http://youtubeyb.com/putaojiuzs/ 2024-04-13 閱讀數(shù):470
4月11日,張裕A發(fā)布2023年年度報告,報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.85億元,同比增長11.89%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.32億元,同比增長24.20%。
在葡萄酒“走不出”低谷的當下,張裕交出的這份2023成績單,既是自身品牌實力的證明,更為整個行業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展增添了信心,在陰雨連綿的日子里為大家撐起了一片晴天。
比2022更難的2023年
“短期不悲觀,長期更樂觀”。近幾年,由于外部環(huán)境的復(fù)雜多變,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部矛盾凸顯、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、消費需求下行等等,在諸多不確定因素交織下,酒業(yè)進入“存量競爭”時代。
葡萄酒雖然在市場規(guī)模上無法與白酒、啤酒相比,但是,其也在面臨同樣的挑戰(zhàn)與問題,高強度競爭下、市場消費疲弱下的頹勢盡顯,特別是2023年,被眾多業(yè)內(nèi)人士視為“歷史低谷年”,已至“跌無可跌”地步。
在這一年,葡萄酒產(chǎn)量、收入及利潤均有所增長,看似行業(yè)有所回暖,但行業(yè)利潤總額卻不足白酒的1%。按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法,中國葡萄酒仍在下探,并且難以看到“盡頭”在何處……
中國海關(guān)發(fā)布的2023年1-12月的葡萄酒進口數(shù)據(jù)顯示, 2023年葡萄酒進口量約為2.43億升,進口額約為10.82億美元(約合人民幣77.86億元)。進口量同比下降25.67%、進口額同比下降19.41%。
另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會行業(yè)統(tǒng)計分析及測算,2023年,全國葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30萬千升,同比增長3.4%;累計完成銷售收入90.9億元,同比增長4.8%;累計實現(xiàn)利潤總額2.2億元,同比增長2.8%。
張裕撐住了2023年“一片天”
需求低迷、經(jīng)營困難,在充滿問題與挑戰(zhàn)的2023 年,張裕卻憑借品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等,最終完成全年營收指標。對此,業(yè)內(nèi)人士資深人士評價稱,“這是一場得之不易且意義非凡的勝利。”值得一提的是,按照張裕的說法,“聚焦、激勵、優(yōu)化”是其在2023年取得勝利的保 障。
2023年,葡萄酒市場總體需求依然低迷,加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓,市場競爭十分激烈,部分葡萄酒企業(yè)經(jīng)營陷入困境,公司通過聚焦大單品等戰(zhàn)略和圈層營銷、宴席推廣等模式,最終完成了年初制定的42億元的營收目標。
2023年實施的限制性股票激勵計劃,激發(fā)了企業(yè)活力,促進了業(yè)績提升;同時,公司對煙臺本埠生產(chǎn)系統(tǒng)和煙臺自營葡萄基地進行了整合與優(yōu)化,更好地發(fā)揮設(shè)備產(chǎn)能優(yōu)勢,優(yōu)化人員配置,強化利潤導(dǎo)向和品質(zhì)導(dǎo)向,實現(xiàn)了降本增效。
截至目前,國內(nèi)葡萄酒行業(yè)尚處于成長期,疊加外部多重不利因素的共同影響,動銷難、增長難仍然是不可否認的2024年現(xiàn)狀。
但是,葡萄酒長期向好的趨勢并沒有發(fā)生改變,以張裕為代表的國內(nèi)頭部葡萄酒企業(yè)對未來充滿信心。據(jù)悉,張裕計劃2024年實現(xiàn)營業(yè)收入不低于47億元。
張裕“有能力”在2024拿下47億嗎?
2024年,中國葡萄酒市場能否走出低谷,實現(xiàn)新的更大發(fā)展,是很多業(yè)內(nèi)人士都在共同關(guān)注的問題。
在業(yè)內(nèi)專家看來,自2024年開局以來,各種消息有喜有憂……
“喜”的是隨著國潮興起,消費國貨逐漸成為一種時尚。
從長遠看,國內(nèi)葡萄酒巨大的發(fā)展?jié)摿]有改變,行業(yè)將繼續(xù)向核心品牌聚焦。
與此同時,以產(chǎn)區(qū)抱團為發(fā)展模式,從新疆、寧夏到煙臺,國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)與知名度都在提升,市場競爭力越來越強。
“憂”的是從宏觀市場層面來看,增長壓力、收入壓力并未消減,大量普通消費者仍在堅持“量入為出”的理性消費。
此外,隨著澳大利亞葡萄酒的“回歸”,進一步加劇了國內(nèi)市場的競爭激烈程度。
對此,業(yè)內(nèi)專家的觀點是“困難永遠都存在,機會也是一樣的。”
2024年,從外部環(huán)境來看或許并不友好,但只要順應(yīng)消費大勢,真正做好“滿足消費者需求”,就有望在不確定性中找到確定性。
由此可知,47億元對張裕而言是“挑戰(zhàn)”,卻不是不可克服的難題。接受采訪的多位業(yè)內(nèi)人士一致認為,以張裕的實力在比2023年有所好轉(zhuǎn)的2024年,完全有能力再創(chuàng)佳績。(文章來源:賣酒狼圈子)
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