隨著破紀錄的熱浪預測，韓國啤酒行業也表現出了期待。這是因為隨著氣溫的增加，啤酒的消費量往往會增加。啤酒行業正在針對主要消費群體MZ一代推出新產品，并進行營銷以配合旺季。不過，也有觀點認為，戶外活動和酒會可能會因天氣炎熱而減少。

　　啤酒行業人士6月15日表示，受季節影響，今年啤酒市場預計將呈現增長。特別是，隨著精釀啤酒和進口啤酒的受歡迎程度逐漸減弱，需求預計將集中在所謂的“三大”制造商上。雖然OB啤酒公司無可匹敵地位居第 一，但隨著啤酒消費量的增加，預計海特真露公司和樂天七星飲料公司的市場份額可能會發生變化。

　　啤酒市場升溫的原因是天氣炎熱。今年夏季酷暑肆虐，6月開始出現熱浪，氣溫超過33度。正常年份，高溫會在6月底左右開始。據韓國氣象廳稱，根據人工智能（AI）機器學習模型分析，預計今年夏天的熱浪持續時間將比常年（10.2天）長6天。特別是，預計今年將出現“超級厄爾尼諾”效應，海水溫度將高于正常水平。

　　據分析，天氣越熱，啤酒消費量就越多。業內人士稱，夏季（6月至8月）的啤酒消費量比平時增加約20%至30%。特別是在出現“熱帶之夜”的日子里，從下午6點到第二天上午9點，氣溫達到或超過25度，啤酒消費量就會增加。6月11日，韓國已經出現了“熱帶之夜”。一位啤酒行業的業內人士說：“夜間的高溫與啤酒銷量有著密切的關系。”

　　不過，也有觀點認為，炎熱的天氣可能會減少戶外活動，實際上阻礙了啤酒消費的增加。如果酷暑過大，公司聚餐、出行、運動、各種戶外活動必然受到限制，啤酒消費也必然受到限制。通過酒吧、餐館和體育賽事等分銷渠道的啤酒消費可能相對減少。

　　市場提前進入旺季營銷競爭

　　行業提前進入旺季營銷競爭。尤其值得關注的是，針對MZ一代（包括無醇啤酒的主要消費群體）的低度偏好需求而制定的營銷策略。據市場研究公司Euromonitor稱，2012年韓國國內無酒精啤酒市場規模僅為13億韓元，但預計2025年至2027年間將增長至2000億韓元。

　　2024年巴黎奧運會將于今年7月開幕，在此之前，OB啤酒公司推出了以國際奧委會官方啤酒合作伙伴凱獅啤酒為主題的營銷活動。特別版的凱獅鮮啤和凱獅無酒精啤酒將帶有官方合作伙伴的品牌標識。這是啤酒品牌的無酒精飲料首次成為奧運會官方合作伙伴。OB啤酒公司還推出了一款新的蘋果酒。

　　樂天七星飲料公司預計將重點推廣2023年11月推出的新啤酒產品“克魯什”。樂天七星飲料在上市之初就重點進軍酒吧、餐廳等現飲渠道，此后將銷售網絡拓展至大型超市、便利店等非現飲渠道。海特真露公司正在擴大其消費者接觸點，與職業棒球隊簽訂了凱利啤酒供應合同。這兩家公司還為無酒精產品做廣告。

　　國外啤酒品牌也在韓國進行營銷。日本札幌啤酒在韓國開始了新廣告。該廣告以跑酷運動員嚴大賢等人為主角，傳達了“驚喜在我心中”的信息。去年4月，7-11便利店以1000韓元的價格出售了西班牙的啤酒制造商Dam集團生產的比爾森啤酒系列“Burgemister（500ml）”。

　　來源：中國國際啤酒網

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