貴州白酒十多年前提出的“一看三打造”戰(zhàn)略構(gòu)想早已成為現(xiàn)實(shí)，在中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)向頭部品牌和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中的背景下，醬酒的未來(lái)看哪里？答案仍是仁懷。

　　仁懷，已經(jīng)是世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)，在醬酒的時(shí)代中，仁懷產(chǎn)區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)非常充足，也已經(jīng)發(fā)展成為白酒的頭部產(chǎn)區(qū)。仁懷酒，以仁懷之名，歷經(jīng)3年時(shí)間的積淀與發(fā)展，也正在成為仁懷產(chǎn)區(qū)的頭部醬酒品牌代表。

　　從2021年上市至今，仁懷酒的品牌征程已經(jīng)走過(guò)了整整3年，一千多個(gè)日夜的耕耘，換回的不僅是累累碩果，更有仁懷酒值得期待的未來(lái)。酒業(yè)家了解到，站在3周年的新起點(diǎn)上，仁懷酒也制定了未來(lái)新5年的發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)，錨定全國(guó)化知名品牌、高品質(zhì)醬香酒新的標(biāo)桿品牌全速前進(jìn)。

　　按照醬酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的規(guī)模來(lái)看，未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，醬酒仍有近3000億的擴(kuò)容空間，這也意味著未來(lái)將是“中國(guó)白酒看醬酒”的時(shí)代，而中國(guó)醬酒，必看仁懷。仁懷酒，以仁懷之名，以產(chǎn)區(qū)之名，其勢(shì)已成，乘風(fēng)啟航，正當(dāng)其時(shí)。

　　3年，不僅是一個(gè)時(shí)間刻度，更是一個(gè)品牌的刻度，在這個(gè)品牌的刻度之中，有溫度、有速度、更有高度。

　　時(shí)間回到2021年6月19日，仁懷酒全國(guó)上市發(fā)布會(huì)在仁懷茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉辦，在醬酒熱的浪潮之中，一款以世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷命名的產(chǎn)品橫空出世。3年時(shí)間過(guò)去，再次回到茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉辦品牌3周年慶典活動(dòng)，仁懷酒已然成為更矚目的存在。

　　“上市三年來(lái)，仁懷酒在20多個(gè)省市建立銷售渠道，合作經(jīng)銷商300多家，目前正不斷加速品牌全國(guó)化布局，努力把仁懷酒打造成暢銷市場(chǎng)的超級(jí)大單品、高品質(zhì)醬香的新標(biāo)桿。”貴州仁懷酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)蔡芳新在5月25日舉辦的“知仁懷·見未來(lái)—仁懷酒上市三周年慶典暨發(fā)展論壇”上宣布了仁懷酒的成績(jī)與目標(biāo)。

　　在過(guò)去3年時(shí)間中，仁懷酒趕上的并非是醬酒快速發(fā)展的熱浪期，而是在白酒與醬酒雙賽道紛紛進(jìn)入調(diào)整期的背景下，仁懷酒取得了上述不俗的成績(jī)，展現(xiàn)了仁懷酒品牌發(fā)展的速度。

　　事實(shí)上，仁懷酒品牌的三周年答卷遠(yuǎn)非于此，在速度背后，仁懷酒的品牌溫度與高度同樣值得關(guān)注，實(shí)際上，也正是仁懷酒品牌發(fā)展的溫度與高度，成就了仁懷酒在市場(chǎng)開拓中的速度。

　　酒業(yè)家了解到，三年來(lái)，仁懷酒堅(jiān)持品牌建設(shè)，弘揚(yáng)品牌文化，精心耕耘市場(chǎng)，完善服務(wù)體驗(yàn)，不斷扎實(shí)進(jìn)取，走出了一條獨(dú)具特色的品牌之路，持續(xù)發(fā)力構(gòu)建傳播矩陣，全力以赴賦能品牌聲量遍布全國(guó)，助力品牌影響力持續(xù)攀升。

　　在品牌的打造上，仁懷酒堅(jiān)持高舉高打的品牌策略，借助大平臺(tái)占位高端醬酒核心陣營(yíng)，從電視媒體到機(jī)場(chǎng)大屏，從高速公路到高鐵，以多元化的傳播方式覆蓋廣泛人群，助力品牌傳播。在品牌活動(dòng)上，三年累計(jì)舉辦數(shù)百場(chǎng)品牌活動(dòng)，從高端品鑒會(huì)到仁懷醬香文化之旅，從封藏大典到動(dòng)銷酒會(huì)，形式多樣，體驗(yàn)多元，給消費(fèi)者打造豐富的全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，釋放仁懷酒獨(dú)特的品牌魅力。

　　在市場(chǎng)方面，仁懷酒不止于“招商”，而更加注重與經(jīng)銷商成為“合伙人”，用仁懷酒的資源為經(jīng)銷商賦能，彰顯品牌溫度。據(jù)酒業(yè)家了解，過(guò)去三年，仁懷酒先后走進(jìn)100余家大中型企業(yè)參訪交流，聘請(qǐng)品牌顧問300余名，其中不乏企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、明星名流等，為仁懷酒品質(zhì)背書；此外，還開設(shè)舉辦多期“仁懷酒大講堂”，廣邀各界各領(lǐng)域的知名人士、專家學(xué)者，為企業(yè)高層及中高管理層提供新理論、新思想、新觀點(diǎn)、新方法。

　　開拓創(chuàng)新，聚焦核心群體精準(zhǔn)服務(wù)是仁懷酒的態(tài)度。在這樣的品牌與市場(chǎng)動(dòng)作助力下，仁懷酒不僅在線下迅速構(gòu)建了營(yíng)銷渠道，在全國(guó)各地開設(shè)仁懷酒旗艦店，線上也在京東、天貓、抖音等線上系統(tǒng)建成了全覆蓋式銷售網(wǎng)絡(luò)。截止到目前，仁懷酒已經(jīng)擁有了穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)，并取得了大客戶3000多名，企業(yè)定制客戶700多家、企業(yè)家封壇噸數(shù)近1000噸的成績(jī)。

　　從上市之日起，仁懷酒就以醬酒新星的身份在行業(yè)閃耀，三年來(lái)，更是憑借著品牌、品質(zhì)與市場(chǎng)建設(shè)收獲了眾多榮譽(yù)。從“年度十大明星產(chǎn)品”、“年度十大新名酒”到華樽杯“2023年度中國(guó)醬香型白酒產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿典范品牌”等，都是對(duì)仁懷酒的認(rèn)可與肯定。2023年，仁懷酒的品牌價(jià)值也成功超過(guò)百億，達(dá)到了103.93億元，成為近年來(lái)成長(zhǎng)最快的醬酒品牌之一。

　　三年磨礪再騰飛，躍上潮頭啟新程。對(duì)于仁懷酒來(lái)說(shuō)，走過(guò)三周年的時(shí)間，就像是一個(gè)人走過(guò)了年少與青春，仁懷酒的三周年慶典，更像是一場(chǎng)“加冠”之禮，以此為始，開啟更加輝煌的征程。

　　今年以來(lái)，仁懷酒也在總結(jié)過(guò)去三年經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，制定了仁懷酒的“新五年”發(fā)展規(guī)劃，酒業(yè)家了解到，在未來(lái)新的五年里，仁懷酒的愿景是讓更多人喝到高性價(jià)比的醬香美酒，讓合作伙伴長(zhǎng)期穩(wěn)定賺錢。

　　“把仁懷酒打造成仁懷市的又一個(gè)名片品牌，打造成貴州省的又一知名品牌，打造成高品質(zhì)醬香酒新的標(biāo)桿品牌；力爭(zhēng)用5年時(shí)間，把仁懷酒打造成百億級(jí)的醬酒品牌。” 貴州仁懷酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事長(zhǎng)劉炫飛介紹到。

　　值得注意的是，合伙人模式，是仁懷酒今年年初開始推行的與經(jīng)銷商合作新模式，此舉主要是為了讓廣大有用酒需求，有人脈關(guān)系、有銷售渠道、有客戶資源的社會(huì)各界人士都有機(jī)會(huì)成為仁懷酒合伙人，共享、共贏、共創(chuàng)“百億仁懷”。

　　“仁懷酒將繼續(xù)加大對(duì)合伙人的政策扶持，以快速實(shí)現(xiàn)從1到N的裂變發(fā)展。”劉炫飛透露，仁懷酒計(jì)劃用五年時(shí)間，發(fā)展2000個(gè)城市合伙人、10萬(wàn)個(gè)合伙人和300萬(wàn)個(gè)會(huì)員。

　　酒業(yè)家也了解到，站在三周年的新起點(diǎn)，繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)，不斷錘煉品牌，持續(xù)提升服務(wù)體驗(yàn)，著力打造經(jīng)銷商服務(wù)體系、大客戶服務(wù)體系、品牌傳播體系、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理體系，建渠道、塑品牌、強(qiáng)推廣、重服務(wù)，深耕市場(chǎng)，堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，開拓進(jìn)取，加速推進(jìn)全國(guó)化布局，努力把仁懷酒打造成暢銷市場(chǎng)的超級(jí)大單品，實(shí)現(xiàn)“百億仁懷”的宏偉藍(lán)圖。

　　品質(zhì)是仁懷酒能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中立于不敗之地的根本與關(guān)鍵。作為一款傳承匠心的高端醬酒，仁懷酒也依托20多位白酒專家顧問團(tuán)，用更加嚴(yán)格的管理體系和工藝流程，確保產(chǎn)品品質(zhì)的始終如一。

　　“過(guò)去三年，仁懷酒以品質(zhì)為基石，以文化為靈魂，緊密圍繞市場(chǎng)需求，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，從而開辟了一條別具一格的發(fā)展路徑。” 中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)認(rèn)為，品質(zhì)是基石，文化是靈魂，市場(chǎng)是導(dǎo)向，建議仁懷酒持續(xù)加強(qiáng)品質(zhì)管控，進(jìn)一步深化品牌建設(shè)，創(chuàng)新價(jià)值體系，加強(qiáng)與合作伙伴的溝通與協(xié)作。

　　路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。劉炫飛在仁懷酒上市三周年慶典上表示，未來(lái)，公司將全力把仁懷酒打造成仁懷市的又一個(gè)名片品牌，打造成貴州省的又一知名品牌。

　　縱觀中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，醬酒的時(shí)代仍在繼續(xù)。銷售收入超2300億，利潤(rùn)近1000億，這是醬酒在2023年交出的成績(jī)單，結(jié)合業(yè)內(nèi)主流觀點(diǎn)看，醬酒市場(chǎng)規(guī)模有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)翻倍，達(dá)到5000億，在巨大的市場(chǎng)增量面前，可以說(shuō)，中國(guó)酒業(yè)仍處在“醬酒的時(shí)代”。

　　“醬酒表現(xiàn)出深厚的發(fā)展勢(shì)能。”王新國(guó)也認(rèn)為，醬酒不斷獲得勢(shì)能加持，品類整體呈快速上升趨勢(shì)，已成行業(yè)最受關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

　　在醬酒仍處在發(fā)展的黃金賽道之中時(shí)，與之形成鮮明對(duì)比的是近兩年來(lái)伴隨著醬酒調(diào)整期的推進(jìn)，眾多中小醬酒品牌的生存舉步維艱。與中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代規(guī)律一樣，醬酒也在快速的朝著頭部產(chǎn)區(qū)和品牌集中。

　　這也就意味著，未來(lái)醬酒市場(chǎng)的巨大增量紅利，將由頭部產(chǎn)品和品牌來(lái)瓜分。而仁懷酒經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，在自身多重優(yōu)勢(shì)的加持下，也具備了朝著頭部產(chǎn)區(qū)頭部醬酒品牌發(fā)展的條件。而頭部集中也勢(shì)必將會(huì)加快頭部品牌的發(fā)展速度，從這樣的維度來(lái)看，仁懷酒到2030年的“百億夢(mèng)”并不遙遠(yuǎn)，而是可期。

　　可以說(shuō)，在當(dāng)下不確定的時(shí)代中，在中國(guó)白酒仍處“醬酒時(shí)代”，在醬酒仍處“黃金時(shí)代”的背景下，仁懷酒，是為數(shù)不多的“確定性”。仁懷酒的確定性，來(lái)源于核心產(chǎn)區(qū)、品牌、品質(zhì)、性價(jià)比與團(tuán)隊(duì)等“五大優(yōu)勢(shì)”，而這“五大優(yōu)勢(shì)”的加持，則是仁懷酒未來(lái)發(fā)展前景的確定性因素。

　　核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)自不必多說(shuō)，仁懷酒產(chǎn)自仁懷，享有不可復(fù)制的土壤、水源、氣候、微生物環(huán)境等天然獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)；品質(zhì)優(yōu)勢(shì)上，仁懷酒由以彭茵老師為代表的白酒專家團(tuán)隊(duì)，對(duì)技術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)把關(guān)，有雄厚的資金實(shí)力，以及仁懷醬酒集團(tuán)30萬(wàn)噸儲(chǔ)酒基地作為保 障。

　　從品牌優(yōu)勢(shì)而言，背靠國(guó)企，且是仁懷市全資國(guó)企仁懷醬酒集團(tuán)的核心品牌，并以產(chǎn)區(qū)為名，這就是仁懷酒的品牌底氣。以城市之名命名，意味著仁懷酒是一瓶舉全產(chǎn)區(qū)之力打造的酒，代表了仁懷市和仁懷產(chǎn)區(qū)的形象。

　　“把仁懷酒打造成公司的超級(jí)大單品，成為高品質(zhì)醬香酒的新標(biāo)桿。”正如仁懷醬酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李武所表示，仁懷酒是仁懷醬酒集團(tuán)傾力打造的核心品牌，定位高端，產(chǎn)自世界醬香酒核心產(chǎn)區(qū)，資源更加稀缺，是集中產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)資源精心醞釀的精品力作，以產(chǎn)區(qū)為名，是產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿性產(chǎn)品，代表著中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的實(shí)力和形象。

　　此外，仁懷酒還具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)與團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。尤其是在團(tuán)隊(duì)方面，仁懷酒打造了一支500多人的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在十多年高端醬酒運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的加持下，也積累了一套完善的培訓(xùn)體系、運(yùn)營(yíng)體系、服務(wù)體系，可以合作伙伴賦能。

　　卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬也認(rèn)為，選擇大于努力，經(jīng)銷商的戰(zhàn)略就是選擇戰(zhàn)略，要選大賽道、選實(shí)力強(qiáng)的品牌、選大單品、選好平臺(tái)，選擇仁懷酒，就是選擇了超級(jí)財(cái)富。

　　三年，于仁懷酒而言，只是一個(gè)開始，未來(lái)，仁懷酒還有無(wú)盡的輝煌等待書寫。作為一款有著“確定性”的醬酒優(yōu)質(zhì)品牌，仁懷酒，未來(lái)已來(lái)。

　　“中國(guó)好醬香，貴州仁懷酒”。面向未來(lái)，在醬酒擴(kuò)容的財(cái)富浪潮中，攜手仁懷酒，便是與機(jī)遇同行，攜手仁懷酒，便是與未來(lái)同行。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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