啤酒的優勢仍然“不容小覷”。未來，在中國高端、超高端啤酒市場上，一場激烈的角逐應會出現，誰會勝出只能交給消費者評判。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。