如果說，2018是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)品牌元年，2019則是公司從0到1蛻變的頭一年。

2019，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)及其旗下產(chǎn)品多次亮相峰會、論壇，登陸央視，入選國家高級技能大師工作室。此外，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)還成立委員會，與成都中醫(yī)藥大學(xué)達成合作，舉行開壇大典等。公司在產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播、市場開拓、營銷創(chuàng)新等方面重拳出擊，成果豐碩。

正如暢銷書《從0到1》作者彼得·蒂爾所說：創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1。回首2019，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)在從0到1的蛻變中，都有哪十大“高光時刻”？

時間為線、以夢為馬、激情飛躍、不負韶華。

一

養(yǎng)生酒業(yè)做“品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命”的先行者

2019年3月18日，在第100屆糖酒會上，瀘州老窖舉辦“第二屆養(yǎng)生酒高峰論壇”。此舉不僅引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，而且更向外界釋放出強烈信號：2019年，瀘州老窖的“綠色增長極”再次提速。養(yǎng)生酒業(yè)更是被寄予了“贏戰(zhàn)健康大未來”重要使命。

“首屆養(yǎng)生酒高峰論壇”于2018年3月22日在瀘州召開，養(yǎng)生酒業(yè)新IP隨之落地。一年后，養(yǎng)生酒市場前景已得到行業(yè)廣泛認可，名酒企業(yè)紛紛發(fā)力布局。而隨著養(yǎng)生酒品類的豐富，市場空間也逐漸擴大。

在此背景下，養(yǎng)生酒業(yè)再次召集各大領(lǐng)域?qū)＜遥瑥酿B(yǎng)生文化、健康趨勢、消費需求等方面進行探討，多維度論證了養(yǎng)生酒光明的市場前景，為養(yǎng)生酒業(yè)發(fā)聲。會上，首批國家高級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪提出，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)要做“品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命”的先行者，為養(yǎng)生酒業(yè)的發(fā)展指明了方向。

“養(yǎng)生酒高峰論壇”這一強大IP已經(jīng)形成，在品類井噴期將快速到來之時，成為大咖云集、思想碰撞、群策群力的行業(yè)盛會，幫助、行業(yè)高速發(fā)展。

云酒點評：瀘州老窖養(yǎng)生酒公司以一場高端論壇，吹響了2019年進軍的號角。以品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命作為發(fā)展抓手，彰顯了其雄心，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司創(chuàng)領(lǐng)健康養(yǎng)生酒新的時代，已經(jīng)徐徐拉開。

二

多維度建設(shè)茗釀成都核心基地市場

2019年5月5日，茗釀成都市場動員大會召開，以成都為代表打造核心基地市場，開展立體化傳播與品牌營銷。

品牌傳播方面：

1 茗釀成功登陸339天府熊貓塔，搶占成都地標傳播陣地；聯(lián)合說唱OG定制茗釀RAP，抖音、頭條、微信覆蓋，打造潮流、時尚品牌形象，鏈接年輕消費者。

2 茗釀牽手四川交通廣播FM101.7，在成都經(jīng)濟廣播電臺中推出《小剛說茗》，聽成都茗釀首席品鑒官剛哥擺“龍門陣”。伴隨各項營銷活動的落地，茗釀在成都受到了高度關(guān)注。

3 2019年度以茗釀成都推介會為核心樣板，并順利完成寶應(yīng)、杭州、首爾、九江、舟山、淮安、杭州、贛州、安溪、北京、丹陽等十站茗釀推介會，對茗釀的化布局與招商起到了良好的支撐作用，也成為茗釀品牌形象傳播的重要特色手段。

品牌營銷方面：

1 茗釀采取“布局、焦點爆破、互為漣漪”的營銷策略，并創(chuàng)新營銷推廣模式，下沉終端，定向扶持，系統(tǒng)打造核心終端；主題品鑒集中引爆，強化消費者認知。

2 “N+1”型銷售組織架構(gòu)，持續(xù)優(yōu)化團隊配稱機制，確保營銷舉措落地，讓茗釀快速成為成都市場非常具有成長潛力的次高端白酒品牌之一。

大手筆、大投入、強突破，這也說明瀘州老窖股份有限公司高度重視對戰(zhàn)略新品茗釀的支持，對成都市場的重視。

云酒點評：以成都為代表打造重點市場，放眼的營銷舉措，茗釀在市場拓展上打出“組合拳”。茗釀采用跨界、以及年輕一代喜聞樂見的方式，為品牌注入了年輕時尚元素，走出一條創(chuàng)新之路。

由于策略對路，措施有力，茗釀上市后隨即成功開拓了四川、河北、天津、河南、湖南、浙江、江蘇、山東等市場，市場版圖已初具規(guī)模。

三

成功出海，向世界展示美酒

2019年5月23日，茗釀走出國門，讓世界領(lǐng)略美酒的魅力。以遇“鑒”首爾為主題，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)成功舉行茗釀2019韓國推介會，覆蓋韓國免稅店系統(tǒng)，仁川機場SM、CITY、ENTAS等免稅店處于熱賣狀態(tài)，這也意味著茗釀順利登陸韓國市場，實現(xiàn)品牌出海。

在本次韓國之旅中，沈才洪作為茗釀的身份，擔(dān)當(dāng)茗釀首席推介大使，以及白酒文化、白酒品飲文化推廣大使，并得到NEWS1、EDAILY、亞洲經(jīng)濟、Etoday、BRIDGE經(jīng)濟、NEWDAILY、韓國經(jīng)濟TV等韓國眾多媒體的高度關(guān)注與爭相報道。

云酒點評：“的茗釀，世界的茗釀”，茗釀代表了白酒化的新成果，是白酒化的典型代表。

瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼曾強調(diào)，白酒未來發(fā)展趨勢是健康化、時尚化、智能化和化，通過“大品牌、大創(chuàng)新、大項目、大擴張”四大支撐體系，瀘州老窖要將養(yǎng)生酒打造成未來極具差異化核心競爭力的綠色增長極。茗釀順利進入韓國市場，只是成功的首步，未來大有可期。

四

組織賦能酒業(yè)掘金大健康市場

2019年6月28日，酒類流通協(xié)會第七屆會員大會在煙臺召開。會上向行業(yè)公布——酒類流通協(xié)會養(yǎng)生酒委員會正式成立。

養(yǎng)生酒行業(yè)的加速發(fā)展，需要在龍頭企業(yè)的下，抱團發(fā)展，壯大品類；加強行業(yè)自律，加快行業(yè)標準建設(shè)，開創(chuàng)品類發(fā)展新局面；加快健康養(yǎng)生白酒理論研究，并進行有效的轉(zhuǎn)化和傳播。

從籌委會開始，再到正式成立，由瀘州老窖等單位牽頭成立酒類流通協(xié)會養(yǎng)生酒委員會，瀘州老窖養(yǎng)生酒為未來行業(yè)的飛速發(fā)展提供了強勁助力。

未來，委員會將圍繞健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)，匯集“國學(xué)、國醫(yī)、國釀、國養(yǎng)、國藥”等相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，力爭打造成為養(yǎng)生酒行業(yè)標準的制定者、品牌的推廣者、產(chǎn)品的代言者，與行業(yè)有識之士共同推動養(yǎng)生酒品類發(fā)展，把養(yǎng)生酒做大做強成為白酒又一支生力軍。

云酒點評：瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)成立以后，致力于推動健康養(yǎng)生酒行業(yè)整體發(fā)展，通過組織賦能酒業(yè)，正是這一思路的體現(xiàn)。酒類流通協(xié)會養(yǎng)生酒委員會的成立，表明瀘州老窖養(yǎng)生酒公司在組織賦能酒業(yè)上邁出重要一步，瀘州老窖掘金大健康市場，再上臺階。

五

“2019職人優(yōu)選餐廳前100”全程贊助，開啟創(chuàng)新體驗

2019年8月5日，茗釀聯(lián)手成都商報、紅星新聞以及餓了么、口碑、新希望等品牌，啟動“2019職人優(yōu)選餐廳前100”活動，并作為活動單獨指定用酒全程參與。

活動挑選出三十余位上市在成都生活、來自不同領(lǐng)域、不同國家地區(qū)的企業(yè)高管，組成一支“職人美食家聯(lián)盟”，歷時一個月，從“2019職人優(yōu)選餐廳前100”榜單中精選30家餐廳，通過用餐環(huán)境、菜品口味、消費性價比等維度打分評選出自己舌尖上的香美味道。

茗釀此次落地餐飲渠道，切入當(dāng)下年輕人喜愛的美食話題，與主流媒體、餐飲品牌強強聯(lián)合，利用各方優(yōu)質(zhì)資源平臺，擴大了茗釀品牌在餐飲業(yè)、職場人士心中的度、美譽度和忠誠度，為健康養(yǎng)生酒如何破題餐飲渠道提供了創(chuàng)新型案例，完成“酒食融合”大命題下消費者沉浸式體驗的探索。

同期，茗釀作為世警會運動員村定點入駐品牌，通過頗具國潮范的現(xiàn)場布置、美酒創(chuàng)意品鑒、漢服快閃等系列創(chuàng)新營銷，展現(xiàn)茗釀風(fēng)采，傳播文化，以美酒，敬世界英雄。

11月，在舉世矚目第二屆進口博覽會上，茗釀作為“單獨飲用養(yǎng)生酒”參與2019食品與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。沈才洪表示分享白酒健康化創(chuàng)新發(fā)展之路；瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽董事長付全貴代表企業(yè)接受授牌，主場外交展大國風(fēng)范，以美酒敬天下朋友。

云酒點評：作為瀘州老窖養(yǎng)生酒公司戰(zhàn)略新品、養(yǎng)生酒業(yè)扛鼎力作——美酒？茗釀，如何打開品牌度為人關(guān)注。茗釀上市后，通過一系列的事件營銷和

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