作為中國名酒典范，劍南春一直以“穩(wěn)健”享譽(yù)業(yè)內(nèi)外，多年來產(chǎn)品銷量處于行業(yè)前列，品牌影響力、品牌美譽(yù)度有口皆碑，“唐時宮廷酒，今日劍南春”是很多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)慕?jīng)典表達(dá)。

　　回望2023，展望2024，劍南春業(yè)績穩(wěn)步增長、高端新品熱銷、營銷創(chuàng)新突破、品牌價值強(qiáng)賦能，成為名酒陣營中極具創(chuàng)新活力與增長動力的重要典范，也是助力行業(yè)穿越周期的關(guān)鍵力量。

　　因此，以穩(wěn)“劍”出擊的劍南春為價值范本，我們嘗試總結(jié)名酒發(fā)展共性與個性，持續(xù)提升品牌核心競爭力，引 領(lǐng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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　　穩(wěn)中有進(jìn)再突破，擦亮名酒金字招牌

　　從古代皇室的宮廷御酒，到現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春傳承千年大唐御酒風(fēng)采，以現(xiàn)代化方式創(chuàng)新融合，加速提升名酒價值。

　　過去這一年，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的市場環(huán)境和諸多挑戰(zhàn)，劍南春憑借堅實可見的發(fā)展實力、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的戰(zhàn)略定力，企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升，水晶劍南春大單品勢能持續(xù)增強(qiáng)，線上、線下渠道優(yōu)勢互補(bǔ)、精準(zhǔn)營銷，不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通交流和圈層深度培育。

　　一向以“穩(wěn)健”著稱的劍南春，在傳統(tǒng)渠道一直擁有極高的市場占有率，并積極開拓布局新興渠道。2023年的“618”，天貓劍南春官方旗艦店交易指數(shù)位列白酒品牌官方旗艦店第 一，這也是劍南春連續(xù)4年蟬聯(lián)618天貓平臺白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第 一名；去年“雙12”，劍南春再度斬獲當(dāng)日天貓酒水行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第 一名。

　　作為劍南春旗下經(jīng)典大單品，水晶劍南春憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場口碑，銷量穩(wěn)居中高端名酒前三名，不僅長期占據(jù)宴席細(xì)分市場優(yōu)勢份額，還在電商渠道表現(xiàn)搶眼、戰(zhàn)力十足。

　　以“618”“雙11”“雙12”線上購物節(jié)為契機(jī)，劍南春展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實力，水晶劍南春持續(xù)暢銷，百億超級大單品線上、線下雙端銷量實現(xiàn)穩(wěn)步增長，有力印證了名酒穿越調(diào)整周期、高質(zhì)量發(fā)展的確定性力量，也大大提振市場信心、激發(fā)消費(fèi)活力。

　　榮譽(yù)是對成績的肯定。2023年，劍南春在品牌、企業(yè)、產(chǎn)品和營銷方面不斷進(jìn)取、創(chuàng)新突破，劍南春·青銅紀(jì)榮獲“2023世界之星杰出設(shè)計獎”、“以文載酒案例”，劍南春獲評“2023中國質(zhì)量大會質(zhì)量之光·中國質(zhì)量管理與質(zhì)量創(chuàng)新成果展參展榮譽(yù)獎”“網(wǎng)易財經(jīng)ESG峰會年度社會責(zé)任獎”等十余項權(quán)威獎項，展現(xiàn)出企業(yè)發(fā)展、健康發(fā)展、多元化發(fā)展的良好勢頭，持續(xù)擦亮中國名酒金字招牌。

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　　新品熱銷大年，布局高端增長新力量

　　縱觀白酒行業(yè)，“茅五劍”名酒組合是很多消費(fèi)者心中的經(jīng)典記憶。如今，伴隨行業(yè)集中化和消費(fèi)多元化趨勢，劍南春在傳承中不斷創(chuàng)新，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極布局高端增長新力量，多款高端新品呈現(xiàn)出火爆熱銷的景象。

　　過去這一年，劍南春重磅打造了“皇家劍南春”“劍南春·老酒”“劍南春·三星堆青銅紀(jì)大立人”“劍南春·天文紀(jì)”“劍南春·曼城三冠王紀(jì)念酒”“劍南春（甲辰龍年）龍年生肖紀(jì)念酒”“皇家劍南春·甲辰龘龘”七款高端新品，在名酒價值提升、老酒品質(zhì)表達(dá)、高端文創(chuàng)賦能、圈層跨界營銷等方面實現(xiàn)戰(zhàn)略布局、精準(zhǔn)發(fā)力。

　　首先，豐富高端產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化品牌價值提升。皇家劍南春新品定位“中國高端白酒的皇室貴族”，兼具名酒基因、皇家文化和高端稀缺價值，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新活力與時代特質(zhì)；劍南春·老酒以名酒之力，加持“老酒”品質(zhì)，讓消費(fèi)者充分感受到“更長年份，更多老酒”的獨(dú)特魅力。

　　劍南春·天文紀(jì)

　　其次，多元跨界融合，文創(chuàng)精品賦能。作為劍南春與三星堆博物館聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品系列中的第三款產(chǎn)品，劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人凝聚古蜀文明精髓、厚植歷史名酒底蘊(yùn)，持續(xù)打造高端文創(chuàng)IP；與國博攜手推出的劍南春·天文紀(jì)，將文物與產(chǎn)品結(jié)合，從宋朝“仰望星空”到現(xiàn)如今“不斷探索”，劍南春承載著傳統(tǒng)文化的傳承使命，同樣也展現(xiàn)出對當(dāng)今社會發(fā)展的與時俱進(jìn)；劍南春2023年發(fā)布曼城三冠王紀(jì)念酒，開啟品牌共贏的典范之路，積極推動中國白酒國際化進(jìn)程。

　　再者，厚植名酒基因，打造生肖文化IP。劍南春（甲辰龍年）融合劍南春品牌內(nèi)涵與傳統(tǒng)生肖文化，全渠道限量發(fā)售盡顯高端稀缺性，讓中國名酒持續(xù)煥發(fā)文化活力與精神價值；皇家劍南春·甲辰龘龘以凝聚中國屬相文化工藝瑰寶的圓明園十二獸首之一——龍首為視覺主體，借獸首肅穆的神韻襯托皇家風(fēng)儀的莊重尊貴感，傳遞龍年新春共同見證龍騰盛世、龍行龘龘的家國情懷。

　　可以說，劍南春的每一款新品不僅匠心打造、精益求精，更顯示出“既利當(dāng)下，更惠長遠(yuǎn)”的前瞻性布局和戰(zhàn)略視野。一方面新品與既有的水晶劍南春、珍藏級劍南春、東方紅1949等主力產(chǎn)品組成更堅實的序列化產(chǎn)品矩陣，持續(xù)完善劍南春的產(chǎn)品體系、價格體系和市場體系；另一方面，通過精準(zhǔn)覆蓋主流價格帶，深化細(xì)分市場布局，滿足消費(fèi)者多元化需求，不斷提升劍南春品牌形象和高端價值感，為劍南春未來多元化發(fā)展提供有力支撐和無限可能。

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　　價值強(qiáng)賦能，高端價值提升

　　隨著產(chǎn)業(yè)集中與分化進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈發(fā)明顯。顯然，劍南春提早精準(zhǔn)預(yù)判到酒業(yè)競爭的重要趨勢，并通過充分實踐和創(chuàng)新升級，進(jìn)行價值賦能，不斷積蓄強(qiáng)大而持久的發(fā)展動力，更為行業(yè)提供價值參考和重要樣本。

　　首先，多元跨界融合，力拓圈層突破。過去一年，劍南春的多元跨界融合，不僅表現(xiàn)為眾多高端文創(chuàng)產(chǎn)品的實力打造，還包括作為曼城白酒合作伙伴，舉辦“曼城冠軍獎杯VIP晚宴”、組織曼城觀賽團(tuán)開啟豪門足球之旅，加速中國白酒出海步伐；連續(xù)攜手三星堆博物館，與中國國家博物館達(dá)成戰(zhàn)略合作，榮擔(dān)“國博文物活化合作伙伴”稱號，助力中國文物活化表達(dá)；亮相第二十屆搜狐汽車營銷首腦峰會等產(chǎn)業(yè)營銷、體育、財經(jīng)等活動舞臺；組織劍南春·東方紅“致敬中國時代”高端品鑒會，深化圈層拓展、精準(zhǔn)圈粉高凈值人群，陸續(xù)與國內(nèi)外近700家企業(yè)學(xué)習(xí)交流，攜手共進(jìn)合作共贏。

　　其次，龍頭價值擔(dān)當(dāng)，引 領(lǐng)產(chǎn)區(qū)新發(fā)展。2023四川國際美酒博覽會期間，劍南春充分發(fā)揮德陽白酒產(chǎn)區(qū)龍頭價值，改造升級廠區(qū)及劍南老街、發(fā)起組織“劍南春文化之旅”和“劍南春唐宮夜宴”等一系列文化活動，并舉辦了“歷代酒文化及文物聯(lián)名展”、“行走的故宮文化故宮《石渠寶笈》繪畫數(shù)字科技展”等豐富多彩的體驗活動，充分展示了以劍南春為主力的德陽白酒產(chǎn)區(qū)的深厚文化內(nèi)涵和核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。

　　再者，踐行社會責(zé)任，彰顯品牌使命與企業(yè)擔(dān)當(dāng)。2023年，劍南春攜手三大教育權(quán)威平臺，為高考家庭提供精準(zhǔn)信息查詢、志愿輔導(dǎo)講座與線下活動，推出多檔精品青年勵志節(jié)目，組織強(qiáng)國青年愛國之旅西沙群島游；組織劍南春助(獎)學(xué)金發(fā)放儀式，向綿竹市60名準(zhǔn)大學(xué)生 發(fā)放愛心資助款。這是劍南春從2011年起，連續(xù)堅持十三年、資助學(xué)生786名，深度助力青年學(xué)子求學(xué)之路；榮獲四川省民營企業(yè)社會責(zé)任案例企業(yè)，劍南春品牌有力度更有溫度。

　　此外，2023年劍南春還深度參與第108屆全國糖酒商品交易會、第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會、第十二屆中國(貴州)國際酒類博覽會、2023“川酒全國行”系列活動等幾十場全國大型展會及地方型展會，讓醉美濃香香飄華夏大地。

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　　展望2024，利“劍”鋒芒更可期

　　立足2023年穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢，劍南春在龍年春節(jié)到來之際，聚焦天文跨界聯(lián)名、傳統(tǒng)年俗美食、宴席消費(fèi)場景，推出“星耀華夏 家國同春”春節(jié)系列活動，全力打響2024新春攻勢，也成功點(diǎn)燃了廣大消費(fèi)者的參與熱情。

　　劍南春攜手中國國家博物館，聯(lián)名發(fā)布“劍南春·天文紀(jì)”，以時光之眼鏈接古今，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的巧妙共振，并聯(lián)合相關(guān)單位推出#星辰如愿 家國同春#新春互動活動，將從社會各界征集篩選來的10000條新年愿望，通過衛(wèi)星星屏投送至太空，照亮家國新氣象。

　　以熱銷大單品水晶劍南春為爆點(diǎn)，劍南春推出“開蓋掃碼贏大禮”春節(jié)限定活動。活動期間，用戶開蓋掃描蓋內(nèi)碼即可獲得現(xiàn)金紅包，并有機(jī)會抽取柴達(dá)木沙漠觀星之旅和“家國同春·星辰如愿”限定春節(jié)禮盒，持續(xù)攪動春節(jié)宴席消費(fèi)場景。

　　劍南春冠名支持《星耀華夏年味紀(jì)》，攜手眾多“名人百味探索官”解鎖星宿美食地圖；聯(lián)動多座城市知名高端餐飲商家，推出“星耀華夏 家國同春”年夜飯定制套餐活動，實力開啟“星耀華夏年味紀(jì)”心動年夜飯?zhí)魬?zhàn)賽，將春節(jié)的氛圍與年味直接拉滿。

　　站位發(fā)展新高度，劍南春厚植中國名酒基因，充分融合品牌內(nèi)涵、文化實力和創(chuàng)新特質(zhì)，以更加蓬勃的發(fā)展動力、創(chuàng)新活力和巨大潛力，持續(xù)激發(fā)品牌潛能和價值內(nèi)涵，加速開啟2024高質(zhì)量發(fā)展新局面。（文章來源：酒說）

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