http://youtubeyb.com/baijiuzs/ 2024-01-09 閱讀數:244
據悉,在即將于1月11日在廣州開幕的2024年品牌戰略發布會暨渠道伙伴大會上,金沙酒業將從戰略規劃、品牌煥新、產品迭代、新品發布方面詳述,如何在嶄新的2024年繼續探索“白酒新世界”。
華潤酒業正式入主的2023
金沙酒業進步“不明顯”!
資料顯示,從2018年的5.76億,到2021年的60.66億,短短4年間,金沙酒業年營收增長了10.53倍。該階段,金沙酒業的業績完全可以用“狂奔”來形容。
金沙酒業如此強勁的增長勢頭,順利引起了華潤啤酒的關注。2022年10月,華潤啤酒以123億元拿下金沙酒業55.19%股份,將金沙酒業推到聚光燈之下。可是,華潤入主后,卻是大幅修正了金沙酒業的財務數據……
據華潤啤酒收購初期披露的官方數據,2019年—2021年,金沙酒業分別實現營收8.78億元、17.67億元、36.41億元;稅后利潤分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元。
2023年2月,公開表示,未來金沙酒業將從“價格恢復穩定、品牌重塑及市場銷售管理”等三方面逐步推進,為品牌的發展筑牢基礎。
首先要把價格倒掛的問題解決好,讓市場上的價格穩下來;其次要考慮品牌重塑的問題,未來將會更加精準地定位“摘要”與“金沙回沙”兩個品牌,通過豐富各自的產品線,讓價格體系、產品體系更為完整;此外,金沙酒業還將在市場銷售管理上做深做細,在渠道管理上更加規范化,為未來發展筑牢根基。
如今,2023年已經過去,金沙酒業依托于華潤的賦能,卻似乎并沒有取得預期效果。據華潤啤酒2023年半年報顯示,金沙酒業上半年營收9.77億元,未計利息及稅前盈利7100萬元,營收和凈利潤分別較去年同期下滑51.2%和41%。
當然,2023年有其特殊性、復雜性,困難與挑戰也比以往多。這一年中,中國白酒行業進入“存量時代”,同時,包括消費端需求減弱等各種不利因素紛至沓來,金沙酒業未能取得預期進步也可以被理解。
2024華潤信心不減
金沙酒業能否突圍?
目前來看,業內人士普遍認為,已經開啟的2024年相較于高喊“去庫存”的2023年擁有更多來自市場需求的“確定性”。
華龍證券就認為,從婚宴場景來看,2024年預計將恢復正常水平,維持平穩。此外,自飲和好友聚會消費需求取決于居民收入水平和消費意愿,預計2024年將維持平穩。高端禮贈需求相對剛性,預計將維持穩健增長態勢。
當然,金沙酒業在2024年仍會面對諸多挑戰,比如,如何與全國名酒品牌爭奪市場,在被擠壓的情況下找到市場增量;如何占領年輕一代消費者心智,提前鎖定未來市場;如何在消費升級與理性消費之間找到平衡點,做出一款順應時代的大單品等等。
而這一系列的問題,金沙酒業都將在2024年新起點給出自己的回答,就在即將召開的“啟新程 贏未來”金沙酒業2024年品牌戰略發布會暨渠道伙伴大會上……
金沙酒業將聚焦于品牌策略的煥新與重塑,持續強化“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰略,并在“啤白雙賦能,白白共成長”戰略賦能之下,進一步強化雙輪驅動力。
此外,金沙酒業還將推動主力產品的煥新升級,深化產品美學展現以及產品品質優勢,展現對品質及性價比的追求,以更高顏值、更高品質的產品表達,建立金沙酒業品牌辨識度以及產品競爭優勢。
2024年,擁有華潤加持的金沙酒業或將進入一個發展的新階段,繼續探索“白酒新世界”的同時,也有望為市場呈現更多精彩表現。(文章來源:賣酒狼圈子)
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