近期，夜郎古酒開展的系列營銷活動(dòng)在白酒旺季市場激起層層浪花，重磅新品高能開局、產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新升級、樣板市場長驅(qū)深入、品牌形象“登陸”央視、豫園燈會(huì)文化賦能……一系列高能輸出，助力市場形成了購銷兩旺的良好局面。

　　“夜郎古酒的2024年開了一個(gè)好頭�！庇行袠I(yè)人士直言道。

　　品牌高位輸出，市場推進(jìn)，夜郎古酒這場營銷戰(zhàn)役已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多月，隨著“品味古法·龍迎新春 迎新春感恩答謝系列活動(dòng)”在華南、華北、中原、華東和西南市場開花，夜郎古酒表現(xiàn)出勁力十足的發(fā)展勢頭。

　　夜郎古酒首登央視，

　　重磅新品高能開局

　　1月20日，夜郎古酒首登CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道欄目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》，夜郎古酒·大師高能亮相，品牌高度再上升。

　　夜郎古酒·大師以時(shí)間為師、古法為師、匠心為師，是古法醬香的傳承之作，由中國釀酒大師余方強(qiáng)傾力打造，外觀設(shè)計(jì)高端典雅，足見大師韻律。

　　登陸央視為該款重磅產(chǎn)品提供了一個(gè)“漂亮”的開局，升級演繹夜郎古酒品牌深厚的文化底蘊(yùn)、驚艷呈現(xiàn)產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)和大師匠心品質(zhì)。

　　首先，“古法”通過央視審定，夜郎古酒實(shí)力過硬。眾所周知，央視對廣告內(nèi)容審核極其嚴(yán)格，企業(yè)不僅要具備資金實(shí)力，自身品牌形象及潛力更要與之相匹配，夜郎古酒能登臨央視二套黃金檔，既是國內(nèi)媒體平臺對夜郎古酒的認(rèn)可，也是自身品牌實(shí)力的又一次彰顯。

　　其次，借助權(quán)威媒體平臺，見證品牌高度提升。中央二套財(cái)經(jīng)頻道功能定位于專業(yè)、權(quán)威、價(jià)值，通過高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)節(jié)目構(gòu)建品牌信任度制高點(diǎn)。借助高價(jià)值平臺，夜郎古酒品牌形象也會(huì)隨之拔高。

　　其三，覆蓋目標(biāo)人群，擴(kuò)大傳播力度。后疫情時(shí)代下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人群對財(cái)經(jīng)頻道的關(guān)注度也與之增加。并且CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道匯聚的很多高凈值人群契合白酒中高端男性群體，也就是夜郎古酒·大師的目標(biāo)消費(fèi)者。

　　從內(nèi)容上看，夜郎古酒·大師的央視廣告彰顯品質(zhì)醬酒的內(nèi)涵與雅韻，傳述企業(yè)聚焦古法工藝與匠心傳承。在夜郎古酒新春營銷活動(dòng)的進(jìn)行時(shí)，央視廣告在品牌高度和廣度上面的“空中”加成，給予渠道和市場更多的底氣和信心。

　　可以說“登陸”央視這一動(dòng)作，將夜郎古酒整個(gè)新春營銷推上了高潮。

　　文化賦能、大獎(jiǎng)開路，

　　多位推進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷

　　古法醬香，夜郎傳承，九代匠心，滴滴醇厚…于央視發(fā)布的視頻中，產(chǎn)品文化底蘊(yùn)以凝練的表達(dá)再度刷新了經(jīng)銷商、消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，從文化層面鋪墊產(chǎn)品氛圍。

　　事實(shí)上，夜郎古酒是一個(gè)具備獨(dú)特文化屬性的醬酒品牌，在營銷動(dòng)作中也十分注重品牌文化的挖掘和傳播。夜郎古酒·大師的出現(xiàn)也對企業(yè)261年釀酒歷史和九代余家人的大師傳承進(jìn)行了集中體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從歷史到傳承的文化賦能。

　　同樣，在新春感恩答謝會(huì)以及樣板市場啟動(dòng)會(huì)中，夜郎古酒也提到2024年將持續(xù)提升品牌價(jià)值感，夯實(shí)“古法醬香 源起夜郎”品牌定位，弘揚(yáng)古法品質(zhì)，引 領(lǐng)體驗(yàn)夜郎文化。

　　從神秘夜郎國文化側(cè)面輸出，到夜郎古酒“武帝盛贊枸醬酒”故事再現(xiàn)，品牌背后的文化為其在白酒市場差異化競爭中提供著強(qiáng)大支撐。

　　在市場動(dòng)作上，夜郎古酒更以實(shí)實(shí)在在的大獎(jiǎng)“開路”，實(shí)現(xiàn)文化落地，產(chǎn)品動(dòng)銷。在新春營銷活動(dòng)中，夜郎古酒隨貨配贈(zèng)回饋酒商，以翻倍開瓶掃碼紅包中獎(jiǎng)率和10g金條大獎(jiǎng)提升開瓶率，并借此充分鏈接經(jīng)銷商和消費(fèi)者。

　　“品味古法 龍迎新春”元旦春節(jié)感恩答謝系列活動(dòng)在廣東佛山、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、四川成都、廣東東莞、貴州貴陽和遵義、以及河南滎陽和商丘等多地開花，場場爆滿，反響熱烈。

　　從“煥新”到“聚焦”，

　　夜郎古酒如何實(shí)現(xiàn)市場破局？

　　在復(fù)星賦能下，夜郎古酒2023年迅速完成了全國市場的運(yùn)營布局，在去年“春糖”時(shí)期，夜郎古酒西南運(yùn)營中心正式啟動(dòng)，主要負(fù)責(zé)夜郎古酒主線產(chǎn)品在川、渝、遼、吉、黑五省市的招商、運(yùn)營，標(biāo)志著夜郎古酒華南、華北、中原、華東、西南五個(gè)運(yùn)營中心構(gòu)建完成。輻射全國的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，開啟品牌煥新。

　　今年初開始，夜郎古酒以“聚焦樣板定模式，生態(tài)融通共乘長”為導(dǎo)向，在五大運(yùn)營中心的基礎(chǔ)上繼續(xù)深度打造樣板市場，從品牌到市場戰(zhàn)略煥發(fā)全新活力。1月12日，夜郎古酒在東莞召開樣板市場啟動(dòng)會(huì)；1月16日，夜郎古酒走進(jìn)河南濮陽，深入中原腹地打造標(biāo)桿樣板市場。元春階段，這幾場標(biāo)桿樣板市場啟動(dòng)會(huì)的召開，讓行業(yè)看到夜郎古酒在市場爭奪中的“聚焦”攻略。

　　與此同時(shí)，在復(fù)星的深度賦能下，夜郎古酒還加快了出海步伐，在德國、日本、贊比亞、澳大利亞、葡萄牙出海亮相，探索“讓世界愛上中國醬香”的新路徑，助力未來市場廣度將再度拓寬。

　　夜郎古酒在2024年以“聚焦、創(chuàng)新、融通、破局”為核心，加速深度打造樣板市場，持續(xù)探索搭建海外生態(tài)，以形成全國全覆蓋、城市有重點(diǎn)、海外有探索的多元化市場結(jié)構(gòu)為目標(biāo)，讓行業(yè)對夜郎古酒2024年的發(fā)展充滿期待。（文章來源：微酒）

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