5月9日，貴州茅臺酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展將在貴陽啟航，以酒為介，陸續(xù)在九個重點市場開啟生肖文化傳承之旅。

　　線上到線下，茅臺股份生肖IP全新升級

　　自2014年首推貴州茅臺酒生肖酒，到2016年生肖文化延展至茅臺醬香系列酒生肖系列，再到2018年茅臺股份四大品牌的生肖酒產(chǎn)品以矩陣形式同臺發(fā)布，茅臺股份生肖酒IP逐漸形成。

　　今年2月4日線上發(fā)布后，茅臺股份辛丑牛年生肖酒家族的一舉一動倍受市場矚目，茅臺生肖酒的開箱視頻也成為了網(wǎng)絡(luò)熱搜。這一次，茅臺股份辛丑牛年生肖酒家族將從線上延伸到線下。

　　據(jù)介紹，5月9日當天，茅臺辛丑牛年生肖酒文化巡展將以“喜牛耕幸福 生肖醉醬香”為主題，貴州茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲3個品牌共4款辛丑牛年生肖酒產(chǎn)品，再次以矩陣集聚亮相，分別是500ml茅臺酒、500ml茅臺王子酒、2.5L茅臺王子酒、2.5L貴州大曲。

　　從貴陽首站起，文化巡展將陸續(xù)走進濟南、鄭州、廣州、北京、西安、成都、石家莊、南京九座城市。活動中將邀請文化學(xué)者、知名畫家共同解讀牛年生肖文化與藝術(shù)價值，為現(xiàn)場來賓送上精彩的文化大餐。在延續(xù)文化盛宴經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時，內(nèi)容上也會有更多沉浸式體驗的創(chuàng)新。

　　八載市場沉淀，茅臺生肖文化首開行業(yè)先河

　　十二生肖，是中華民族歷史文化成就的重要標志，也是極具影響力的文化符號之一。茅臺首開行業(yè)先河，組織生肖酒文化巡展。

　　自2014年，茅臺酒股份公司在行業(yè)內(nèi)率先推出甲午馬年生肖酒以來，8年生肖市場大浪淘沙，“生肖文化+高品質(zhì)醬香酒”已經(jīng)成為茅臺以品質(zhì)打動消費者、以文化吸引消費者，縱深推進“文化茅臺”建設(shè)的一個重要舉措。

　　茅臺酒瓶身色調(diào)蘊含了豐富的生肖五行文化。甲午馬年茅臺酒以紅色瓶身代表馬年屬火的五行屬性；乙未羊年茅臺酒，五行屬土，瓶身采用了黃色陶瓷釉面；丙申猴年茅臺酒以金色來喻示五行屬金之意，又暗合“金猴”之稱；丁酉雞年茅臺酒包裝主色調(diào)為“孔雀藍”，暗合丁火；戊戌狗年茅臺酒五行屬土，主色采用了極簡主義暖色調(diào)的“星空灰”；己亥豬年茅臺酒五行屬水，采用“典雅黑”瓶身；庚子鼠年茅臺酒五行屬水，采用“天青藍”；辛丑牛年貴州茅臺酒主色調(diào)為赤鐵棕，2021年辛丑五行屬土。

　　除此之外，每款生肖酒均邀請書畫名家以當年生肖題材作畫，賦予酒體深刻的文化內(nèi)涵。從國畫大師徐悲鴻關(guān)門弟子一一劉勃舒先生繪制的《春風得意馬蹄疾》，到時任美術(shù)家協(xié)會劉大為先生畫作《三羊開泰》，知名畫家李燕先生畫作《大神州萬戶猴》，再到國畫大師陳永鏘精心繪制《司晨》，國畫大家紀連彬創(chuàng)作狗年生肖國畫，“名師畫作、一輪一版、權(quán)屬茅臺”。

　　2021年，延續(xù)生肖概念，以生肖牛文化內(nèi)涵為創(chuàng)作思路，邀請名家大師作下《芒神春牛圖》、《雙牛圖》、《福牛贊》、《老子青牛圖》、《高原之舟牦牛圖》，組成一副“四季牛圖”，更添欣賞性和收藏價值。

　　茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲形成了茅臺股份生肖IP聚合營銷，為消費者提供了更加多元化的選擇。

　　在醬香白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的黃金時代，茅臺股份生肖IP全新升級，從單場的上市發(fā)布到九城巡展。巡展首站，茅臺股份牛年生肖酒文化將在貴陽碰撞出什么樣的火花，又將為行業(yè)貢獻什么全新營銷樣本，敬請關(guān)注。（文章來源：中 國白酒網(wǎng)）

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