12月18日，一場相約28年的年度盛會如期而至。以“聚合力 應變局 共和美”為主題的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會在宜賓舉行。

　　從1997年開行業風氣之先首創“12·18廠商共建大會”，到近3年立產業潮流之上以“和美”之道校準中國酒業高質量發展范式，每一屆的“12·18”大會，清晰刻錄出五糧液作為行業龍頭企業創新求進的發展軌跡。

　　時間為橫、空間為縱，一筆一劃書寫“大國濃香”發展歷程，點橫撇捺繪就“和美五糧”夢想光芒，力透紙背拼出“中國酒王”萬千氣象。繼往開來的“12·18”大會，在各級領導、各界嘉賓見證下，來自海內外一千余名合作伙伴匯聚起應變啟新的磅礴合力，共同奏響“和美”發展的時代強音。

　　聚合力

　　“拼”出“穩”“新”“好”

　　隆冬時節的五糧液十里酒城，流光溢彩、熠熠生輝，處處洋溢著濃濃節日氛圍，熱情好客的五糧液張開雙臂，熱烈歡迎八方來賓蒞臨指導和廣大經銷商“回家”。大會在一段精彩的專題片中拉開帷幕，視頻再現了五糧液歷久彌新的和美故事。

　　“2024年，五糧液以‘拼’的干勁和‘實’的作風，實心干事、科學作為，企業‘穩’的態勢在持續、‘新’的動能在成長、‘好’的因素在累積，主要年度目標任務即將順利完成。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽對今年工作的總結，將與會嘉賓的思緒帶入這一年勠力同心的發展歷程。

　　今年是白酒產業深度調整的關鍵一年，一系列新情況、新變化、新挑戰不斷出現。在各級政府的堅強領導下，五糧液始終保持發展定力，戰略上積極進取、主動作為，戰術上事不避難、穩扎穩打，聚焦提質增效、守正創新、優化布局、深化改革、開展價值創造。這其中，“拼”成為了五糧液年度關鍵詞，從生產、創新、營銷到管理等方方面面，五糧液“拼”出了全新的發展成就。

　　拼生產強供給，在提質增效中實現價值創造，獲評第五屆中國質量獎提名獎；拼創新提能力，在守正創新中實現價值創造，全年累計品牌曝光超120億人次；拼營銷拓市場，在優化布局中實現價值創造，和美行累計觸達五大洲77億人次；拼管理增后勁，在深化改革中實現價值創造，榮獲上市公司ESG實踐案例、中國酒業ESG示范企業；拼先進樹標桿，在爭創中實現價值創造，品牌價值強度指數再次獲得AAA+評級，躍居烈酒品牌首位。

　　聚力同心，“拼”出榜樣。會上公布了對品牌運營商的表彰文件和獎勵決定，并舉行了隆重的頒獎儀式。與會領導和嘉賓分別為獲獎代表頒發了“經理人”獎、“專賣店店長”獎、“傳承人”獎、“聯誼會”獎、“團購拓展、終端拓展 ”獎、“品牌拓展、跨越發展”獎、“風雨同舟、品牌營銷”獎、“星級專賣店”獎、“星級運營商”獎和“貢獻”獎等。

　　應變局

　　以“變”馭“變”贏戰新局

　　每年的“12·18”大會，都是五糧液砥礪奮進、筑夢前行的總結大會，也是五糧液貫徹決策部署、擘畫美好藍圖的動員大會，更是社會各界洞察市場走勢、研判行業未來的風向標大會，尤其是在當下宏觀經濟形勢和產業發展趨勢復雜多變情況下更為顯著。只有在短期波動中把握長期趨勢，在辨析風險挑戰中捕捉發展機遇，才能在應對復雜局面中贏得主動。

　　“當前，外部環境變化帶來的不利影響加深，我們既要看到挑戰、困難、風險增加的一面，更要看到機遇、優勢、有利因素疊加的一面。簡要地說，就是要做到準確識變、科學應變、主動求變，正視困難、堅定信心，努力把各方面的積極因素轉換為高質量發展的生動實踐。”曾從欽對新一年企業發展定調道。

　　首先是以“五心”增強準確識變之智。面對宏觀波動，多一份平常心，牢牢抓住宏觀層面增量政策發力、市場預期改善的上行機遇；面對產業調整，多一份持久心，牢牢把握白酒行業長期價值屬性、持續集中發展的總體趨勢；面對階段挑戰，多一份堅守心，牢牢鞏固企業品牌勢能不斷釋放、市場持續走強的良好態勢；突破市場挑戰，多一份求勝心，牢牢鼓足廠商一體攜手迎難而上、齊心共克時艱的拼勁闖勁；聚力謀新致遠，多一份自信心，牢牢堅定企業持續健康穩健增長、提質增效的發展底氣。

　　其次是以“五力”增強科學應變之方。主動適應“時”與“勢”的變化，著力在“固根基、揚優勢、補短板、強弱項、促轉型”上狠下功夫，筑牢高質量發展堅實底盤、激發高質量發展強勁動能、破解高質量發展瓶頸難、筑牢高質量發展管理、拓展高質量發展空間能級，持續將比較優勢轉化為高質量發展勝勢。如始終堅持品質為基，進一步提質、擴能、增效，以爭創EFQM質量獎為契機，持續健全“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質量溯源體系；始終堅持文化鑄魂，創新開展和美中國年、和美中國節、和美中國宴、和美中國禮、和美中國行“和美五部曲”文化IP活動等。

　　最后是以“五加大”增強主動求變之勇。明年五糧液將堅定“穩中求進、以進促穩，守正創新、綜合施策，提質增效、多作貢獻”的工作總基調，定位為“營銷執行提升年”，深化“穩價格、抓動銷、提費效、轉作風”十二字營銷方針，以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化產品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升，鞏固提升穩健發展態勢，將加大力度抓好產品量價平衡、渠道優化布局、消費市場培育、品牌宣傳推廣和行業責任擔當，高質量完成“十四五”主要目標任務，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。

　　會上，五糧液股份公司黨委副書記、總經理華濤作了《五糧液股份公司2024年度營銷工作報告》。報告透露今年五糧液按照“營銷執行年”總定位，貫徹“抓動銷、穩價格、提費效、轉作風”營銷方針，打好形象提升、份額提升、市場拓展、提質增效、盈利提升“五大攻堅戰役”，推動高質量營銷工作取得了階段性成效。明年五糧液將聚焦品質的守正創新、品牌的精準打造、市場的深耕細作、市場的快速反應、管理的提質增效，全力以赴提升“產品力”“品牌力”“渠道力”“服務力”和“執行力”，推動高質量營銷工作成勢。

　　共和美 天地人和

　　共鑄和美華章

　　每屆“12·18”大會的主題，都是社會各界關注的焦點。從2022年的“守正創新啟新程 和美與共譜新篇”，2023年的“同心同向同行 共創和美未來”，到今年的“聚合力 應變局 共和美”，五糧液新一屆領導班子已連續三年將“和美”作為“12·18”大會的關鍵主題，不斷校準新時期五糧液高質量發展“和美范式”，贏得了各級領導、各界嘉賓的充分肯定和和廣大經銷商的共情共鳴。

　　和美，是美好生活的追求。中國輕工業聯合會會長張崇和致辭表示，釀酒行業是輕工業中的重要民生產業，五糧液作為中國濃香白酒的典范，為中國釀酒行業繁榮和釀造美好生活作出了巨大貢獻。希望五糧液和廣大經銷商構建品牌、品質、消費和廠商命運共同體，同心同向同行，共創美好未來，讓“大國濃香”香飄神州大地，讓“和美五糧”和美五湖四海。

　　和美，是產業文化的靈魂。中國酒業協會理事長宋書玉致辭表示，中國酒業正處在一個充滿挑戰與變化的時代，既要以美酒俘獲消費者芳心，更需要和經銷商一同構建和美場景、和美相遇、和美相約。五糧液與經銷商攜手并進，建立起了“互為表里、共生共長、共建共享、共贏共榮”的廠商新生態，倡導“和美”文化已不僅是一個產業的發展主旨。

　　和美，是服務大局的擔當。宜賓市委副書記、市長廖文彬致辭表示，宜賓始終把白酒作為“頭號產業”來打造，大力塑造“中國五糧濃香白酒核心產區”品牌，加快建設世界優質白酒產業集群。五糧液作為宜賓白酒產業最耀眼的明珠，宜賓市將全力支持五糧液拓展消費市場，持續鞏固和提升品牌力、影響力、競爭力，推動五糧液向世界500 強目標邁進。

　　“我理解五糧液的和美，是一種進取精神，是對守百年匠心求完美釀造創發展標桿的完美詮釋，是廠商一盤棋、一條心、一股勁的風云同舟、勠力同心。”

　　“和美，是勇挑經濟大梁、融入發展全局的擔當精神，是產業集群發展、推動行業進步向前的創新精神，是和合共生、美美與共的開放包容精神。”

　　“和美，是一種文化自信，是承載著中國智慧、中國文化和四川韻味的大國濃香，不斷追求產品卓越、品牌卓著、創新領 先、治理現代，爭創世界的自信自強。”

　　……

　　大道同行，和美共進。大會現場，各級領導、各界嘉賓和廣大經銷商對“和美”有著不同的闡釋和共通的認知。大家紛紛表示，今年12·18大會，五糧液以“和美”為紐帶，與經銷商家人一起共商“和美”、共建“和美”、共享“和美”，將“和美文化”“和美理念”“和美價值”不斷轉化和升華，凝聚起了全體五糧液人和廣大經銷商“聚合力 應變局 共和美”的強大動能，進一步構建起更加緊密的廠商事業共同體、利益共同體、命運共同體，不斷書寫和開創著中國式現代化的酒業和美樣本。（文章來源：中國酒業雜志）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。