2024年12月16日，海南椰島集團椰島鹿龜酒廣告大片登陸央視，瞬間席卷網絡，上線首日就引起行業內外的廣泛關注和熱議，開啟了一場“孝老愛親”文化傳播熱潮，成為其大健康事業的“高光時刻”。

　　而這距離椰島鹿龜酒中高端產品線正式量產上市，僅隔1個月。

　　縱觀近一年時間，回歸國資的海南椰島完成了重構營銷模式、重塑產品體系、煥新視覺表達等工作，如今卡著“新品上市”和“春節旺季”兩大關鍵節點，海南椰島用短短時間，噴薄出巨大能量，盡“孝”文化之美，創“酒”價值之巔，演繹了一場精彩的營銷突圍戰。

　　接下來，讓我們拭目以待，椰島鹿龜酒如何成為“孝老愛親”超級符號、成為春節檔走親訪友“新標配”？

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　　“健康+孝老愛親”海南椰島廣告片為何“走心”？

　　海邊一片茂密椰林，一只雄性梅花鹿在叢林中與你對望，接著，鹿龜酒的形象緩緩出現......其汝瓷如玉，宋錦青綠間，鹿躍龜潛，內斂中顯高雅，風華絕代。

　　疊加“鹿龜酒?傳承秘?龜甲鹿茸入酒里?頤養好喝助免疫?是孝老愛親的好東西”背景音，便是海南椰島的央視廣告片。

　　內容為王的時代，視頻就是品牌的社交語言，海南椰島這15秒的畫面，以中國傳統的孝親文化為落腳點，頗具內涵、風格與新意。

　　▲椰島鹿龜酒廣告登陸央視CCTV-13

　　中華民族是一個有著深厚“孝老愛親”底蘊的民族，在源遠流長、博大精深的傳統文化中，它滋養著一代又一代中華兒女。

　　如今，我國進入老齡化社會，“孝老愛親”是家事更是國事，是個體、乃至整個社會義不容辭的責任，而海南椰島極力發展大健康事業，將“喝好一點、健康一點”進階為中國酒業消費發展的主流趨勢，讓更多人安享幸福美滿的晚年。

　　這些年來，海南椰島堅定踐行“健康+”的核心理念，以中華老字號的品牌擔當，以品牌煥新為契機，不斷推動產品與服務的創新升級，成為“孝老愛親”文化的載體。

　　國風之本在家風，家風之本在孝道。“老吾老，以及人之老”“九十老翁尚有孝，百忙之中常問安”……“孝”始于愛親，進而推己及人，愛他人，愛天下人。

　　而當今社會，人際關系日趨多元復雜、生活節奏加快、生活壓力增大，傳統的尊長孝親美德面臨挑戰，對一部分人來說，即便心中存有“孝”的意識，也常因忙碌、精力有限等原因，難以將這份心意付諸實踐。

　　而海南椰島用一句“是孝老愛親的好東西”，建立起與“孝”內涵的強關聯性，用直白的文案+極其穿透力的陜北說書唱詞，告訴消費者——承載著傳統美德的鹿龜酒，如今已成為表達孝心、傳遞關愛的選擇，是走親訪友時不可或缺的“新標配”，它不僅僅是一瓶酒，更是對長輩的敬意和關懷，讓每一次相聚都充滿溫暖與感動。

　　有行業人士評價說：“海南椰島這支片子真的是太走心了，在酒業調整、大健康風潮、銀發經濟增長的背景下，這樣的品牌表達極具生命力和想象空間。”

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　　建廠71周年、上市24周年何以鍛造“孝老愛親”超級符號？

　　“孝老愛親”文化底蘊悠長，于漫漫年歲間代代傳承，不斷帶給人們新的感悟和思考，那么其時代價值如何把握？要讓其在新時代“流動”起來，各酒企從何著力？

　　作為“中國孝親文化的倡導者”的海南椰島，早在2005年就開始挖掘“孝老愛親”文化。

　　它曾以“少打電話多回家，回來了才是家”、“好禮送給至親人”等slogan做足孝親文章，讓“好兒子、好女兒、好女婿”爭相購買，強力拉動了江浙滬區域禮品市場的銷售，讓椰島鹿龜酒成為給長輩送禮的選擇之一。

　　而今它再次舉重若輕，深入淺出，喚醒了消費者情感記憶，深度激發了消費者與品牌之間的共鳴，成為消費者心中“孝老愛親”的超級符號。

　　當然，之所以能成為這個“超級符號”，除了對文化理念的應用，更在于其陰陽調和、五行養生的硬核“功效”。

　　海南椰島今年已建廠71周年、上市24周年，作為保健酒領軍企業，從1953年的椰島鹿龜酒開始，就是諸多國人心中的保健酒。此后，非遺技藝的傳承與弘揚，使得在海南椰島半個多世紀的發展歷程中，積淀了深厚的中藥技術研發優勢，而“中華老字號”金字招牌，更讓海南椰島在保健酒市場中贏得了巨大的品牌優勢。

　　2023年重回歸國資懷抱之后，海南椰島在重塑、喚醒和崛起的新征程中，再一次地明確了 “錨定大健康賽道，回歸做酒初心”的發展戰略，并進行了管理變革、戰略升級，將所有資源集中在保健酒這個賽道上。

　　今年以來，海南椰島精準把握時代脈搏，主動回應市場需求與時代呼喚，一方面夯實品質根基，反復打磨和優化鹿龜酒全新系列，推動椰島鹿龜酒升級換代；另一方面樹立品牌形象，通過將傳統文化融入品牌表達的方式，將文化自信植入了核心消費主張，不斷貼近主流消費群體。

　　其產品作為保健食品，確有抗疲勞、免疫調節的保健功能，不僅是將龜甲、鹿茸等寶貴原材料以傳統秘方融合，更利用體系化方式創新升級，用現代科技提取技術，增加健康因子成分，優化產品“頤養好喝助免疫”的品質和效果，可謂凝聚了海南椰島標準的研發成果，是一次“健康酒飲”的革新。

　　一切的一切，皆醞釀成了海南椰島的品牌之魂，使其擁有自成一體的品牌邏輯。

　　也只有這樣的品牌，才足以撐起消費者對春節檔爆款酒品的期待。

　　用“硬核產品”承接“走心傳播”成就“孝老愛親”價值標桿

　　截至目前，海南椰島已發動三輪傳播。預熱場從今年中秋開始——官宣椰島鹿龜酒宋瓷系列、山海系列新品，錨定保健酒賽道，加大市場投入，在全國多個重點市場上線品牌廣告，為即將上市的產品蒙上“神秘面紗”和“耀眼光環”，引發市場對其新產品、新形象的討論與關注。

　　第二輪傳播中，臨近國慶，海南椰島攜椰島鹿龜酒宋瓷系列以及椰島?國威臻藏酒（2018年釀造）產品，登陸北京、重慶、深圳、成都、海口等多個主流城市機場及核心商圈，以近年來盛行的國潮色彩——紅色和青色煥新品牌視覺形象，大流量的同時又契合目標群體。

　　緊接著就是春節傳播高潮期，海南椰島重磅發布央視廣告片，以健康理念、孝老愛親為“道”，以品質升級、創新表達為“術”，同時在主流媒體、行業媒體、社會媒體有重點地露出，實現品牌占位，為剛上市的山海系列與即將上市的宋瓷系列宣傳效果。

　　一連三輪的傳播，已經引起行業內外的極大關注，合作咨詢相關來電接連不斷。

　　海南椰島深知，傳播需要產品去承接，也必須提供真正的價值來匹配對應的注意力。同時，在春節這個重要節點，酒產品開瓶率達到高峰，產品本身是否“硬核”顯得更為重要。

　　從產地、原料、工藝、保健功效等要素出發，海南椰島完整闡釋了其價值支撐。

　　有數據顯示，椰島鹿龜酒含有120種以上的化合物種類，構成了椰島鹿龜酒保健功效的物質基礎，十分適合年末、春節期間頻繁的聚餐飲酒場景。

　　與大多數保健酒以白酒、黃酒為基酒不同，椰島鹿龜酒的基酒是米酒，海南獨特的生態環境下生產的米酒基酒米香純正，綿甜甘爽，回味怡暢，使釀泡而成的鹿龜酒品質更獨特、更典型、更鮮明。

　　海南椰島的風味還在于始終秉持匠心釀造，堅守“1569498”的數字密碼，即15味動植物藥材，69道嚴苛工序，498天以上的釀泡周期。使得酒與藥合一，最終達到酒香、藥香、陳香渾然天成，口感更加順滑統一。

　　沖刺春節檔，不僅得“夠味”，更得“夠面”，而此次央視廣告片中的“宋瓷系列”，是椰島鹿龜酒全新產品矩陣中的高端形象產品，也是藝術和文化的高度融合。

　　酒瓶之冠，金色浮雕瓶蓋熠熠生輝，宛如一顆璀璨明珠；瓶蓋上雕刻鹿龜山海圖，鹿躍山間，龜游水畔，山海之間，萬物共生，盡顯天人合一的自然之美。

　　其瓶身主體以景德鎮窯青白釉帶蓋瓶為靈感來源，以肩部對稱的雙耳，取“懸壺濟世”之意。瓶體溫潤柔和“光致貌美”，既具有盛酒器物的實用性，亦具有藝術欣賞的美感，達成了道器合一的造型之理，觀之，品相華貴，氣魄非凡。

　　而煥新呈現的“椰島鹿龜酒”五個大字，取《寒食帖》中東坡體，以歌頌東坡之豁達人生與椰島鹿龜酒的養生佳話，寄寓著東方文化的哲學精神。

　　可以說，這款產品充分體現了海南椰島的產品力，符合高端人士彰顯品味、感悟人生的需求，尤其是功德版和丹熙版，瓷紅如朱如火，非常匹配過年期間紅火、大氣的“氛圍感”。

　　海南椰島用這樣獨特的設計語言、個性價值的融入，順應了消費升級、審美升級的趨勢，生動詮釋了一瓶“孝老愛親”健康之釀的表達，走出了一條品質化、高端化的康莊大道，充分詮釋了“健康+”的魅力。

　　從探索到蝶變，海南椰島在極短時間內實現產品矩陣的完善與傳播布局的突破，正是其品牌能量的體現，如今憑借椰島鹿龜酒搶跑春節，也讓大眾看到了其價值潛力與豐富內涵、發展路徑和強大決心，標志著海南椰島穩步邁向高質量發展新階段。

　　如果說海南椰島的“好出身”來自先天的幸運，那么它的“高品質”和“美形象”肯定來自后天的努力。這份努力，讓海南椰島真正做到產品與品牌的品效合一，為品牌復興奠定堅實基礎，助力其成為下一個名酒價值“標桿”。

　　隨著海南椰島大健康事業的不斷推進，有望斬獲更多人氣與關注度，不斷擴大品牌聲量，以“孝老愛親”的內涵，完成與消費者的深度鏈接，從而展現出更高的品牌價值、市場價值和產業價值，穩步邁向“健康消費品綜合運營服務商”。（文章來源：微酒）

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