12月21日，茅臺葡萄酒2025年度市場工作會在貴陽召開。會上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹明確提出“豐富茅臺酒產業線，鞏固茅臺葡萄酒品牌，傳承茅臺文化”的要求。

　　茅臺葡萄酒2024“逆勢”中找到增長方向、空間

　　據國際葡萄酒和烈酒研究所數據，2020年至2022年，中國葡萄酒市場需求量3年累計下降33%。

　　酒類進出口分會數據顯示，2023年，國內進口葡萄酒總金額11.6億美元，還不及2013年的15.6億美元，也是近十年來的低點。

　　從產量上看，國產葡萄酒產量在2017年到2023年間從100萬千升下滑至30萬千升，銷售收入從421億元減少至90.9億元，利潤總額也從2015年的52億元減少至2023年的2.2億元。

　　市場對葡萄酒的需求越來越少是事實。一方面，國內大多數消費者還是以白酒、啤酒為主，葡萄酒從沒有走進他們的生活之中。

　　另一方面，隨著90后成為市場消費主力，個性、多元、好喝逐漸成為了酒水消費主流，他們不再對某一個酒水品類情有獨鐘。

　　重要的一點是，受到經濟大環境的影響，商務宴請的頻次、規模均在減少，定位輕奢、享受型消費產品的葡萄酒，失去了一大批“鐵桿客戶”。

　　2024年，這是一個白酒都在喊“難”的年份，線上線下的價格大戰，各大品牌掀起的紅包大戰等等，大家都在動用“真金白銀”投向C端市場，期望可以提升開瓶率。由此可知，葡萄酒企業的處境更加艱難……

　　由于市場加劇萎縮，疊加2023年消費低迷，大量葡萄酒企業處于虧損狀態。值得一提的是，茅臺葡萄酒卻是一個例外……

　　按照此次會上披露的信息，過去一年，葡萄酒公司緊跟茅臺集團戰略部署，深入踐行“順天敬人 明理厚德”核心價值觀，披荊斬棘、勇毅前行，在復雜多變的市場競爭中展現較強的發展韌性，產品品質創新升級、品牌勢能向上躍升、渠道終端夯基固本，整體市場穩中向好發展，進一步鞏固了行業頭部地位。

　　茅臺葡萄酒“以鮮為名”逐鹿2025

　　面對即將到來的2025年，葡萄酒公司將始終堅守“順天敬人 明理厚德”核心價值觀，瞄準定位，不斷完善文化體系，推進產品端、品牌端、市場端和管理端建設，持續推動葡萄酒公司高質量發展。

　　會上，張德芹強調，集團將繼續堅定地支持葡萄酒公司發展，對其定位就是“豐富茅臺產品線、拱衛茅臺品牌、傳播茅臺文化”。

　　茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風表示：要聚焦“酒旅一體化”“豐富茅臺產品線”“堅持做標準、做高端”三個定位。

　　聚焦產品層面，李春風強調：“要在強化生產端管控、供應端的同時，推動產品端變革：研發創新起泡酒、葡萄酒果酒及周邊產品，豐富產品組合，滿足消費多樣化需求，拓寬市場及消費者的需求邊界�！�

　　會議現場重磅推出全新產品——茅臺絕色紅顏鮮葡萄酒，開創茅臺多元化品類鮮酒賽道，打造“中國鮮酒”IP……

　　在品質上，以當季新鮮葡萄為原料，保留果實的香氣與風味，讓產品更貼合消費者追求“鮮美”和“自然”的心理需求。

　　在包裝上，以透明白料方形瓶為載體，酒標設計融入鳳凰等傳統神話元素，展現出鮮酒獨特的文化魅力。

　　按照業內人士的話說，在當前酒類消費正向品質化升級的背景下，國產葡萄酒亟待通過新的模式與思路進行創新。

　　此次以“鮮”為核心，茅臺絕色紅顏鮮葡萄酒的出現，是一次有益的嘗試，有望開創出一條“鮮酒”新賽道。（文章來源：賣酒狼圈子）

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