歲末年初，總是各大品牌借勢“年終”熱點，以年度榜單、回顧視頻花式總結，喚醒用戶年度記憶的時刻，被譽為“知識界春晚”的羅振宇跨年演講更是大眾心中每年不可缺少的文化盛宴！

　　11月20日，羅輯維創始人羅振宇現身酒城瀘州，正式官宣百年瀘州老窖窖齡酒成為“2021時間的朋友跨年演講”首 席特約合作伙伴。繼2018年與《時間的朋友》初次牽手之后，百年瀘州老窖窖齡酒第三次攜手羅振宇，以知識對話精英，通過持續打造“知識跨年”和“年度盛典”IP，賦能百年瀘州老窖窖齡酒品牌新價值！

　　1、牽手《時間的朋友》，以知識IP賦能百年瀘州老窖窖齡酒

　　眾所周知，自2015年創立以來，《時間的朋友》羅振宇跨年演講已連續舉辦5年。該活動每一年都會有一個主題，羅振宇及其團隊以“新中產”的視角，盤點過去一年里的熱點、大事件話題來洞察未來趨勢，在商業、科技、公共輿論等領域儼然已成為一個知名IP。

　　作為首 席特約合作伙伴的百年瀘州老窖窖齡酒，2018年至今，已連續與“時間的朋友跨年演講”合作三年。

　　2018年12月31日，深圳“春繭”體育館，羅振宇談“小趨勢”，他說到，真正能給所有人帶來機會，恰恰是我們身邊的各種“小趨勢”。這一年也是百年瀘州老窖窖齡酒與《時間的朋友》初次牽手。

　　2019年12月31日，在上海東方體育中心，百年瀘州老窖窖齡酒攜手羅振宇再次帶來了一場知識盛宴，詳細剖析“基本盤”，如何為個人、企業提供長期競爭力的“稟賦”。

　　2020年12月31日，《時間的朋友》跨年演講選址英雄城市武漢光谷國際網球中心，與百年瀘州老窖窖齡酒一同以“長大以后”進行主題開講。

　　對于今年的主題設置，羅振宇表示，2020年是極為特殊的一年，所以今年的主題詞不打算用一個概念來定義2020年。今年《時間的朋友》想要描述的是一個看待這一年的視角——“長大以后”。

　　這個主題詞包含兩層含義：一，所有的問題，其實都是規模變大之后的問題，重新認識我國、我國人、我國經濟、我國文化在現有規模下的境遇，這是我們這代人一定要做的事情；二，另外一層意思，是聽著《時間的朋友》跨年演講一路走來的人，也在長大，不斷面對新挑戰提出各種自己的解決方案。

　　今年，百年瀘州老窖窖齡酒與《時間的朋友》迎來連續合作的第三年，二者攜手再造年度熱點話題，并通過長期連續的品牌活動傳播，以及利用衍生話題持續吸引用戶，豐富百年瀘州老窖窖齡酒年終IP的內容生態體系，形成用戶的品牌鏈接記憶，實現對新中產人群的滲透與破壁。

　　2、相隔十年再重游，羅振宇點贊瀘州老窖

　　時隔十年，羅振宇再次來到瀘州老窖1573國寶釀酒窖池群，深度了解瀘州老窖深厚的歷史文化底蘊。“當你用一個真實的人的身份，觸及到這么一個帶有歷史時光的氣味的場合，你就會感覺它不只是酒。它一剎那間會把很多東西照耀到你身上，歷史時光穿越古今，以及老窖人的奮斗，形成了一種全方 位的體驗。”

　　在談及與瀘州老窖的緣分時，羅振宇感慨地說到，“十年前我曾以游客的身份來過瀘州老窖，十年后我已經成為瀘州老窖的合作伙伴，這就像一場盛大的同學會，十年后再聚首，我們都在見證彼此的成長。所有喜愛瀘州老窖產品的客戶都是這個同學會中的一員，我們能夠感受到這份彼此成長、彼此照耀的力量，見證彼此前行的每一步。”

　　回顧百年瀘州老窖窖齡酒與《時間的朋友》跨界合作，不僅基于兩者有著相同的受眾人群，更是源于兩者高度契合的精神內涵。

　　《時間的朋友》作為跨年IP，為觀眾營造了濃厚的學習氛圍與極強的參與感，每年都吸引了數萬新中產精英群體的流量見證，以引導風潮的流行文化語境，成為引導知識跨年風潮的業界標桿。

　　而以“窖池老，酒才好”為品牌訴求的百年瀘州老窖窖齡酒，同樣強調以時間沉淀出好產品的價值觀，正好與《時間的朋友》品牌訴求深度契合，受眾也都聚焦精準服務中產、新中產人群。二者的強強聯合，依靠《時間的朋友》的生態流量資源和百年瀘州老窖窖齡酒的國民品牌優勢，呈現全民記憶的同時還放大了年終IP的能動效應，將大化提高年終IP的影響力，形成廣泛傳播。

　　3、挖掘年終IP價值，百年瀘州老窖窖齡酒深耕知識圈層

　　一起知識跨年，攜手羅振宇，和時間做朋友；精準鎖定新中產，打造年度IP，形成百年瀘州老窖窖齡酒的專屬品牌印記！

　　事實上，近年來，百年瀘州老窖窖齡酒通過攜手羅振宇《時間的朋友》跨年演講，跨界攝影、音樂、騎行、閱讀、公益等領域，不斷提高與消費者互動和體驗，深耕知識圈層，在精準鎖定、精準溝通、精準觸達等方面，與消費者建立起了很好的聯系，并打造了專屬自己的品質密碼和品牌印記。

　　眾所周知，瀘州老窖被譽為“濃香鼻祖”，是濃香型白酒標準的制定者和引導者。瀘州老窖擁有世界上大規模的原生態窖池群和傳承近700年、歷23代人傳承的瀘州老窖酒傳統釀制技藝。百年瀘州老窖窖齡酒所釀之酒正是從瀘州老窖國 寶級的老窖池群中，甄選持續使用30年、60年、90年以上的老窖池，持之以恒、從不間斷、歷經時間的沉淀釀造的珍貴佳釀。在窖齡酒這個品類，百年瀘州老窖窖齡酒是獨一 無二的。

　　2020年，百年瀘州老窖窖齡酒更是以“見證前行的每一步”為品牌精神，見證了這極不平凡的一年；《時間的朋友》也以“長大以后”為主題，描述如何看待這一年。雙方契合的切入視角，將再次延續之前合作的熱度與曝光度，帶來全新的切入視角和更加鮮活、豐富的知識盛宴。（文章來源：酒說）

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