進(jìn)入7月，各地高溫預(yù)警頻頻推送，“清涼經(jīng)濟(jì)”等來了發(fā)展的有利時機(jī)，作為消暑神器的啤酒也迎來了消費(fèi)旺季。

　　夏季：

　　啤酒行業(yè)的狂歡季

　　夏季是啤酒行業(yè)的狂歡季，也是各龍頭酒企重要的推新季，多家啤酒企業(yè)選擇推出新品來迎接旺季。

　　百威在中國市場推高端力作尚樽紫米純生啤酒；青島啤酒發(fā)布奧古特A系列；烏蘇啤酒推出“我的阿勒泰同款大烏蘇”；燕京啤酒旗下獅王精釀品牌推出香草世濤、西柚古斯等多款新品；金龍泉啤酒推出以“頭道麥汁”匠心釀造的金龍泉野麥啤酒......

　　除了推新以外，啤酒行業(yè)在這個關(guān)鍵時期展開營銷競爭，積極采取措施擴(kuò)大啤酒市場影響力。例如今年5月以來，燕京啤酒高頻舉辦“粉絲之夜”、“啤酒暢享節(jié)”等活動，并計劃繼續(xù)圍繞粉絲開展?fàn)I銷推廣活動；為期24天的第34屆青島國際啤酒節(jié)也正式拉開盛夏狂歡帷幕......

　　此外，今年夏天，受歐洲杯、奧運(yùn)會影響，啤酒企業(yè)也有望在此期間再沖一次銷量高潮。在歐洲杯期間，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量比開幕前增長近15倍，其中“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長超10倍，“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長超8倍。

　　平價啤酒受青睞

　　高端化仍是重要趨勢

　　當(dāng)旺季來臨，啤酒的消費(fèi)需求明顯改善。平價啤酒在啤酒消費(fèi)市場中依然是主導(dǎo)地位。

　　國信證券研報顯示，目前我國啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈金字塔型，預(yù)計6元以下經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品占比超40%，6-8元中檔型產(chǎn)品占比20-30%，8-10元次高 檔產(chǎn)品占比10-20%，10元以上高 檔及超高 檔型產(chǎn)品占比接近20%。

　　但綜合來看，現(xiàn)階段8-12元細(xì)分市場擴(kuò)容能力相對更強(qiáng)，其中的重點(diǎn)產(chǎn)品較快增長是拉動行業(yè)高端化的重要力量。各啤酒企業(yè)應(yīng)集中力量進(jìn)行高端化布局，鎖定中高端消費(fèi)群體，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展消費(fèi)場景。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，高溫天氣將進(jìn)一步提升啤酒銷量，疊加啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)量價齊增。（文章來源：啤酒日報）

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