11月20日，茅臺生態農業公司與MOJT莫其托在廈門舉辦“微醺時代”新品發布會，宣布推出共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒：辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令，將世界經典雞尾酒與東方味道相融，革新預調雞尾酒，劍指“明日潮飲領跑者”！

　　“潮飲”是什么？這款中西碰撞的雞尾酒，又將憑何成功描畫新生代消費者，完成品牌愿景？

　　這一杯，裝進了貴州味道

　　據悉，“貴州味道”系列雞尾酒由周杰倫出任產品代言人及首席品鑒官，三款產品酒精度均為30%vol，市場定價539元/瓶，單瓶規格為500ml，其中，43度貴州茅臺酒添加量為1%、53度漢醬酒添加量為2%。

　　一是“品牌”的遇見，盡顯文化交融之美。MOUTAI、UMEET、MOJT“三美”攜手，三大中外知名酒品牌IP，自帶文化歸屬與品牌認同，注定鏈接更多的流量，觸達更多的消費者。

　　二是“品質”的遇見，盡感自然天然之美。新推出的“MOJT”系列雞尾酒，選用天然原料，零 添加香料香精，配方靈感源自TOP20受歡迎的經典雞尾酒，利用蒸餾、發酵、調配等多道工藝的技術革新，形成了辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令等3款別具一格的新產品。酒體選用藍莓蒸餾酒、貴州紅酸湯、貴州藍莓汁，以貴州黔東南當地果汁作為配料，并加入少許茅臺酒、漢醬酒調香調味，在保持經典雞尾酒風味精髓的同時，融合了貴州自然天然味道。這樣的遇見，賦予了自然的品質表達，帶來了清新的味蕾體驗。

　　三是“品味”的遇見，盡享美好生活之美。此次推出的“MOJT”系列雞尾酒 ，是茅臺悠蜜從“賣酒”向“賣生活方式”轉變作出的重要嘗試，它將成為年輕人戶外露營、休閑派對、居家自飲的重要選擇，創領年輕消費者新的生活方式。

　　正如產品TVC里所強調的那樣：這一杯裝進了貴州味道，裝進了貴州引以自豪的辣、一份獨特的酸，裝進了貴州現采的鮮，還裝進了貴州的醬香，以貴州味道，演繹世界經典。

　　老字號+新銳品牌的“顛覆”與“創新”

　　“只要這么調，就是這個調”，MOJT莫其托去年首發產品“大師系列”雞尾酒，憑借調酒大師嚴選研發的專業級口感，0基礎可快速DIY的調酒師超便捷體驗，成功適配年輕群體全消費場景.

　　茅臺與這一新銳品牌的攜手共創，將實現怎樣的“顛覆”與“創新”？

　　莫吉托國際酒業有限公司董事長吳楓表示，秉持“品質至上”的品牌理念，攜手傳統老字號酒業集團，是對品質、創新和共贏理念的完美詮釋，相信“貴州味道”系列將成為品味的象征，見證生活美好瞬間。

　　在目標群體上，“貴州味道”系列雞尾酒，既涵蓋了洋酒與雞尾酒傳統愛好者，也有90后、95后年輕人、一二線都市潮流探索者新增量群體。

　　在消費場景上，瞄準年輕人“放松休閑、小飲小聚”匯聚的夜間消費場景，以及“有雞尾酒飲酒需求但沒有調酒師”的咖啡店、餐廳與餐吧等B端市場，以抖音、小紅書為品宣主陣地，借助代言人周杰倫的明星流量快速擴散，實現從心智到聲量的雙重占領。

　　在渠道運營上，產品首發渠道涵蓋天貓、抖音、快手、1919酒類直供、百聯集團等電商平臺、KA商超及海外市場，開啟渠道布局。同時，首批產品還將進駐合縱文化集團、Playhouse集團、公社集團、夢田音樂livehouse集團等國內夜店品牌，攜手時尚潮流人群聚集地，為消費者提供健康化與時尚化兼具的創新文化潮飲，讓專業雞尾酒走入更多年輕人的生活。

　　“貴州味道”系列雞尾酒，鎖定長增長周期

　　大健康時代，隨著新消費人群的崛起，需求多元化、圈層化以及網絡技術的革新，都推動了新酒飲時代加速到來。數據顯示，2022年我國低度潮飲酒市場規模預測達到338億元，預計2025年將超700億元。

　　正處于加速成長期的新酒飲市場，不斷“向上”拉升雞尾酒品類天花板的同時，也為“貴州味道”系列雞尾酒未來成長給予了更多想象空間。

　　雞尾酒沒有定式，“貴州味道”系列雞尾酒重新詮釋了“血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令”世界經典雞尾酒，以層次豐富的口味講述了“中式潮飲”的本質——它的風味深根于貴州產區的風土，它將貴州文化、雞尾酒創新飲用方式與美生活融合，為消費者們打造沉浸式的體驗。

　　當常規的產品升級跳不出競爭紅海時，品類、品牌、營銷升維的“貴州味道”系列雞尾酒，可以說找到了新的路子，“明日潮飲領跑者”已來！（文章來源：酒說）

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