五糧液·甲辰龍年生肖酒（以下簡稱：五糧液龍酒）究竟有多火？

　　“高價求購五糧液龍酒。”

　　“五糧液龍酒‘賣爆’了。”

　　“各大平臺上五糧液龍酒也快被搶沒了。”

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　　這是一些經銷商給出的回應。在一眾扎堆出場的龍年生肖酒中，五糧液龍酒的市場動銷效果顯然脫穎而出。

　　近期，據幾位高端白酒經銷商透露，五糧液龍酒大賣、動銷超預期的現象已持續月余。“按500ml的龍年生肖酒來對比，五糧液龍酒‘成交價格、單瓶利潤、好賣程度’都是第 一名。”一位經銷商評價道。

　　全網普遍賣斷貨，

　　“一酒難求”成常態

　　元旦過后，五糧液龍酒進入“瘋 搶”模式，氣氛火熱，消費者直呼“搶不到”。

　　不僅如此，“一酒難求”下，有關五糧液龍酒漲價的消息一直不斷，其市場價從3199元漲到3999元只用了不到1個月時間。

　　“龍酒出貨的非常快，這段時間每到一批貨都是即刻賣完，每天都要接到不少詢貨或詢價的電話，就連我擺柜的產品也被搶一空。”成都經銷商陳總表示，這一個多月的市場反響都很熱烈，消費者提前打款、經銷商普遍賣斷貨成常態，簡直供不應求。

　　和陳總經歷相似，來自上海的經銷商吳總也在強烈呼吁廠家發貨。他表示：“我現在每天的狀態就是忙著送貨和談生意，跟朋友小聚的時間都難抽出來。而且現在整個渠道都是‘一酒難求’，大家都在到處高價求購。”

　　“前兩天，我在網上看到龍酒價格2900元時，沒有舍得買，等我昨天再去看時，已經漲到3999元，而且很快被秒光！”來自北京的消費者李女士也在社交平臺上分享道。

　　站在行業角度，五糧液龍酒被搶斷貨，且價格一路走高，與產品本身的高價值及消費者的認可度息息相關。

　　首先，這主要基于其限量發售和極度稀缺的價值屬性。據悉，500毫升“游龍精品款”自三江水域銜珠而來，龍顏祥悅、和美如意，龍尾昂揚象征乘風破浪，限量發售99999瓶。

　　相關負責人表示：“龍年生肖酒工藝非常復雜，產量極度稀少，從去年到現在，雖然已經投放多個批次，但仍然無法滿足消費者需求。”

　　其次，這與五糧液獨特精湛的生產工藝息息相關。在產品設計上，龍瓶打造歷經70余次設計修改，300余次開模調整，由工齡二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高溫下鍛造而成；在品質保 障上，延續了五糧液近700年的元明古窖釀造底蘊，并遵循五糧液傳統釀造技藝釀造而成。

　　“今年五糧液龍酒的造型大氣且好看，無論顏值還是品質都極盡工藝之能事，擺上桌看著霸氣十足，送人也是有面子、有排場。”一位資深“五粉”對微酒說道。

　　這也離不開消費者對于中國傳統文化和生肖文化的熱愛和認同。一直以來，在生肖酒的打造上，五糧液高度融合了中華傳統文化、美學思想的文化符號和設計思路，并且越來越樂于嘗試、善于創新、敢于表達。

　　“五糧液龍酒超越了對傳統符號元素的簡單拼接，深入到了中式美學和傳統文化的內核，在設計上高度融合中國美學中追求意境的理念。它在形、意、境等不同層面提升視覺形象，也表達出了正在變化的社會審美和時代新風。”一位行業觀察人士對微酒說道。

　　客戶盈門，經銷商信心大增！

　　事實上，一直以來，五糧液生肖酒都是深入人心、細膩之至的典型，將品牌價值理念和文化性格以一種頗具格調的方式滲透至產品，打通消費者觸點，有效縮短了品牌和消費者之間的鏈接距離。

　　值得注意的是，五糧液龍酒的熱銷現象，也對穩定和提振行業信心起到積極作用。不少經銷商表示：“這讓我們的信心和對今年的預期都得到了明顯的增強。對于春節動銷的良好開局，和全年目標的順利完成，我們心里都更期待了。”

　　不僅如此，據了解，它的火爆還增加了經典五糧液、五糧液文化酒等其他產品的品牌聲量和熱度，積極推動了春節動銷。

　　通過提供實實在在的福利，五糧液不僅給消費者帶來了愉悅和享受，強化了五糧液形式多元、內容豐富、涵蓋廣泛的和美價值表達，也進一步搶占了品牌傳播的“制高點”，鞏固了消費者對五糧液的品牌記憶。

　　此外，五糧液在創新品牌營銷、價值營銷方面的持續加碼，也充實了五糧液的品牌內涵，提升了五糧液的價值高度，讓五糧液在穩固市場占位的基礎上不斷進位，逐步形成了價值引 領的增長模式，成為推動五糧液品牌價值持續增長的另一根支柱。

　　毋庸置疑，在這場新春首戰中，五糧液立足獨具的品牌優勢，系列的寵粉動作、和美的情感聯系與品牌曝光，實現了品牌的煥新與勢能的積聚。尤其是，五糧液錨定新年消費場景和社交場景，結合中國傳統生肖文化打造的“龍年生肖酒”，上市就成了爆款，更加贏得市場的認可。

　　微酒相信，隨著市場工作持續深入及堅定邁向正確的前方，五糧液將在2024年元春這場營銷大戰中脫穎而出，為全年開好局、起好步奠定堅實基礎。（文章來源：微酒）

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