文化為何要“求新”?《禮記·大學》有言：“茍日新，日日新，又日新”。習指出：“中華文化延續著我們國家和民族的精神血脈,既需要薪火相傳、代代守護,也需要與時俱進、推陳出新。”縱觀源遠流長的中華文化，可以說，一部文化發展史就是一部文化創新史。

　　“新”字本身就如同晨曦初露，帶著無盡的希望與活力。它如同一位永不停歇的畫家，以時間為軸，以文化為墨，在歷史的長卷上勾勒出一幅幅壯麗的畫卷。新是文化的種子，在歲月的滋養下生根發芽，綻放出五彩斑斕的花朵。在任何一個變革的浪潮中，創新都是一種精神，一種態度，一種可以推動社會進步文化繁榮的動力。

　　在科技不斷革新的當下，“新”成為了當今時代的重要標簽。萬物互聯、人工智能等用極快的速度飛入尋常百姓家，每一次突破都是對“新”Z好的詮釋。我們的生產生活方式，時刻都在“新”的推動下改變，深刻地影響著我們的思維方式和文化觀念。“新”已經成為當下這個時代的脈搏，跳動著的節奏永遠都是創新與變革。

　　一百多年前，那場轟轟烈烈的新文化運動，就大大推動了思想的解放和文化的革新，為中國文化的現代化進程奠定了基礎。在新時代，無論是文學藝術的創新，還是非物質文化遺產的傳承，處處都展現出“新”的魅力和力量。對于中國酒業而言，新文化建設同樣迫切。

　　在中國酒業新文化的打造中，“新”展現出了非凡的創造力。隨著消費者需求的個性化和市場環境的多樣化，酒類企業紛紛尋求創新之道，以應對挑戰、抓住機遇。在產品層面，堅持繼承傳統，積極擁抱科技，推動品質的提升和穩定。在文化方面，打造品牌故事，舉辦文化活動、推廣酒文化等。全行業都在擁抱“新”、創造“新”、享受“新”。

　　12月10日，第三屆中國酒業活態文化大會暨“中國酒業活態文化研究院”揭牌儀式將在山西太原隆重召開。此次大會由中國酒業協會主辦，山西杏花村汾酒集團公司和中國酒業協會文化委員會承辦，以“創造性轉化 創新性發展”為主題，旨在深入挖掘中國酒業的傳統精髓，同時推動酒文化創新發展，共同繪制中國酒業新藍圖。

　　這是一個全 方位的“新”大會。本次大會白酒、啤酒、黃酒、露酒、葡萄酒企業齊聚，共同探索中國酒業的創新之路;文化、藝術、電影、考古、非遺大咖薈萃，為中國酒業的活態文化注入新思想，指明新方向。一個嶄新的中國酒業活態文化研究院將揭牌，打開活態文化研究的新格局。兩項新的獎項將頒布，首批“中國酒業文化運營經典案例”將為行業帶來新示范，首批“中國酒業新文化建設創新人才”將為行業帶來新動能。就連開場的詩酒文化MV，都與AI發生了新鏈接。現場還會有什么“新”的動向，碰撞出什么“新”的火花，讓我們一同期待。(中國酒業協會CADA)