6月15日，距離亞運會還有100天，杭州的街頭巷尾，隨處可見以吉祥物琮琮、蓮蓮和宸宸為主角的旗幟、宣傳畫。茅臺葡萄酒也借此活動舉辦茅臺葡萄酒迎亞運活動暨“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰賽活動，營造全民大聯動、歡樂迎亞運的濃厚氛圍，為亞運盛會做好充分準備。

　　有業內媒體認為，如今品牌的體育營銷競爭早已從單一的賽場贊助延伸到了賽場之外，如何帶領廣大的消費者們參與進來、玩起來成為提升品牌曝光方面的又一思考。

　　作為杭州亞運會官方指定紅酒，茅臺葡萄酒走在行業前列，向大眾征集亞運會與茅臺葡萄酒相結合的品牌廣告語，以直接抒發情緒的參與形式，為杭州亞運會助威期間進一步強化互動者的參與感。

　　另外，選擇與高爾夫運動進行聯動，所呈現出的運動之美，與茅臺葡萄酒以美的產品、美的服務、美的體驗、美的文化，賦能“美的生活”如出一轍。

　　除了“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰賽外，企業還設置了趣味活動，線上線下調動全民參與熱情，讓消費者成為此次品牌營銷主角。

　　茅臺集團黨委委員、副總經理高山認為，在杭州亞運會這個高端體育賽事平臺提供的機遇下，茅臺葡萄酒作為指定紅酒贊助商，秉承茅臺基因，堅守“質量是生命之魂”，從情感層面激發群體認同，拉近消費者與品牌的距離，融入消費者的生活方式，強化了品牌在中國乃至世界葡萄酒行業的地位。

　　在體育營銷賽場上，茅臺葡萄酒通過多元化、多場景的方式積極助力杭州亞運會背后，在業內看來其實也是品牌營銷從“品牌本位”到“用戶本位”思路的轉變，從泛人群到面向精準的高爾夫圈層，將品牌與亞運會的熱度再帶上一層樓。

　　據了解，“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰賽活動邀請了200余名參賽者，覆蓋企業家、公司高管等高凈值人群，通過活動進一步感受到了茅臺葡萄酒的文化，企業加強高品質葡萄酒定位形象輸出的同時，在參與活動的消費者心中形成強有力的品牌記憶。

　　從這一角度來看，茅臺葡萄酒借助精英賽事平臺，嘗試與新一代中高端精英圈層建立情感連接和價值認同，把亞運會聯名紀念酒深入到高爾夫圈層，讓更多高凈值人群深刻理解茅臺葡萄酒這一“價格標桿”“品質標桿”，釋放中國葡萄酒美學價值。

　　茅臺葡萄酒黨委書記、董事長李春風強調，在杭州亞運倒計時100天的重要時刻，作為亞運贊助商之一，茅臺葡萄酒此次活動的舉辦展示了茅臺的另一面紅色，為拼搏的中國亞運健兒搖旗鼓勁、加油喝彩，也為中華民族偉大復興喝彩。

　　自茅臺葡萄酒亮相“杭州亞運會代表團團長大會”后，便一直在用自身力量展示中國特色的葡萄酒話語體系，向世界持續傳達著茅臺葡萄酒的品牌溫度。

　　隨著杭州亞運會的臨近，茅臺葡萄酒也將繼續以豐富多彩的活動形式，在運動賽場內外聚合全民互動，展示“特而美”路徑下葡萄酒行業的新高度。（文章來源：茅臺時空）

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