11月28日，由人民日報社主辦，以“發展新質生產力 推動品牌強國建設”為主題的2024中國品牌論壇在京舉行。領導嘉賓、知名企業家、專家學者代表齊聚一堂，圍繞新質生產力、品牌建設、品牌創新路徑等進行廣泛交流。

　　茅臺集團黨委書記、董事長張德芹應邀出席論壇，并在開幕式上圍繞“以新質生產力提升民族品牌競爭力”作主旨發言，從“品質、服務、綠色”三個維度分享了茅臺品牌建設的路徑與實踐。

　　總書 記強調，要牢牢把握高質量發展這個首要任務，因地制宜發展新質生產力。新質生產力代表了科技創新發揮主導作用的生產力，是擺脫了傳統增長路徑、符合高質量發展要求的生產力，是數字時代更具融合性、更體現新內涵的生產力。

　　“國家大力發展新質生產力，推動傳統產業改造升級，為民族品牌競爭力提升帶來了新的機遇。”張德芹在發言時說，茅臺作為“老字號”民族品牌，始終堅守“順天敬人 明理厚德”的企業核心價值觀，踐行以新質生產力推動茅臺專業化、數字化和綠色化發展，努力以更好的產品和服務傳遞對消費者的尊重，不斷增強茅臺的品牌競爭力。

　　深耕傳統技藝，永葆“品質”競爭力。張德芹表示，品質是品牌的根本，是茅臺能夠走出大山、走向全 球的核心密碼，而卓越品質的背后，在于數十年來茅臺持續不斷的釀造科學研究。茅臺在堅守傳統釀造工藝的同時，持續開展茅臺酒在物質、生物、環境、生命等領域的基礎研究，從“物系、菌系、酶系”等不同層次，科學解析了茅臺酒“好喝”“不上頭”“越陳越香”的科學原理和物質機理，并將科研成果應用于全產業鏈，實現了全域全生命周期的質量管控和持續改進提升。茅臺還將持續深化釀造微生物科學研究，加大合成生物學等前沿技術探索，不斷為消費者提供高品質的產品，永葆茅臺民族品牌的“品質”招牌。

　　加大數字創新，提升“服務”競爭力。發言中，張德芹分享了茅臺在數字化轉型方面的成果。他提到，茅臺緊跟數字化變革浪潮，持續推進“智慧茅臺2.0”建設，在行業首創S2B2C(即茅臺、渠道商、消費者)多層面鏈接、多場景互動的i茅臺數字營銷平臺，累計數字客戶已超過7000萬。同時，茅臺還在文創產品數實融合、數字防偽技術、工業互聯網標識解析等方面取得了顯著進展，并成功入選“國有企業數字化轉型試點企業”。茅臺將持續以數字化技術推動營銷模式和服務模式創新，以客戶需求為導向，不斷提高精準化、個性化服務水平，讓茅臺品牌更具活力、更有溫度。

　　應用生態技術，增強“綠色”競爭力。張德芹認為，綠色是品牌可持續發展的前提和保 障，對于茅臺而言，更是作為一個民族品牌的責任和擔當。茅臺堅持生態優先、綠色發展，通過科技創新驅動節能降碳，實現茅臺酒生產冷卻水循環利用，稻草、窖泥、酒糟等釀酒副產物循環利用率達到100 %，酒糟有機肥生產等關鍵技術被鑒定為國際領 先水平;持續優化能源使用結構，應用新技術開展生產環節余熱回收，建立“水土氣聲”立體監測系統，在白酒行業率先實現100 %綠色用電。同時，持續開展赤水河流域微生物、水生物、植物植被的科學研究，相關成果寫進茅臺酒國家標準，全力呵護流域生物的多樣性和穩定性。未來，茅臺將聚焦2030年“碳達峰”和2035年自身運營“碳中和”的目標，堅持以綠色科技推動可持續發展，持續擦亮茅臺民族品牌的靚麗底色。

　　“茅臺是中國的茅臺、民族的茅臺、世界的茅臺，我們深知提升民族品牌競爭力任重道遠。”發言最后，張德芹特別強調了茅臺作為民族品牌的責任和擔當。他表示，茅臺愿與優 秀企業一道，深刻把握新質生產力的科學內涵，以科技創新加快塑造中國品牌的全 球競爭力，為推動品牌強國建設貢獻更多力量。

　　現場，隨著領導嘉賓共同上臺推動啟動裝置，標志著“跨越山海 共創美好”人民日報中國品牌國際傳播項目及“走企業，看高質量發展”融合傳播項目正式發布。

　　論壇上，人民日報社還為茅臺授予“中國品牌建設案例”榮譽稱號，并將在人民日報多個平臺宣傳推廣茅臺企業形象，用品牌的力量助力茅臺高質量發展。

　　在2024中國品牌論壇展現場，以“順天敬人 明理厚德”核心價值觀為主題，從“厚植品牌 釀造生態 踐行責任”三個板塊及茅臺產品、文創產品共同打造的茅臺展臺，吸引 領導嘉賓駐足觀看，詳細了解茅臺在品牌建設、生態環保及社會責任方面的做法與實踐。

　　據了解，中國品牌論壇由人民日報社主辦，自2015年起已連續成功舉辦10屆，致力為品牌建設高質量發展營造良好輿論氛圍，是一年一度的中國品牌盛會。(來源：茅臺融媒體中心)