春節，是中國最重要的傳統節日之一，也是中國人萬家團圓、歡樂祥和的喜慶時刻。

　　中國人過年講究好彩頭，好彩頭是新年伊始遇到的吉利的事物或符號，被人們視為幸運和吉利的象征，代表著一年的好運和順利，人們希望通過迎接好彩頭，能夠帶來好運和祝福。比如“豆腐”與“都富”諧音，人們會在臘月二十五做豆腐備年貨。雞寓意“吉祥、吉利”，臘月二十七，人們通常會宰年雞、趕大集。而“八”與“發”諧音，臘月二十八人們會把面發好期待來年財運亨通，有些地方還會在這一天貼年畫、貼春聯增添喜慶。

　　“過了臘八就是年”，2024甲辰龍年春節將至，在這個特殊的節日里，燕京啤酒推出全新“數字人新春賀歲版TVC”，以其獨特的營銷策略和文化倡導，成功打響了春節的營銷戰，扛起啤酒行業的“年”文化倡導者的大旗。

　　“有你就有好彩年”的營銷主題，逐漸成為深入人心的新年話題，“小度酒，大滋味，好喝不上頭”也成為新的過年記憶。

　　四年磨一劍

　　扛起啤酒行業“年”文化倡導者的大旗

　　CNY營銷是很多企業重要的營銷節點，但多數都是模式化的品牌傳達與產品營銷，但肩負品牌年輕化的使命的民族品牌燕京啤酒必須要深一度思考，從2021年開始連續四年“好彩年”的營銷逐漸與“有你文化”深度融合，不斷摸索創新，成為獨具特色的CNY營銷案例。

　　2021年春節，燕京啤酒以“同祝新年好彩”為主題，線上線下聯動拉開燕京啤酒CNY好彩年營銷的序幕，線下上海外灘的拜年演出、錢塘江的炫酷燈光秀以及全國10城萬達IMAX展廳連映拜年TVC...從北到南囊括17個城市，實力上演吸睛show；線上央視廣告輪番滾動播放，承包騰訊系、字節系至少23家頭部APP的開屏廣告，創建#酷蓋燕京 新年好彩#的相關話題，吸引多個粉絲團參與討論。線上線下與全國消費者同賀新年好彩，打造燕京啤酒與全國消費者的新年儀式感。

　　2022年以“喝彩”作為立意點，通過打造“舉杯燕京，冬奧喝彩”話題，成功串聯起冬奧與春節這兩件不同的“冰雪喜事”。用“八波喝彩”活動，巧妙串聯燈光秀、高鐵站廣告、春晚廣告等品牌營銷舉動，并利用“冬奧喝彩”互動抽獎活動，將消費場景與冬奧賽事進行綁定，不斷激發網友的參與熱情。

　　2023年春節燕京啤酒推出U8新春版、加量紅包封面、互動好禮、有你歌曲大賽、大屏聯動、定制祝福、好彩直播、春晚霸屏8波好彩活動，聯動線上線下互動，串聯起兔年新春的洋洋喜氣。

　　2024年燕京啤酒以“我和燕京的故事”活動征集，拉開CNY營銷序幕。推出“燕京U8新年限定福語罐”，用DIY福語拉近消費者彼此的情感；在北京5大寫字樓設置“好彩打卡地”，給在北京打拼的職場人送去新春祝福與關懷；打造“U8好彩樓”，與食客進行趣味互動及游戲；融合新年文化、品牌理念與現代審美，率先上線啤酒行業“數字人新年版TVC”……營銷創新層出不窮，驚喜不斷。燕京啤酒四年磨一劍，“有你就有好彩年”的營銷主題逐漸成熟，燕京啤酒與中國“年”文化深深融合，逐漸成為中國消費者年夜飯飲酒新選擇，扛起中國“年”文化倡導者的大旗。

　　消費者深度共創

　　讓春節營銷更有溫度

　　燕京的CNY營銷主題貫徹燕京的“有你文化”，“熱愛有你、燕京有我”作為燕京企業文化和價值觀，指引著燕京品牌的發展方向，也是燕京與消費者溝通、互動的情感訴求。有你文化背后所承載的是“你中有我，我中有你，我們就是彼此，攜手同行，不斷向前”內涵，所以潛移默化之下，燕京的春節營銷格外有溫度，消費者感受到深深的參與感與共鳴感。

　　燕京啤酒的CNY營銷充分給予粉絲話語權，通過讓粉絲定制好彩年祝福來決定燕京啤酒的營銷內容。在共創中建立起品牌與消費者之間的情感鏈接，實現品牌與消費者的雙向奔赴。

　　1月15日,燕京啤酒新春特別產品——燕京U8祝福罐，在全國各大商超、燕京電商平臺正式上市。燕京祝福罐采用金色底邊、白色瓶身基礎色調，搭配傳統春節大紅色的喜慶設計，在瓶身的背面留下了消費者可以填寫祝福語的空間。“希望你_______好運相伴”、“感恩有你_______”、“我的愿望很簡單_______”，在橫線處寫下新春祝福，以文字為墨，以罐體為紙，以酒傳情，共創“福語”，開啟好彩新年。燕京U8祝福罐是從消費者對于春節的美好愿景出發，激起消費者的情感共鳴，獲得情感上的滿足。春節對于國人的意義在于送福、團聚、祈愿，燕京準確把握住了這種情感訴求，融入到祝福罐產品中，并且以書寫文字祝福語的顯性元素,調動了消費者的熱情。與消費者深度共創，創新又走心，用心又耐心，品牌年輕化的燕京啤酒也帶給了消費者更多溫度，情感營銷也便有了新高度。

　　聚焦品牌勢能

　　年輕化在長期主義下舉重若輕

　　中國人的年夜飯，自然少不了一個年俗——年酒助興。“年”與“酒”有著共通情感，都是慶祝人們用勤勞和智慧“釀造”的成果。酒因釀而豐滿，年因酒而味濃。

　　燕京啤酒充分把握了春節這一特殊時刻的文化內涵。春節是中國人民傳統的新年，代表著新的開始和希望。燕京啤酒通過以傳統文化為核心的廣告宣傳，傳遞了家庭團聚、友情親情、歡樂和祥和的主題，與消費者情感共鳴，并通過數字人形式與U8爆品的傳播勢能獲得更多關注。他們通過兒女回家、親朋好友聚首、歡樂慶祝等場景，將燕京啤酒與春節文化緊密結合，成為人們年底購買和享用的首 選之一。TVC以“燕京啤酒，中國自己的啤酒”結尾，用民族情懷與民族自信增強民族品牌感。

　　其次，燕京啤酒注重傳統與創新的融合。他們通過在產品包裝上精心設計春節主題的元素，如紅色和金色的裝飾等，傳達了燕京啤酒與春節的關聯，進一步增強了品牌的辨識度。同時，燕京啤酒也結合了數字化營銷手段，通過社交媒體平臺與消費者進行互動，推出有趣的互動活動，增強了品牌與消費者之間的互動與溝通。

　　此外，燕京啤酒還開展了一系列具有文化特色的春節活動。如參與春節聯歡晚會、歌曲大賽等，讓消費者在歡樂的氛圍中感受到燕京啤酒積極傳承和弘揚傳統文化的決心。這些活動不僅為消費者帶來了歡樂和娛樂，也增強了燕京啤酒品牌的社會責任感和文化影響力。

　　既要堅持長期主義，又要不斷突破自我，實現品牌年輕化，對于品牌營銷而言是一個系統工作，從產品到內容再到傳播方式，燕京啤酒做到了。在這種品牌勢能的沉淀下，在燕京啤酒的春節營銷策略下，他們成功將品牌與春節文化深度融合，成為啤酒行業的年文化倡導者。

　　作為啤酒行業的年文化倡導者，燕京啤酒不僅僅是一個啤酒品牌，更是一種文化的傳承和載體。他們通過營銷策略的創新和文化倡導的實踐，為消費者帶來了更多的快樂與美好。未來，燕京啤酒將繼續致力于推動中國傳統文化的傳承和發展，從產品創意、年輕化形象到價值觀定位同步推進，在長期主義下為消費者提供更多具有價值和意義的產品和文化體驗。（文章來源：啤酒板）

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