近日，騰訊視頻一檔美食紀錄片火了——《我的美食向導》一經上線就受到廣泛關注，首播站內熱度值突破14000，成為騰訊視頻紀錄片熱榜TOP1。的確，由先后執導過《舌尖上的中國》《風味人間》等經典美食紀錄片的陳曉卿導演執導并親自出鏡，同時還是業內少有的視角探尋，整個風格充滿煙火氣——趕在春節前上線播放，無疑勾起了許多人的美食欲望。

　　在《我的美食向導》走紅的同時，酒說也關注到一個熟悉的面孔——國民白酒老村長。客觀而言，過去幾年我們能從很多熱門喜劇綜藝里面看到它，《歡樂喜劇人》《脫口秀大會》等等，本次老村長酒通過美食紀錄片這種“新的方式”走進消費者，讓人耳目一新的同時，也能看到這個國民品牌的自我進化與迭代。

　　從喜劇到美食，從歡樂到走心

　　白酒行業這幾年泛娛樂營銷比較普遍，當然最核心的就是背后人群的匹配性與節目調性的契合性，老村長酒從過去的喜劇類綜藝節目到本次冠名美食紀錄片，這種變化背后也反映出品牌對自身形象、定位與內涵的重新梳理與思考。

　　在《我的美食向導》中，老村長酒一方面以片頭貼片畫面的形式，突出自己冠名品牌的身份；另一方面，則在片尾通過定制類的節目環節——老村長酒“漫談食光”，由陳曉卿針對每期節目內容表達自己的心得，進行老村長酒品牌的軟性植入，最終實現軟硬結合的品牌形象露出與觀眾觸達。

　　在酒說看來，過去熱衷喜劇類欄目植入，老村長酒以各種輕松快樂的喜劇形式，引發人們的快樂共鳴，不斷傳遞“簡單快樂”的品牌文化；而白酒的品質表達是消費者更關注的核心，老村長酒作為具有國民級影響力的光瓶酒頭部品牌，自然需要在品牌形象、品質表達方面加速升級，不斷給消費者帶來更高質量的產品和更好的消費體驗。

　　從這個角度來看，如果說過去爆火的喜劇類節目為老村長酒打上了歡樂的標簽，那么此次通過冠名陳曉卿執導的《我的美食向導》，老村長酒正在實現品牌形象與品質表達的新蛻變。通過美食紀錄片，老村長酒以一種更溫潤的方式，表達真正純糧的產品品質，加深與國民生活場景及情感的連接。人間煙火氣，最撫凡人心。

　　國民白酒營銷的“進化與迭代”

　　當我們評價一個品牌的營銷策略時，其實沒有絕 對的對與錯，只有在特定歷史條件下的合適與否。老村長酒作為中國大眾白酒的領軍企業，正是因為其在光瓶酒領域較大的市場份額與頭部品牌影響力，導致其在消費者心中認知度很高、影響力很大，也因此其對應的品牌形象升級期待也就更高。

　　老村長酒本次選擇的切入時間節點為春節期間，本身就是白酒銷售的旺季，通過美食紀錄片的溫情植入，突出自己的差異化特點，與國民消費共振，做老百姓心中的國民白酒。美食講究的是真材實料、地方風土，老村長酒背后同樣如此：釀酒原糧采用世界三大黑土板塊之一、生長周期超過150天的單季好糧，同時將傳統工藝與現代科技相融合，純糧釀造、品質卓越。

　　從國民美食到國民白酒，餐酒融合進一步提升年味兒，同時在返鄉人群中引發強烈的消費共鳴，進而實現心智占位。酒說還注意到兩個細節：

　　一是時機切入和播放周期方面，《我的美食向導》排播至春節期間，這意味著老村長酒的品牌聲量隨著節目熱播貫穿整個白酒銷售旺季，更有利于線下銷售的適時轉化；

　　二是美食類紀錄片更具國民性，忠實用戶也是熱愛人間煙火、追求美好生活的普羅大眾，這與老村長酒所主打的“國民白酒”產品受眾高度吻合，此外用戶在被紀錄片內容吸引的同時，也更容易感受到“釀造國民白酒，服務美好生活”的企業理念。

　　從酒業未來發展的趨勢看，高性價比的產品是具備抗風險能力的，尤其在當前消費承壓的背景下，光瓶酒賽道剛性彰顯，未來幾年有望突破千億規模。在這樣一個有韌性的賽道中，老村長酒憑借過去數十年的品牌打造與消費培育，已經成為有消費基礎與品質保的頭部。

　　積極順應消費變化，主動謀變進行品牌與產品的升級與迭代，進一步喚醒終端消費，我們看到了老村長酒不同的切入方式與營銷手段。通過更走心的捆綁美食紀錄片方式，引發消費者的情感共鳴，這種新嘗試背后承載的是新的品牌價值理念與產品表達邏輯，從光瓶酒王 者到國民白酒，這就是老村長酒的進化與迭代，更是蛻變與新生。（文章來源：酒說）

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