2024年雙十一活動從10月14日開始，一直持續到11月11日結束。隨著“雙11”的到來，以“百億補貼”為噱頭的各種促銷活動紛至沓來，各大電商平臺紛紛表態，“一定要把價格打下來”。

　　“低價引流”沒有錯，但是，被各大電商平臺視為引流產品的名酒，可以說很不開心。辛辛苦苦幾十載才構筑起的價格體系，絕不允許被破壞。

　　如果說，正常的交流、溝通解決不了問題，那就只能將問題公開化，讓消費者自行判斷。

　　今年，五糧液就是這么做的，直接在其官網發布《致五糧液消費者的告知書》。對此，業內人士的評價是，“真的剛”。

　　小心假貨，硬剛低價！

　　11月2日，五糧液在其官網發布《致五糧液消費者的告知書》，近期，公司接到多位消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”活動中購買的五糧液產品的真偽咨詢。

　　為保護消費者的合法權益，五糧液提醒消費者：請通過五糧液官網公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產品時請務必索要發票等憑證。銷售渠道可通過五糧液官網查詢。

　　最值得大家注意的一句話是，“我司在提供鑒定服務的同時，也可積極協助您通過合法渠道維護您的消費者權益。”

　　一位接受采訪的酒商直言，從《致五糧液消費者的告知書》的內容來看，五糧液方面真的已經是忍無可忍，特別是那句“協助維權”，既是積極保護消費者權益的承諾，更是在警告低價賣酒平臺與商家，不要試圖濫竽充數，敗壞五糧液的品牌名聲。

　　其實，五糧液并非“第 一家”站出來硬剛低價的酒企，半月前，劍南春就已經在其官網發布了《致劍南春消費者的告知書》，同樣是明確指出，線上低價產品真假存疑，線上購物維權難……所以，消費者千萬不能輕信。

　　對此，業內資深人士的態度是，線上低價名酒不一定有問題，但低價名酒確實更容易產生問題。電商平臺為了引流愿意貼錢賣名酒，但其并沒有能力完全把控所有名酒供應來源。

　　從網上可見的各種投訴信息可知，線上假酒讓人防不勝防，包括但不限于以次充好、真假摻售、偷換概念、“李鬼”仿冒等手段欺騙、誤導消費者……

　　“百害無一利”橫沖直撞的低價酒

　　大家必須認清一點現實，那就是電商平臺之間的價格戰“不會停”。這不是愿不愿意主動作為的問題，而是國內市場當前消費形式導致的必然結果，為了在消費疲軟的市場中占據有利位置，電商平臺需要通過降價來吸引消費者，增加市場份額。

　　價格戰表面上是一場風暴，實際上是電商平臺在洞察到消費者需求變化后的一種策略調整……

　　按照業內人士的話說，在理性消費的影響下，同樣的一款產品，消費者一定會選擇性價比高的。而名酒，作為具備一定程度“剛需屬性”的產品，往往最容易打動消費者購買，特別是在價格明顯更低的時候。

　　頻繁地發動價格戰，對平臺而言自然很不好受，但并非全無好處，可以為其帶來龐大流量，以鞏固其市場地位。但作為價格戰之下的“引流產品”，名酒是一點好處都沒有得到，只有不斷受損的品牌形象，以及不斷低落的士氣。

　　所以，不管是五糧液還是劍南春，抑或是其它名酒品牌，都不愿意眼睜睜看著低價酒肆無忌憚在市場中橫沖直撞。一次、兩次的私下提醒如果沒效果，矛盾與問題就會被公開，如果這樣還不能有效阻止低價酒，動用法律手段維權也并非不可能。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。