古人飲酒，多注重禮儀周全、飲酒有度，將酒文化化于無(wú)形。而其中浪漫色彩最鮮明的，當(dāng)屬《楚辭》中的酒文化。

　　《楚辭》中多處極力描繪了楚國(guó)宴飲的恢弘場(chǎng)景：“瑤漿蜜勺，實(shí)羽觴些”——碧玉般的甘酒斟滿了形如飛鳥(niǎo)的酒杯；“挫糟凍飲，酎清涼些”——除去酒糟，再用冰鎮(zhèn)，飲這樣的醇酒多么清涼快意；“華酌既陳，有瓊漿些”——擺上名貴的酒具，當(dāng)然還有美酒。

　　楚酒文化的浪漫奔放在這寥寥數(shù)筆之中便能窺見(jiàn)，且在數(shù)千年之后仍能煥發(fā)出奪目的光彩。作為楚酒代表的霸王醉則是楚文化堅(jiān)定的布道者，在2018年開(kāi)啟大型高端品鑒會(huì)霸王醉盛宴后，六年的執(zhí)著堅(jiān)守、傳承與創(chuàng)新讓這一文化IP的內(nèi)涵日益飽滿，成為品牌鏈接核心消費(fèi)者的文化通途，也成為楚文化不可多得的創(chuàng)新表達(dá)。

　　2018年，石花酒業(yè)旗幟產(chǎn)品霸王醉正式啟動(dòng)大型高端品鑒會(huì)霸王醉盛宴，2019年霸王醉盛宴開(kāi)展了20場(chǎng)，并從簡(jiǎn)單的品鑒場(chǎng)景向深層次互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)化，圍繞消費(fèi)者開(kāi)展調(diào)酒、品鑒之道、霸王醉品牌演繹等一系列活動(dòng)，還在此基礎(chǔ)上衍生出高端中小型鑒賞薈，同步推動(dòng)品質(zhì)口碑和品牌認(rèn)知的持續(xù)滲透。

　　如果說(shuō)初期的霸王醉盛宴只是一場(chǎng)規(guī)模、規(guī)格、場(chǎng)景升級(jí)的高端品鑒會(huì)，那么邁入第二階段的盛宴可稱得上是一場(chǎng)更具沉浸感、代入感和體驗(yàn)感的文化盛宴。

　　2020年，霸王醉盛宴開(kāi)始以楚文化為主題打造楚風(fēng)場(chǎng)景化沉浸式品鑒會(huì)，以楚莊王宴會(huì)為原型，現(xiàn)場(chǎng)演繹由湖北越調(diào)結(jié)合石花酒傳統(tǒng)釀造技藝聯(lián)袂打造的雙非遺文化表演《霸王出征》和《楚王爭(zhēng)霸》，觥籌交錯(cuò)間便將與會(huì)嘉賓的視野拉回到兩千六百多年前，見(jiàn)證楚文化的非凡魅力和“霸王醉，更尊貴”的價(jià)值內(nèi)涵。

　　與文化表達(dá)同步迭代的還有互動(dòng)體驗(yàn)，2021年至2023年，霸王醉盛宴在省內(nèi)陸續(xù)舉辦22場(chǎng)，設(shè)置了自調(diào)酒品鑒區(qū)、霸王醉品鑒區(qū)、霸王出征合影區(qū)、楚王爭(zhēng)霸合影區(qū)等，還結(jié)合楚劇和石花（霸王醉）酒傳統(tǒng)釀酒技藝精心打造了大型雙非遺歷史劇《楚酒韻》，嘉賓能夠親身體驗(yàn)到霸王醉從高粱種植直至成為優(yōu)質(zhì)清香酒的全過(guò)程，將品質(zhì)匠造與文化源流緊密結(jié)合，共同托舉起霸王醉的價(jià)值躍升。

　　2023年底至今，霸王醉盛宴再次升級(jí)，六年的沉淀令霸王醉有了延展更多新故事的可能。邁入第三階段的霸王醉盛宴首次采取分餐制，十二道美食以酒入菜、量身定制，并與品牌的歷史身份相得益彰，令人賞心悅目、回味無(wú)窮。今年5月，霸王醉盛宴又以“時(shí)光盛宴”為主題在極具荊楚氣韻的武漢園博園的園林里打造了一場(chǎng)跨越千年的楚風(fēng)盛宴，嘉賓們換上楚時(shí)華服，身臨其境感受楚時(shí)風(fēng)華與楚酒文化的交織。

　　從服飾到器皿、從歌舞到戲曲、從飲食到美酒、從禮制到雅宴，令人心馳神往的楚時(shí)宮廷夜宴穿越歷史長(zhǎng)河在今朝重現(xiàn)，悠悠楚風(fēng)在恍惚間打破古今次元壁，不僅完美呈現(xiàn)出霸王醉的風(fēng)雅韻味，也通過(guò)創(chuàng)新演繹讓楚文化再度破壁出圈。

　　據(jù)了解，2024年霸王醉還將與省內(nèi)各大文化景區(qū)聯(lián)袂打造更豐富的楚風(fēng)華章，大力傳播、推廣楚酒文化，這也讓接下來(lái)的霸王醉盛宴更加值得期待。

　　六年來(lái)的持續(xù)蛻變讓霸王醉盛宴已經(jīng)超越了普通品鑒會(huì)的范疇，以高規(guī)格、高還原的創(chuàng)新表達(dá)呼應(yīng)這一文化IP所承載的恢弘楚文化，在激發(fā)人們文化共鳴的同時(shí)，也將霸王醉的高端價(jià)值、卓越品質(zhì)展露無(wú)疑，在白酒行業(yè)的文化表達(dá)中也是創(chuàng)舉。

　　正如石花酒業(yè)營(yíng)銷管理總部大武漢戰(zhàn)區(qū)副總經(jīng)理陳靜所言：“這是霸王醉在武漢打造的一場(chǎng)楚風(fēng)沉浸式晚宴，亦是一場(chǎng)品閱千年的時(shí)空盛宴，希望每位嘉賓都能在時(shí)光的回溯中感受霸王醉的奧秘與尊貴。”

　　論場(chǎng)景演繹，霸王醉盛宴把活動(dòng)搬到了更具東方美學(xué)氣韻的園博園之中，精心打造的楚風(fēng)夜宴更是與楚文化一脈相承；論沉浸，與會(huì)嘉賓紛紛盛裝出席，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)體驗(yàn)從步入會(huì)場(chǎng)的那一刻便打開(kāi)了穿越時(shí)空的隧道，文化自信油然而生，也激 活了品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。

　　論品鑒體驗(yàn)，從聚餐制走向分餐制多了一份獨(dú)享的尊貴感，品酒大師、石花霸王醉第六代傳承人曹方斌現(xiàn)場(chǎng)傳授品鑒之道，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)2011年、2017年和2022年三種不同年份霸王醉的感官差異擁有更為清晰的自主體驗(yàn)和深刻感知，也讓品牌的價(jià)值得以充分釋放。

　　論品質(zhì)表達(dá)，石花酒業(yè)營(yíng)銷管理總部武漢大區(qū)見(jiàn)習(xí)總監(jiān)翟少鵬在現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)講解了《霸王醉的時(shí)空密碼》，國(guó)家Ⅰ類直接飲用標(biāo)準(zhǔn)的水質(zhì)、有機(jī)的原糧種植環(huán)境、森林覆蓋率達(dá)80%以上的溫潤(rùn)氣候環(huán)境、獨(dú)特的微生物群以及原料配比和萃取工藝，構(gòu)筑起霸王醉的空間密碼。

　　而時(shí)間密碼則源自霸王醉非遺釀造技藝和年份沉淀，傳承“清蒸二次清”地缸固態(tài)發(fā)酵古法工藝，秉承“看花摘酒，掐頭去尾，分段取酒、分級(jí)存放”祖法，口傳心授，代代相傳，賦予年份老酒獨(dú)特的感官差異。每一瓶霸王醉在出廠之時(shí)都已經(jīng)過(guò)20年以上的儲(chǔ)存，酒體也因此更為優(yōu)雅、細(xì)膩，陳香與花香更為突出，飲后回味更長(zhǎng)。

　　從理化指標(biāo)來(lái)看，20年窖藏+瓶?jī)?chǔ)的時(shí)間長(zhǎng)，使得乳酸乙酯上升、乙酸乙酯下降，從而增加了酒的醇厚度，減少了酒水分離感；同時(shí)，總酸的上升減少了酒的辛辣和粗糙感，增強(qiáng)了后味的舒適度和豐滿度。

　　這些依靠語(yǔ)言無(wú)法建立起的品質(zhì)認(rèn)知在盛宴上被一一拆解成消費(fèi)者可聞、可見(jiàn)、可品、可感的環(huán)節(jié)，這也是為什么霸王醉能夠在“禮品屬性+飲品屬性”的基礎(chǔ)上，將品牌的年份稀缺價(jià)值清晰呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“禮品屬性+飲品屬性+價(jià)值屬性”三重屬性的核心價(jià)值構(gòu)建。

　　由一場(chǎng)穿越時(shí)空的旅程出發(fā)，揭開(kāi)一段璀璨的文化歷史，霸王醉調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的五感，讓他們由歷史的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)橐?jiàn)證者、參與者。讓消費(fèi)者看到楚文化在新時(shí)代的勃勃生機(jī)，為楚文化的大眾傳播、為白酒企業(yè)的文化輸出開(kāi)啟了一條全新道路，也充分證明只有堅(jiān)持文化深耕，不斷創(chuàng)新升級(jí)，才能滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和精神文化的追求。

　　這場(chǎng)時(shí)空之旅也進(jìn)一步強(qiáng)化了霸王醉“中國(guó)高度，世界品位”的格局。透過(guò)盛宴，便能看到霸王醉所承載的風(fēng)度，是楚莊王問(wèn)鼎中原的傲然氣魄，是西楚霸王狂放不羈的浪漫豪情。

　　也能看到霸王醉的品質(zhì)高度，得天獨(dú)厚的地理環(huán)境、厚積百年的非遺工藝、賡續(xù)傳承的匠人匠心，通過(guò)一場(chǎng)楚風(fēng)大秀凝練為“度數(shù)更高、品質(zhì)更高、價(jià)值更高”的品質(zhì)表達(dá)，彰顯品牌對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求和堅(jiān)定自信。

　　更能看到霸王醉的文化氣度，盛宴是楚文化的凝結(jié)，而霸王醉則是流動(dòng)的文化載體。一場(chǎng)時(shí)空盛宴，霸王醉向外鋪開(kāi)了楚文化的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代內(nèi)涵，也拓寬了楚酒文化價(jià)值的邊界，走出了一條民族品牌與民族文化雙向賦能的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

　　而這些都是一個(gè)高端清香白酒品牌所必備的發(fā)展要素。隨著霸王醉深度全省化進(jìn)程的加速，全國(guó)化成為了霸王醉發(fā)展的必然選擇，要持續(xù)夯實(shí)“千元清香引 領(lǐng)者”的定位，文化價(jià)值主張與品質(zhì)差異化表達(dá)同樣重要。霸王醉作為楚酒名片，不遺余力推動(dòng)楚文化的弘揚(yáng)，屬于品牌的文化自信也在逐漸升騰，形成可以讓世界品味的中國(guó)力量。

　　以七十度開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒新高度，以“上好原漿、二十窖藏、原汁灌裝”匠造時(shí)光珍味，霸王醉早在2009年就被湖北省政府作為湖北名片贈(zèng)送給施羅德先生。當(dāng)楚文化的魅力在傳承創(chuàng)新中邁向更廣闊的天地，霸王醉也正走向一個(gè)更加可期的未來(lái)。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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