“文化的復興，才是白酒消費本質的復興。”隨著白酒文化消費的復蘇，目前多家名酒品牌已經掀起白酒行業了一場“名酒文化運動”。

　　近日、宜賓五糧液股份有限公司文化藝術酒·2019年年歷紀念酒新品發布會在成都香格里拉大酒店舉行，現場放映的2019年年歷紀念酒用于春節團圓、金榜題名、孩子滿月、結婚紀念……等多個場景宣傳片，展現了這款產品對消費者的價值。

　　現場經銷商認為，“這不光是一款年歷紀念酒，更是一款有溫度、飽含親情、愛情、友情的珍藏酒。”

　　加碼文化、內核、擴充勢能，五糧液股份推出文化藝術酒2019年年歷紀念酒

　　這一輪名酒加速的方向為什么會是文化？川酒觀察專家、觀峰智業集團董事長楊永華分析認為，白酒消費的本質是消費其精神屬性，并非白酒產品本身，而文化則是傳播白酒精神屬性好的載體，兩個以物質為載體的精神產物相結合，才能讓承載這個產物的平臺白酒品牌能量發揮，從而大限度地感染消費者，建立獨立且自成一體的消費體系。

　　他表示，文化藝術酒要做的是以文化為源點，吸附更多的民族自豪感、自信心，從而從精神領域找到與消費者溝通的砝碼，終形成品牌力和市場戰斗力。

　　成都市美術家協會副兼劉光燦在致辭中指出，今天發布的2019年年歷紀念酒，在將中華傳統年歷與白酒文化相融合的同時，臻選齊白石《可惜無聲》中的九幅經典作品與之相搭配，可謂是傳世國畫與中華年歷，名酒與名瓷的結合，真正呈現出了2019年年歷紀念酒的高端調性和文化藝術內涵。

　　他指出，春節全家團圓時，一家人開啟2019年年歷紀念酒，品味2019年幸福的365天的，酒喝完后老人家還可以當掛歷用；2019年金榜題名時在酒瓶上這一天打上印記，2019年小孩出生時在酒瓶上這一天打上印記，2019年新婚之日時在酒瓶這一天上打上印記，多年以后再來開啟這款珍藏多年的紀念酒，品鑒價值不言而喻。

　　而部分經銷商也在現場表示，2019年年歷紀念酒創意獨特、包裝新穎、文化底蘊深厚，賣點突出、極具藝術和收藏價值，又有五糧液強大的品牌背書，作為2019年年歷紀念酒的經銷商我覺得未來充滿了新的機遇。

　　強立意、準定位、高賣點，文化藝術酒·2019年年歷紀念酒頗具競爭力

　　酒業家記者從發布會上獲悉，此次上市的文化藝術酒·2019年年歷紀念酒的規格為500ml*3*1，度數為52%Vol，統一零售價1199元/套，在名酒的紀念和收藏產品中頗具性價比。

　　為什么會定價1199元/套？有行業從業者分析認為，1000-1200元，是中高端酒水消費的黃金價格區間，也是大多老百姓在家庭消費、親友禮贈、商務宴請時能夠接受和承擔的價格區間。

　　2019年年歷紀念酒，作為五糧液股份公司總廠出品的，既有紀念意義，又裝滿365個祝福的3瓶裝禮品套酒，定價在1199元/套，在同等價位區間，比競爭對手更具性價比，從而極易成為中高端人士送禮和收藏的優選產品。

　　有行業觀察者指出：當前，中高端白酒消費群體大多聚集在新中產階層，一方面他們扮演著重要的社會角色，具備較好的經濟實力，較高的社會地位，但同時他們也承擔著的精神壓力，擔負著重要的責任和使命。面臨即將到來的2019年，高端消費群體正需要一款有品牌、有內涵、有文化，且有真正紀念意義的酒，文化藝術酒·2019年年歷紀念酒應景而來。

　　據介紹，文化藝術酒根據其中高端產品的市場定位，結合2019年年歷紀念酒的品牌名稱特色及產品特點，綜合整體市場的發展趨勢，年歷酒的主要細分市場為親友聚飲、高端禮贈、收藏紀念酒市場。

　　現場有酒商表示，多維度產品優勢，加上五糧液股份的名酒光環和春節旺季的消費需求釋放，該產品將獲得上市即熱銷的良好開端。

　　白酒營銷專家、黑格咨詢集團董事長徐偉在采訪中分析認為，白酒的精神屬性正在回歸，文化價值也愈發突顯。此時，文化藝術酒·2019年年歷紀念酒的推出，正是順應了市場潮流和消費趨勢，這是明智之舉。隨著消費者主權時代的來臨，這樣的高屬性、精準定位的紀念酒一定會大有市場。（來源：酒業網）

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