　　作為一家以“為生活釀造美好”為初心使命的企業，燕京啤酒深刻認識到“全民健身”事業與大眾美好生活的關聯性，深入到體育事業建設之中。作為“雙奧國企”，燕京啤酒一直致力于推動民族體育事業的發展，對于國內網球運動的發展燕京啤酒一直也在關注支持，今年燕京啤酒將攜手中網，以啤酒行業官方合作伙伴身份，助力中國網球公開賽這一本土體育賽事IP的打造。

　　賽事回歸中國

　　推動本土體育賽事IP打造

　　網球不只是一個運動項目，更是和世界交流的語言，作為傳承百年傳統運動項目，不斷迭代發展，全世界運動潮流，涌現無數傳奇。

　　近年來，國家政策大力推動體育強國建設，全民健身到健康中國，兩大國家戰略的疊加，夯實了體育強國之基，據ITF《網球報告》數據顯示，截止到2022年，中國網球人口猛增至1992萬人，占全世界22.9%。

　　中國網球公開賽是國內的男女合賽賽事，也是亞洲級別高、獎金多、參賽人數大、影響力廣的男女綜合性網球賽事。這一以國家命名的賽事，已成功舉辦17屆，2024年中網賽事強曝光覆蓋國慶黃金周，眾星云集，接棒奧運。

　　8月2日中國網球公開賽在國家網球中心鉆石球場舉行了新一輪的信息發布會，公布了今年賽事全新的主題口號、吉祥物和主視覺。本屆中網對標國際賽事要求，提升賽事組織與服務。

　　秉持“活力中網”的文化核心理念，深度融合“青春、自信、活力、歡聚”的文化基因，這與燕京啤酒品牌年輕化訴求深度契合，同樣的精神文化內核與同樣的北京基因，促使燕京啤酒贊助中網，雙方攜手，共同推動中網這一本土體育賽事IP的打造，助力中國網球高質量發展。

　　深耕體育營銷

　　積極變革助力品牌增長

　　經過多年深耕，體育已經融入燕京品牌基因。在品牌高端化轉型重要階段“乘勝追擊”，作為贊助北京夏季奧運會和冬季奧運會的‘雙奧國企’，一直以來，燕京啤酒積極履行社會責任，響應“全民健身”的號召，全力支持中國體育事業發展，將體育營銷作為品牌營銷中關鍵的一環。體育IP、傳播環境、消費群體正向提升，體育營銷的價值得以進一步釋放。

　　燕京啤酒深耕體育營銷，歷年來與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊、中國足協杯深度合作，去年以來，相繼簽約中國女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”，贊助“2023北京田徑公開賽”、“2024順義后沙峪國際人才社區半程馬拉松賽”等一系列賽事活動，傳統民族品牌的勇于破圈形象深入人心。

　　體育營銷是燕京啤酒品牌整合營銷中關鍵的一環，通過體育賽事，精準把控年輕消費者的消費訴求，打造創新消費場景，用優質的產品和服務，與廣大消費者建立起更緊密的聯系，并借助賽事的高曝光度傳播燕京啤酒年輕化時尚化形象。

　　體育營銷成為品牌建設和文化輸出的重要載體，也是燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉型之路重要部分，是燕京啤酒助力“十四五規劃”五戰五勝的重要舉措，提出“二次創業，復興燕京”的中長期目標以來，突破變革的縮影。在營銷變革基礎上，燕京不斷加強產品創新、品質管控能力，持續推進機制、組織、運營、營銷、生產、研發、文化等方面的變革，實現可持續、高質量的發展。

　　在一系列變革推動下，燕京啤酒的營銷勢能和經濟效益均得到了有效提升。2023年度，燕京啤酒實現營業收入142.13億元，同比增長7.66%；實現凈利潤6.45億元，同比增長83.02%；實現扣非凈利潤5.00億元，同比增長84.23%。

　　8月19日晚間，燕京啤酒披露2024年中報。中報顯示，公司上半年實現營業收入80.46億元，同比增長5.52%；啤酒銷量（含托管經營）230.49萬千升；歸母凈利潤7.58億元，同比增長47.54%，已經超過了去年全年6.45億元的凈利潤。這些亮眼成績的取得，是燕京啤酒勇于突破積極變革的回饋。

　　燕京啤酒，熱愛有你！攜手中網，網動青春！預祝中國網球運動健兒再攀高峰，燕京啤酒發展也必將再創歷史新高度！（文章來源：啤酒板）