近日，四特酒啟動新春營銷活動，并通過地鐵、PTV電梯新媒體、抖音、戶外LED、網(wǎng)紅直播以及PC端、移動端進(jìn)行了品牌全覆蓋，讓各地洋溢著一份濃濃的年味兒。

　　2019年，是四特酒大發(fā)展的一年，對品牌、渠道等進(jìn)行梳理，再配合一系列營銷造勢活動，在江西市場依舊穩(wěn)占頭把交椅，為2020年闊步向前注入一支強(qiáng)心劑。2020年已來，四特酒顯然做好準(zhǔn)備工作，不平凡的一年或許就此開啟。

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　　線上線下聯(lián)動出擊

　　打響春節(jié)營銷發(fā)令槍

　　春節(jié)營銷是白酒企業(yè)必爭之地，四特酒打出一套組合拳。

　　1月6日，南昌紅谷灘萬達(dá)廣場，被四特酒營造成一片紅色的海洋，設(shè)有紅包墻和心意驛站等區(qū)域，消費(fèi)者可在心意驛站手寫一張明信片投進(jìn)時光信箱，四特酒負(fù)責(zé)免費(fèi)郵寄，將新年的心意加以傳遞，更有豐富多彩的國風(fēng)快閃表演和游戲互動環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)文化完美呈現(xiàn)。

　　在好創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力，四特酒方面透露，今年春節(jié)品牌傳播將整合線上線下優(yōu)質(zhì)傳播資源，如各地的高速、戶外led、地鐵、火車站、抖音、數(shù)字媒體等，形成優(yōu)勢串聯(lián)，再借助二次、多次傳播，把活動做成社會化事件。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，通過場景營銷，建立目標(biāo)客群對“年味”理解和感懷的場景，完成與消費(fèi)者互動，不再是平鋪直敘的品牌輸出，加深他們對品牌的理解，達(dá)到提升忠誠度的目的，讓四特酒的品牌形象更加立體。此外，還能激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，有利于促進(jìn)終端動銷。

　　作為白酒品牌，四特酒對品牌傳播追求精益求精，針對不同的調(diào)性、不同的區(qū)域，選擇不同的媒體進(jìn)行品牌推廣傳播，實現(xiàn)中高端品牌形象的持續(xù)傳播與滲透，進(jìn)一步鞏固與發(fā)掘中高端市場。

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　　不斷嘗試營銷創(chuàng)新

　　與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通

　　創(chuàng)新是企業(yè)的生命之源，特別是近年來，四特酒在營銷創(chuàng)新上投入大量的精力，今年春節(jié)全力打造“四特東方韻，新意年”系列活動便是很好的證明。當(dāng)然，四特酒的營銷創(chuàng)新遠(yuǎn)不止于此。

　　常規(guī)戶外媒體矩陣直達(dá)目標(biāo)受眾之外，聯(lián)手體育賽事是四特酒營銷創(chuàng)新的亮點之一。據(jù)了解，環(huán)鄱陽湖自行車賽、廬山山地半程馬拉松賽、福州馬拉松等大型賽事，四特酒都參與其中，從側(cè)面說明其過硬的品質(zhì)，更傳遞出拼搏奮進(jìn)的態(tài)度。

　　不僅如此，自聯(lián)袂《圓桌派》后，四特酒又與《瞰美麗江西》《青春京劇社》等節(jié)目展開深度合作，幾檔節(jié)目精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)群體。酒業(yè)家了解到，《圓桌派》通過高質(zhì)量的思想碰撞受到高端消費(fèi)人群的歡迎，《瞰美麗江西》面向大本營市場，《青春京劇社》備受年輕消費(fèi)者的關(guān)注，如此一來，四特酒目標(biāo)受眾實現(xiàn)覆蓋。

　　和跨界體育、節(jié)目比起來，“2019四特東方韻日本游學(xué)之旅”可以說是四特酒營銷層面的大手筆之舉，兩千余人的四特東方韻號郵輪，以寓教于樂的形式，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，同時讓人看到四特酒構(gòu)建良好廠商關(guān)系的決心。

　　通過一次又一次的活動，四特酒和消費(fèi)者接觸的頻次日益增多，品牌的度和美譽(yù)度得到提升，在去年發(fā)布的酒類品牌價值200強(qiáng)研究報告中，四特酒以224.75億元的品牌價值位列酒業(yè)30強(qiáng)，十年間品牌價值增長十余倍，牢牢占據(jù)贛酒老大的位置。

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　　堅守與開拓

　　兩大關(guān)鍵詞四特酒前行

　　以一場聲勢浩大的新春活動開啟新的一年，意味著四特酒2020年或?qū)⒂懈�大的動作。回�?019年，四特酒發(fā)展的關(guān)鍵詞可總結(jié)為堅守和開拓。

　　作為特香型白酒的，四特酒的工藝特點是“整粒大米為原料，大曲麺麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠”，對獨特釀造工藝的傳承，以及對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，是其抓住消費(fèi)者的重要原因。

　　在堅持傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，四特酒通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高原酒儲存量、延長原酒儲存期、加強(qiáng)釀酒技術(shù)人才的培養(yǎng)等諸多措施，盡一切努力提升產(chǎn)品品質(zhì)。2019年，52%vol四特東方韻·弘韻（升級版）榮獲“白酒國家評委感官質(zhì)量獎”，這是自2015年來四特酒產(chǎn)品第三次獲此殊榮。

　　一邊堅守，一邊開拓。在堅守品質(zhì)的時候，四特酒對品牌進(jìn)行重新梳理，四特十五年搶占千元價格帶進(jìn)擊高端市場，四特東方韻進(jìn)行全新升級，四特星級酒從包裝設(shè)計和口感等升級換代，并以特派布局高線光瓶酒、以藍(lán)調(diào)四特打入小酒市場，產(chǎn)品線更加完善。

　　重要的是，升級版四特東方韻上市后，3個月舉辦6場招商會，的特香型席卷，開啟新一輪的渠道下沉，積極布局化。四特東方韻的目標(biāo)是，三年內(nèi)實現(xiàn)30個億的銷售規(guī)模，地級市全覆蓋客戶1000家以上，實現(xiàn)10000家核心終端覆蓋，四特酒的開拓精神成為發(fā)展的主旋律。

　　不得不說，通過文化的傳播、市場的開拓、工藝的精進(jìn)等多管齊下，四特酒即將步入全新的發(fā)展階段。（文章來源：酒業(yè)家網(wǎng)）

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