5月10日，燕京啤酒510品牌日活動(dòng)盛大啟動(dòng)，拉開旺季營(yíng)銷的序幕。今年的品牌日，燕京啤酒以510為觸點(diǎn)，以粉絲營(yíng)銷為核心，構(gòu)建營(yíng)銷蜂巢的同時(shí)，切實(shí)推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。2023年，燕京啤酒銷售收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)到142.13億元，而凈利潤(rùn)6.45億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)83.02%，繼續(xù)保持效率、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。燕京啤酒始終在堅(jiān)持品牌和核心消費(fèi)群打造的基礎(chǔ)上，推陳出新，再次引 領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

　　燕京啤酒開啟510品牌日系列活動(dòng)

　　線上線下寵粉無極限

　　今年的510品牌日，燕京啤酒緊緊圍繞粉絲群體，構(gòu)建營(yíng)銷蜂巢。在510啟動(dòng)之前，燕京啤酒就打出寵粉第 一拳，選擇2023年以來購買燕京U8數(shù)量和次數(shù)TOP的粉絲，贈(zèng)送他們免費(fèi)暢飲365天的資格，每天1瓶燕京U8，讓粉絲“天天有U8，暢飲不打烊”！不少粉絲收到信息時(shí)欣喜表示，“感謝燕京U8承包了我一整年的快樂！”“今年夏天注定要冰爽，感謝品牌爸爸，U8喝起來。”

　　而在5月10日零點(diǎn)，燕京啤酒揮出寵粉第二拳，同步啟動(dòng)京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平臺(tái)活動(dòng)，對(duì)于各大平臺(tái)下單快的前五位“秒 殺王”，獲贈(zèng)10箱燕京U8和小8玩偶，第 一名還將參與5月19日舉辦的“燕京啤酒 粉絲之夜”活動(dòng)，共慶燕京510 Big Day。

　　2024燕京啤酒510品牌日，以粉絲為核心，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)群體的做法，贏得了一片好評(píng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，初期的大流量營(yíng)銷只是一個(gè)匯聚粉絲的載體，燕京啤酒也因此受益。但是當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，這種策略反而成了直接面對(duì)C端的束縛。燕京啤酒510的成功，是依靠品牌和產(chǎn)品與粉絲互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了真正的消費(fèi)者營(yíng)銷。

　　據(jù)悉，燕京啤酒510品牌日包括但不局限在510這一天，后續(xù)還將會(huì)出臺(tái)一系列的活動(dòng)，比如5月19日，燕京啤酒舉辦的粉絲之夜大型線下活動(dòng)等，讓燕京啤酒的品牌日成為了一個(gè)可持續(xù)的營(yíng)銷事件，真正開啟了啤酒旺季營(yíng)銷的盛況。

　　營(yíng)銷蜂巢下，

　　燕京啤酒開啟旺季銷售熱潮

　　經(jīng)過幾年的努力，燕京啤酒510品牌日已經(jīng)成為一個(gè)大IP。從2020年開始，啤酒的消費(fèi)群體發(fā)生急遽變化，年輕人、Z世代等逐漸成為核心消費(fèi)群體。在這樣的大背景下，啤酒企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)自身的品牌和消費(fèi)轉(zhuǎn)型。燕京啤酒要跟上時(shí)代步伐，賦予品牌更多的年輕符號(hào)，從而抓住核心消費(fèi)人群，燕京啤酒510品牌日就是在這樣的行業(yè)大背景下誕生的。

　　從2020年燕京啤酒推出510品牌日IP開始，今年已經(jīng)是第五次舉辦此活動(dòng)。燕京啤酒由品牌日升級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高企業(yè)軟實(shí)力拉動(dòng)內(nèi)涵式增長(zhǎng)；再到力推“有你文化”，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和體驗(yàn)式營(yíng)銷，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)和品牌文化深度融合；今年，直接以粉絲營(yíng)銷為硬核，布局蜂巢營(yíng)銷，提高新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。可以說，燕京啤酒510品牌日大IP的形成，是在不斷與時(shí)俱進(jìn)的情況下取得的，而它的生命力就是來自于產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者的有效互動(dòng)。

　　今年510品牌日并不是一個(gè)單獨(dú)的事件，而是構(gòu)成燕京啤酒營(yíng)銷蜂巢的一個(gè)組成部分。進(jìn)入2024年，燕京啤酒在春節(jié)期間發(fā)力，扛起了啤酒年文化營(yíng)銷的大旗，“我和燕京的故事”活動(dòng)征集、推出手寫祝福罐、數(shù)字人新春賀歲版TVC上線、牽手北京電視臺(tái)春晚等，讓燕京成為春節(jié)期間最亮的那顆星，成功開啟了一波推廣浪潮。而510品牌日期間，燕京啤酒圍繞燕京U8免費(fèi)暢飲365天、線上帶貨和品牌店鋪活動(dòng)、5月19日“燕京啤酒 粉絲之夜”等一系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者再次看到燕京的活力和誠意，穩(wěn)固在消費(fèi)者心智中的占位，進(jìn)而呼應(yīng)春節(jié)營(yíng)銷和即將到來的啤酒旺季營(yíng)銷，構(gòu)建營(yíng)銷蜂巢，實(shí)現(xiàn)效果更大化。

　　品牌與粉絲營(yíng)銷的打造，

　　燕京啤酒看重新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展

　　當(dāng)前，品牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是成熟產(chǎn)業(yè)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。燕京啤酒堅(jiān)持打造510品牌日，其實(shí)是在打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合日新月異的科技技術(shù)，從而極大提高新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。可以說，品牌決定了燕京啤酒在市場(chǎng)上的知名度和形象，而新質(zhì)生產(chǎn)力則直接影響企業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

　　燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超曾表示，變革和增長(zhǎng)是燕京發(fā)展的主題詞，也是今后一個(gè)階段的奮斗目標(biāo)。燕京將用變革推動(dòng)增長(zhǎng)，用增長(zhǎng)來檢驗(yàn)變革的成效，積極對(duì)接消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求，不斷擴(kuò)充中高端產(chǎn)品供給，煥新升級(jí)品牌形象和市場(chǎng)形態(tài)，調(diào)整優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)營(yíng)活力和效率。

　　燕京510品牌日向行業(yè)傳遞出來的信息耐人尋味，品牌日并不是一個(gè)孤立的事件，而是通過品牌打造與營(yíng)銷蜂巢結(jié)合，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全鏈條的共振，以獲得新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的力量。

　　啤酒行業(yè)營(yíng)銷專家認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力要堅(jiān)持創(chuàng)新、跨界融合、廣覆蓋、兼容性、可持續(xù)性上，品牌建設(shè)和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展是密切相關(guān)的。燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消費(fèi)者的注意力和信任度，從而提升銷量，企業(yè)就能更高 效和節(jié)約地引入先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，這也是燕京啤酒一直在做的；而燕京啤酒堅(jiān)持打造的“有你文化”等，不僅僅是一種品牌創(chuàng)新，它會(huì)很大程度上引 領(lǐng)啤酒行業(yè)消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也會(huì)增加燕京啤酒內(nèi)部的創(chuàng)新思維和凝聚力，最終體現(xiàn)在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展上。（文章來源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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