“不忘初心，方得始終。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新是關(guān)鍵，動(dòng)能轉(zhuǎn)換也好，轉(zhuǎn)型升級(jí)也罷，你既要有創(chuàng)新又要有堅(jiān)守，既要有發(fā)展又要有繼承，這才是我們?nèi)〉贸晒Φ年P(guān)鍵。相對(duì)于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與行業(yè)新業(yè)態(tài)，2019年是我公司轉(zhuǎn)型非常快、發(fā)展非常優(yōu)、業(yè)績(jī)非常好、突破非常大的一年，數(shù)據(jù)雖然不能代表一切，但至少說(shuō)明我們思路的正確。”日前，在古貝春集團(tuán)股東會(huì)上復(fù)盤(pán)2019年工作時(shí)，該公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理周曉峰如是評(píng)價(jià)工作“關(guān)鍵點(diǎn)”。

作為一家傳統(tǒng)白酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，古貝春集團(tuán)面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，在堅(jiān)守傳統(tǒng)中持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品、工藝和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，“守”中固本，“變”中求進(jìn)，2019年企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)12%，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)第九年實(shí)現(xiàn)納稅過(guò)億元。

古法釀造“加持”，讓老技藝歷久彌新

地處魯西北平原的武城縣是古貝春酒的產(chǎn)地，黃河沖積平原與運(yùn)河流域環(huán)境賦予了它肥沃的水土與適宜的氣候。這里生產(chǎn)的小麥、玉米、谷子、高粱等糧食作物具有較高品質(zhì)，水質(zhì)甘美益生菌豐富等等都給釀制純糧白酒創(chuàng)造了先天之利。民間有“買好酒，貝州走，大船開(kāi)到城門(mén)口。”的歌謠，表明了武城盛產(chǎn)佳釀的傳統(tǒng)。文物顯示，武城釀酒歷史可追溯到西漢時(shí)期，其傳統(tǒng)釀造技藝是流傳于魯西北運(yùn)河流域的一項(xiàng)白酒古法釀造技藝，至今保留“雙輪固態(tài)發(fā)酵”古法釀造，發(fā)酵期長(zhǎng)達(dá)90天，為單獨(dú)。雙輪和多輪發(fā)酵更是長(zhǎng)達(dá)180天-270天。

“傳統(tǒng)需要繼承。在生產(chǎn)端，古法釀造工藝是古貝春幾代人傳承的獨(dú)特工藝，我們會(huì)絕不走樣地繼承這一工藝。”周曉峰認(rèn)為，只有繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，才能為酒品質(zhì)量帶上“保險(xiǎn)杠”。山東省首席技師、古貝春總釀酒師董福新介紹，他們從來(lái)沒(méi)有因?yàn)榈靥幍锰飒?dú)厚的地理位置，而對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝有絲毫怠慢，他們的原酒都是嚴(yán)格每一道工序，優(yōu)選高粱、大米、糯米、玉米、小麥等原料，采用甘美運(yùn)河水系，經(jīng)粉碎、拌料、蒸煮、入池、發(fā)酵、貯存、勾調(diào)等30多道工序精心制作而成，工藝特征為“三高一低一長(zhǎng)”。“三高”指入池時(shí)淀粉含量高、酸度高、溫度高，“一低”指用糠量低，“一長(zhǎng)”指發(fā)酵時(shí)間長(zhǎng)。

晚清至今，古貝春酒傳統(tǒng)釀造技藝有記載的傳承人已經(jīng)考證到第五代。2015年，古貝春酒傳統(tǒng)釀造技藝被列為“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”后，該集團(tuán)多措并舉加大了保護(hù)力度，培養(yǎng)人才傳承古法技藝、優(yōu)選原料提升品質(zhì)、修建場(chǎng)館，收藏大量傳統(tǒng)釀造技藝有關(guān)器具、產(chǎn)品、老照片、工藝流程等。目前古貝春酒文化館被列為省級(jí)博物館，年接待觀眾2萬(wàn)人次。2017年，他們將古貝春工藝發(fā)源地老城酒廠開(kāi)辟為“省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)園區(qū)”，基地內(nèi)有清代窖池、古井、蒸鍋等釀酒器具，收集100多件運(yùn)河流域民間釀酒器具。此外，在周邊農(nóng)田設(shè)立5萬(wàn)畝原糧基地，在鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)方面總結(jié)出很多經(jīng)驗(yàn)，成為用非遺助推鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧的典范。實(shí)現(xiàn)了集鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文化、非遺傳承、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧于一體，不僅為保護(hù)和傳承古貝春酒傳統(tǒng)釀造技藝搭建了平臺(tái)，并且開(kāi)啟了讓非遺融入社會(huì)，融入生活的歷程。

科技創(chuàng)新“加料”，靠新動(dòng)能助力領(lǐng)跑

44歲的酒體設(shè)計(jì)中心主任陳華麗，是古貝春集團(tuán)6個(gè)白酒評(píng)委中入行較早的“老專家”之一，“酒體設(shè)計(jì)決定這白酒的口味和感官，也是決定白酒品質(zhì)的關(guān)鍵一環(huán)，集團(tuán)將其從技術(shù)中心中單獨(dú)拿出來(lái)成立一個(gè)部門(mén)，體現(xiàn)了對(duì)酒體設(shè)計(jì)這個(gè)環(huán)節(jié)的重視，同時(shí)也是為了進(jìn)一步理順技術(shù)中心的職能，進(jìn)一步提升科技創(chuàng)新能力。”陳麗華說(shuō)。

在周曉峰看來(lái)，白酒是一項(xiàng)有著幾千年歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除自成一格的古法釀造工藝的堅(jiān)守外，并不代表在質(zhì)量檢驗(yàn)、酒體研發(fā)等環(huán)節(jié)的固化，通過(guò)現(xiàn)代科技的融合運(yùn)用與攻關(guān)，就能為白酒產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的新動(dòng)能。多年來(lái)，古貝春持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新，不斷提高技術(shù)水平和研發(fā)能力。他們投巨資興建了建筑面積3000多平方米的現(xiàn)代化科研大樓，裝備了氣相色譜儀、液相色譜儀、氣質(zhì)聯(lián)用儀、原子吸收風(fēng)光光度計(jì)等先進(jìn)的白酒檢測(cè)儀器。在市縣有關(guān)部門(mén)的支持下，企業(yè)搭建了省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、省級(jí)企業(yè)工程中心、博士后工作站和院士科研工作站4大科技創(chuàng)新平臺(tái)，形成了完整的科技創(chuàng)新體系。近年來(lái)，公司技術(shù)中心被認(rèn)定為山東省優(yōu)良等級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，公司實(shí)驗(yàn)室順利通過(guò)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室CNAS認(rèn)可，列為“齊魯技能大師特色工作站”。2019年，古貝春博士后科研工作站實(shí)現(xiàn)首位博士后畢業(yè)出站，山東省企業(yè)技術(shù)中心年度運(yùn)行評(píng)估、山東省企業(yè)院士工作站再次順利通過(guò)并獲取專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金30萬(wàn)元，質(zhì)檢員張秀英代表公司參加全省白酒質(zhì)檢競(jìng)賽一舉奪得榜首，拿下“山東省輕工行業(yè)技術(shù)能手”、“山東省白酒行業(yè)技術(shù)能手”兩大殊榮，直接申報(bào)晉級(jí)“山東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆薄?

雄厚的科技實(shí)力，了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提高。在山東省行評(píng)中，他們選送的“52與42度水晶白版”雙雙斬獲“山東省白酒酒體設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”、“高端魯酒標(biāo)志產(chǎn)品”稱號(hào)，46度古貝元白版獲“山東省白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)”，“52度水晶白版的開(kāi)發(fā)研制”項(xiàng)目獲“山東省輕紡行業(yè)職工優(yōu)良技術(shù)創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，公司在自主創(chuàng)新、機(jī)械化釀造等方面已取得近50項(xiàng)科研成果，彰顯了企業(yè)在白酒技術(shù)領(lǐng)域的地位。2019年12月，第十三屆產(chǎn)學(xué)研大會(huì)在北京召開(kāi)，古貝春集團(tuán)有限公司被認(rèn)定為“產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新示范企業(yè)”，白酒企業(yè)僅兩家入圍。

產(chǎn)品品系“”，使競(jìng)爭(zhēng)力聚焦核心

在周曉峰看來(lái)，白酒是非常沉穩(wěn)也非常活躍的產(chǎn)業(yè)，它具有諸多產(chǎn)業(yè)無(wú)可比擬的生存彈性。“隨著‘八項(xiàng)規(guī)定’禁酒令‘等政策的深入人心，白酒市場(chǎng)消費(fèi)越發(fā)趨于理性。因此，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，圍繞消費(fèi)口味的變化，不斷優(yōu)化品系結(jié)構(gòu)，成為帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要支撐。”周曉峰說(shuō)。

根據(jù)市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是古貝春的傳統(tǒng)。從地瓜干燒酒到純糧食酒，再到嫁接五糧液工藝；從1978年的“三角古貝春”到1984年的醬香“古貝元”，從2010年“國(guó)蘊(yùn)”高端酒橫空出世到2019年的“白版2.0”，古貝春真正成為了“喝”出來(lái)的品牌。

“廣種薄收，不如提高畝產(chǎn)。近十年，我們每年都對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力較差、生命周期短的買斷、專銷產(chǎn)品進(jìn)行清理，前前后后淘汰了得有上千個(gè)品種，非常多的時(shí)候一年淘汰上百個(gè)。”周曉峰告訴我們，產(chǎn)品品系的調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)優(yōu)不是一蹴而就的，甚至需要“壯士斷腕”式的決絕。隨著過(guò)多的子副品牌對(duì)主品牌價(jià)值“稀釋性”作用的，帶來(lái)的是核心產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的有力提升。目前，公司只保留了白版系列、百年系列、國(guó)蘊(yùn)、古貝元系列、精釀系列及買斷轉(zhuǎn)系列產(chǎn)品80款，有效地解決了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)臃腫等問(wèn)題，為豐富產(chǎn)品鏈條，提升核心產(chǎn)品影響力和銷量打下了良好的基礎(chǔ)。特別是去年6·11論壇推出水晶白版后，減奢華“衣裳”，強(qiáng)品質(zhì)“硬核”，正式開(kāi)啟了古貝春雙劍合壁的“白版2.0”時(shí)代。一年來(lái)，白版、五星級(jí)、等主推系列產(chǎn)品銷售量平均增長(zhǎng)了19%，特別是醬香產(chǎn)品同比增長(zhǎng)高達(dá)110%。白版系列產(chǎn)品已成為超級(jí)大單品，貢獻(xiàn)率已達(dá)45%。

在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，該公司也將營(yíng)銷觸角延伸到了電子商務(wù)領(lǐng)域——打開(kāi)“古貝春在線商城”，“古貝春”“古貝元”“國(guó)蘊(yùn)”等系列產(chǎn)品琳瑯滿目，并配有產(chǎn)品介紹、公司動(dòng)態(tài)、企業(yè)文化等鏈接。目前，公司還與酒仙網(wǎng)、天貓商城、淘寶網(wǎng)、京東商城、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站合作，分別建立了網(wǎng)絡(luò)官方旗艦店和專營(yíng)店。“我們不是創(chuàng)收非常多的，卻是增長(zhǎng)非常快的。雖然目前來(lái)看，我們電商的體量不大，但增長(zhǎng)速度是十分明顯的，同時(shí)也說(shuō)明我們的投資方向是準(zhǔn)確的。”電商運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理田文輝信心滿滿。

不僅如此，為滿足更多個(gè)性化需要，他們還推出了個(gè)性化定制服務(wù)——由消費(fèi)者自己選瓶子、定圖案、寫(xiě)文案，定制專屬產(chǎn)品，而且一瓶起訂、現(xiàn)場(chǎng)可得。

品系帶來(lái)的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益和品牌價(jià)值的雙提升。2019年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入較上年同比增長(zhǎng)12%，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)第九年納稅過(guò)億元。同時(shí)，公司先后榮獲“2017影響力品牌”、“食品示范單位”、“酒業(yè)青酌獎(jiǎng)”、“產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)，“古貝春”品牌再次榮獲“白酒行業(yè)質(zhì)量品牌”，公司入選“輕工業(yè)食品行業(yè)五十強(qiáng)企業(yè)”。

文化“聚力”，為向心力培根鑄魂

文化工作是培根鑄魂的工作，在諸多成功經(jīng)驗(yàn)中古貝春企業(yè)文化建設(shè)一直值得稱道，2019年則更勝一籌。

周曉峰認(rèn)為，堅(jiān)持“用紅色理念武裝頭腦”是思想建設(shè)的根本要?jiǎng)?wù)。2019年，他們繼續(xù)扎實(shí)開(kāi)展各項(xiàng)黨務(wù)群團(tuán)工作，先后以“古貝春大講堂”形式邀請(qǐng)各級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)教授為企業(yè)管理人員授課；派赴企業(yè)黨委班子成員外出參學(xué)受訓(xùn)；嚴(yán)格落實(shí)黨組織“三會(huì)一課”；開(kāi)展“黨員固定活動(dòng)日”和“主題黨日”活動(dòng)、“不忘初心、牢記使命主題教育”、“每天學(xué)習(xí)半小時(shí)”活動(dòng)等等，保持了企業(yè)發(fā)展中紅色政治本色不動(dòng)搖，堅(jiān)定“以員工謀發(fā)展，促發(fā)展為員工”的企業(yè)發(fā)展方向和“做非常受社會(huì)尊敬的白酒企業(yè)”的愿景相結(jié)合，使企業(yè)全體員工在潛移默化中感受黨的溫暖和力量，統(tǒng)一全員思想，為全員昂揚(yáng)斗志奠定了思想基礎(chǔ)。

持續(xù)提升文化軟實(shí)

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