国产精品亚洲成在人线,日韩国产成人无码AV毛片蜜柚,亚洲日本韩国,精品久久久久久国产

 茅臺、五糧液相繼控貨,都是電商惹的禍?
 設為首頁
科威精釀啤酒(山東)有限公司
  火爆好酒招商網 -> 市場行情 -> 茅臺、五糧液相繼控貨,都是電商惹的禍?

茅臺、五糧液相繼控貨,都是電商惹的禍?

http://youtubeyb.com/baijiuzs/  2024-11-05  閱讀數:234

  近日,市場傳出茅臺銷售公司將推遲11月的放貨計劃,并主動減少了供應量;另有省區的茅臺酒商已主動調整銷售方式,停止了向電商渠道的供貨。

  有消息稱,11月3日起,五糧液將停止向全國范圍內經銷商供應第八代五糧液(普五),具體停貨截止時間暫未公布。

  茅臺、五糧液兩大白酒龍頭相繼控貨為哪般?

  控貨穩價,“硬通貨”也挺不住

  今年以來,茅臺酒價格在市場上面臨較大壓力,尤其是電商大促期間,價格更是出現波動。

  在6月份,53度飛天茅臺散瓶批發參考價一度下跌到2200元以下,在此形勢下,引發了從經銷商到整個產業的普遍恐慌。

  隨后,在6月23日,茅臺方面的控貨穩價措施發出——取消12瓶裝飛天茅臺市場投放和開箱政策,暫停發貨15年陳年茅臺和精品茅臺,旨在限制更多散飛流入市場,從而維護價格穩定。

  一系列舉措的出臺,飛天茅臺散瓶批發參考價迅速上升到了2500元/瓶以上。然而,茅臺的控貨策略并非一帆風順,9月下旬以來,茅臺批價持續下行,10月31日,飛天茅臺散瓶批發參考價為2110元/瓶。

  隨著“雙十一”的到來,市場普遍擔憂飛天茅臺批價或再下探至2100元/瓶以下。從電商平臺來看,通過“百億補貼”等方式,飛天茅臺的價格已經逼近2000元/瓶,部分“拼團”活動價甚至跌破2000元/瓶,相對國慶假期期間的價格出現較大幅度下跌。

  顯然,茅臺也關注到了這些信號,為了穩定市場價格,再次采取“控貨穩價”策略,以實現短期價挺和穩定市場情緒。而部分酒商停止向電商渠道供貨,也表明渠道信心仍強,護盤舉措積極。

  效果依舊是立桿見影,11月2日以來,飛天茅臺價格三連漲,據《今日酒價》顯示,11月4日飛天茅臺散瓶價格為2260元/瓶,原箱價再回2300元/瓶。

  深蹲蓄勢,五糧液“全 面 停 貨”

  繼茅臺之后,五糧液也隨即宣布停貨。11月3日起,將停止向全國范圍內經銷商供應第八代五糧液(普五),具體停貨截止時間暫未公布。“已經收到了相關通知,但低度五糧液暫時未有停貨計劃。”有五糧液經銷商也確認了該消息。

  實際上,自2023年12月份以來,五糧液便打出了一套提價、縮量、控貨以及渠道整理的組合拳,2024年經銷商合同計劃量已經在2023年基礎上整體減量20%,所以普五終端價格相對比較堅挺。

  而在控量之后停貨,說明高端白酒供需失衡的情況依然不容樂觀。五糧液積極順應市場發展形勢,確保經銷商與渠道庫存處于更加良性狀態,為春節旺季的爆發“蓄勢”。

  此外,11月2日,五糧液在官方網站發布《致五糧液消費者的告知書》(以下簡稱“《告知書》”),提醒消費者在電商平臺購物時注意權益保護。

  告知書稱:近期接到眾多消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產品真偽咨詢。五糧液提醒消費者:為保護合法權益,應通過五糧液官網公布的銷售渠道購買五糧液產品,在購買時務必索要發票等憑證,銷售渠道可通過五糧液官網查詢。

  近年來,電商平臺的“價格戰”愈演愈烈,一些平臺的商家甚至通過以次充好、真假摻售、偷換概念、“李鬼”仿冒等手段欺騙、誤導消費者,損害消費者利益,破壞行業經營生態。

  電商平臺的“價格戰”也嚴重影響到線下渠道的銷售,加劇渠道庫存。五糧液通過停貨,有助于提升產品的品牌價值與渠道利潤,為未來市場的健康發展打下堅實基礎。

  行業共識,穩定和信心是重中之中

  除了茅臺、五糧液,今年以來還有汾酒、瀘州老窖、西鳳酒、水井坊等企業紛紛采取控貨穩價策略,優化渠道供需,增強市場信心。從第三季度白酒上市公司業績報告來看,或許還會有更多的名酒企業加入到控貨穩價的隊伍中去。

  有業內人士認為:通過渠道壓貨實現業績增長已經不可持續,當下行業環境中,穩定和信心是重中之中,龍頭企業率先出手,這既是廠家在維護渠道健康生態的穩定,也是其本身在產業周期下作出的戰略考量,總體來說對行業整體產生一定的積極意義。

  從歷史經驗來看,當前控貨穩價策略與2012-2015年行業調整時期相似,當時名酒企業通過控量挺住了價格,最終實現了價格普漲。然而,與上一輪不同的是,當前電商平臺的興起對酒企控價策略帶來了新挑戰。

  有專家表示,目前中國白酒市場經歷著巨大的挑戰,但對于傳承千年的中國白酒而言,無論是價格倒掛,還是庫存高企,或許會讓行業出現一個階段性的調整,甚至品牌格局產生變化,都不會阻礙中國白酒向更好的未來發展。(文章來源:酒食匯)

您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產品!

提示:留言后企業會在24小時內與您聯系!

  • *姓名:
  • *聯系電話:
  • 留言內容:
  • *驗證碼:

溫馨提醒:本網站屬于信息交流平臺,倡導誠信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經銷商朋友與廠家合作前,認真考察該公司資質誠信及綜合實力,以免造成損失!

免責聲明:本站部分文章信息來源于網絡轉載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權,請來信或來電告之,本網站將第一時間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。

信息分類:白酒招商  編輯:少博
本文標簽:茅臺 五糧液 電商 

相關市場行情新聞

好酒網客服中心
好酒網二維碼
小美:19139752301(微信同號) QQ:1654844496
丁丁:18039663484(微信同號) QQ:1627393346
劉艷:13700851826(微信同號) QQ:871891865
小雨:15838114710(微信同號) QQ:2254844580
南南:17737319878(微信同號) QQ:3397133945
李威:17703859807(微信同號) QQ:976030517
小霍:13838591464(微信同號) QQ:236888532
為了讓酒行業用戶能夠更好的學習、交流、研討和發展,火爆好酒招商網創建了一系列QQ交流群,希望廣大用戶誠信合作,財富共享!
  • 點擊這里加入此群白酒經銷商交流群②:130299724
  • 點擊這里加入此群白酒經銷商交流群③:331771607
  • 點擊這里加入此群白酒經銷商交流群④:331771023
  • 點擊這里加入此群養生酒經銷商交流群:197312773
  • 點擊這里加入此群啤酒經銷商交流群:42063480
  • 點擊這里加入此群紅酒經銷商交流群:91121402

<del id="vgrjq"></del>
  • 
    
  • <th id="vgrjq"></th>
    1. <tt id="vgrjq"></tt>
    2. <del id="vgrjq"></del>