青花26·復興版的發布是汾酒對產品結構升級的重要舉措，不僅補足了價位空缺，還在百億級的青花20之上打造了全新的高端化支點······

　　日前舉行的“2024汾酒經銷商大會”上，汾酒除了發布復興綱領2.0之外，還隆重推出了戰略新品“青花汾酒26·復興”。

　　在汾酒復興綱領一階段完美收官，即將啟動2.0戰略的當下，這款“青花汾酒26·復興”有著怎樣的內涵，又肩負著什么樣的使命？它的未來指向何方？

　　補位高端，盈利與擴量的雙重使命

　　汾酒高層明確指出，作為介于青花20和青花30之間的核心產品，青花26·復興版肩負著承上啟下的重任，上承經典青花系列高端占位，下拓新興消費群體，助力汾酒品牌價值再提升。

　　“青花汾酒26·復興”，終端指導價定為718元/瓶。那么，這款全新的戰略產品，有著什么樣的特色呢？

　　傳統青花瓷采用了釉下青花的非物質文化遺產技術燒制，以青白二色相互映襯，簡潔大氣，汾酒青花系列酒瓶以青花瓷盛裝美酒，正面遒勁有力的“汾”字書法為靛藍色，搭配背景色純白色，如靈動寫意的山水畫，風格在典雅之中有著飄逸的一面。

　　這種風格已經成為汾酒青花系列的典型視覺外觀，是其個性鮮明的體現。這種鮮明的視覺形象，也被新推出的青花汾酒26·復興版所繼承，青花家族的新成員，同樣承載了千百年的汾酒文化和青花瓷文化。

　　在釀造技藝上，青花26·復興版延續并升級了青花汾酒的伏曲冬釀工藝，這種傳統的清香型釀造工藝，有助于提升酒體純凈度和口感細膩度，再加上貯存老酒的勾調，讓產品呈現出高品質和醇厚風味。

　　青花26·復興版繼承了汾酒一貫的清香型特點，入口綿柔，落口甜凈，飲后留有長久的余香。

　　“其命名，本身就在青花20與青花30之間，體現了補足空白的戰略作用。”有業內人士認為，對于高速發展中的汾酒而言，更多是在補足戰略空白，而非另外開辟新的賽道。

　　這就意味著，在消費生態上，“青花汾酒26·復興”屬于填補、細化、優化，更強化青花系列中高端、高端、超高端的產品定位，構建完善而細密的產品體系，以階梯型的陣營來驅動消費生態的完善，使其能夠成為白酒大消費生態中不可或缺、促其良性循環的重要一面。

　　從2017年的“抓兩頭，帶中間”策略，到2020年“拔中高，控底部”的轉變，汾酒一方面實現了玻汾銷量的大提升，另一方面也提升了青花系列的整體檔次，帶動汾酒在中高端戰場實現決定性突破。

　　2022年后，隨著“汾酒復興綱領”一階段的落地，玻汾迅速占領大江南北，成為優質光瓶酒的典型代表，青花系列也順利突破百億大關，成為汾酒盈利與擴量并重的重要力量。此次推出的“青花汾酒26·復興”，同樣也肩負著盈利與擴量的雙重任務。

　　向上承托，汾酒高端體系更穩固

　　汾酒股份公司副總經理、汾酒銷售公司黨委書記、總經理張永踴明確表示：“青花26·復興版延續并升級了青花汾酒的伏曲冬釀工藝，這款產品將成為汾酒搶占消費生態、提升產品力的重要單品。”

　　汾酒在產品結構上，要實現四輪驅動，即未來推動玻汾系列、老白汾系列、青花20系列、青花30組合突破百億。為此，四大百億單品在資源配置上將按照青30、青20、老白汾、玻汾分別以1:1:1:0.5比例分配。

　　其中，青花26·復興版與青花30在運營策略方面將采取一套體系。也就是說，青花26·復興版與青花30，形成了一個完整的700元-1000元的價格體系，向上承托青花30，向下與青花20形成鏈接。

　　這意味著，汾酒青花系列在發展過程中，經過不斷地調整和補足，形成了階次分明的產品結構。

　　自1995年正式上市以來，汾酒青花系列迄今已有近30年的發展歷史。從嶄露頭角到位列一 流，它的發展邏輯分外清晰。

　　以汾酒千百年流傳的清香釀藝為核心，搭配“青花瓷”的深厚文化底蘊，青白分明的外觀和質地卓越的內蘊，一上市就在強手如林的市場中脫穎而出。

　　青花系列的中高端定位，其實也是在市場的發展中逐步確立、不斷強化而來的。

　　2016年，名酒復興大潮涌起，汾酒青花系列切入中高端市場的勢頭也分外明顯，這一年，青花系列的毛利率超過了60%以上，完全具備了中高端名酒應有的屬性。

　　2020年，可謂是青花系列發展的重要里程碑，這一年，汾酒推出青花30·復興版搶占名酒千元價位帶，青花系列同比增長30%+。

　　2021年，青花系列同比增長50%，收入超60億元，進一步鞏固了其在高端白酒市場的地位。

　　2022年，青花系列營收突破百億大關，增速超過60%，成為汾酒增長的重要引擎。

　　2023年，青花系列實現營收146.87億元，占汾酒總營收的46%，成為公司高速增長的核心動力。

　　青花26·復興版的發布是汾酒對產品結構升級的重要舉措，不僅補足了價位空缺，還在百億級的青花20之上打造了全新的高端化支點。

　　未來，青花26·復興版將與青花30聯動破局，承載汾酒實現高質量增長的重要任務。通過品牌價值的再提升、視覺革新和頂層內容設計的深度挖掘，青花26·復興版有望在市場上取得更大的成功，助力汾酒品牌價值的進一步提升。

　　總體來看，青花26·復興版憑借其獨特的外觀設計、卓越的品質風格和精準的市場定位，有望在高端白酒市場中占據一席之地，并為汾酒未來的高質量發展提供有力支撐。（文章來源：華夏酒報）

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